曾在一年布局两万家门店。

文丨邹青颖

9月3日，全国企业破产重整案件信息网发布公告，上海市第三中级人民法院已于近日裁定受理新锐护肤品牌多柚POMELO PLUS关联贸易公司——多柚化妆品（上海）有限公司破产清算一案，该公司进入破产清算阶段。目前多柚品牌正常运营，不受影响。

▲截自全国企业破产重整案件信息网

公开资料显示，多柚品牌以日本生产为背景，主打日妆进口护肤概念，其将日本文化中对“日本柚”的独特青睐体现在品牌形象和产品定位上，以“天然代谢力，疗愈不伤肤”为研究基础，为消费者提供卸妆清洁、修护损伤、芳疗沐浴等天然护肤方案。

2020年10月，多柚品牌正式成立，与大多数优先布局线上渠道的新兴品牌不同，多柚以线下美妆集合店为起点，迅速扩张线下渠道。成立仅一年，品牌在线下的销售网点就突破20000家，销售占比达90%，不仅覆盖了WOW COLOR、屈臣氏、HAYDON黑洞、三福百货、步步高超市、泊伊美汇等知名零售系统，还入驻了日本连锁杂货店鼻祖LOFT。

彼时，品牌还计划进军健康饮品领域，拓展至药房和保健食品店，目标覆盖十万网点，同时亦将布局自己的线下品牌专卖店，推出加盟政策。

在品牌宣传方面，多柚曾邀请日本超人气女团AKB48 Team SH、国内跨次元少年男团“易安音乐社”为品牌代言；去年，多柚又官宣了国内流行乐男歌手孙亦航为全新品牌代言人，稳抓年轻人群体，打造年轻、时尚的品牌形象。

从多柚品牌的产品线来看，面贴膜产品为品牌的主打品类，值得注意的是，品牌曾获得2021年瑞丽潮流大番榜“年度保湿焕亮愈肤面膜”等多项荣誉。

然而，如今多柚关联公司申请破产清算，实际上也反映出了多柚品牌背后潜藏的问题。

据悉，早在今年1月，多柚品牌旗下多家关联公司便已申请法人变更，包括多柚生物科技（上海）有限公司、多柚化妆品（上海）有限公司、多柚贸易（上海）有限公司，法人变更为徐冬萍。同时，多柚化妆品（上海）有限公司位于上海青浦的办公室也在同一时期搬离并退租。

天眼查显示，今年年初，上海红道化妆品有限公司还因相关加工合同纠纷，将多柚化妆品（上海）有限公司、多柚生物科技（上海）有限公司告上法庭。

▲截自天眼查

除公司经营问题外，如今多柚品牌在消费端的影响力亦逐渐式微。截至目前，多柚天猫官方旗舰店粉丝数为4w+人，店内共有9款商品在售，包括以柚籽为主打成分的洁颜油、面膜、卸妆湿巾、洗面奶、护手霜产品。其中，店内显示销量最高的卸妆湿巾仅售出700+件，去年品牌推出的新品植萃水感洁颜油销量也较为“惨淡”，显示售出100+件。

▲截自多柚旗舰店

从多柚品牌定位来看，品牌聚焦纯净护肤，致力于使用先进的科学技术，提取天然植物精粹，遵循皮肤科学理论。但就目前而言，品牌始终未推出具备市场竞争力的明星单品，消费者对其印象仍停留在初期的贴片保湿面膜上。

此外，随着近年来国货的崛起，以及消费者对日妆的祛魅，多柚所树立的日本研发、日本原料、日本生产的原装进口品牌形象，自然将受到更多市场考验。