前言

最近，关于印度市场，圈子里多了不少“新词儿”——“印度制造”、“杀猪盘”……

这些词背后，是国产手机厂商在印度市场经历的一场场没有硝烟的战争。

印度智能手机市场惊人的增长速度，让很多手机厂商难以抉择。

今年第三季度的出货量，OPPO和小米都滑落了名次，反倒是第一名的品牌让人有些意外……

印度手机市场狂飙突进

先来看看数据。

根据市场调研公司的数据，2024年第一季度，印度的智能手机出货量比去年同期增长了8%到15%，这个增速明显超过了全球平均水平。

你没看错，在全球经济低迷、消费电子行业整体萎缩的背景下，印度市场愣是杀出了一条血路。

什么原因？

5G！

印度的5G网络建设虽然起步晚，但发展速度却令人咋舌。

根据OoklaSpeedtest的数据，印度的5G网速在一年内大幅提升，从全球第113位上升到第28位，平均网速达到了每秒75.86M。

这背后，是印度电信运营商之间的激烈竞争。

为了争夺市场份额，RelianceJio和Airtel开始打价格战，纷纷推出超低价的5G套餐。比如，RelianceJio的5G套餐每月只需239卢比，约合人民币20元。

由于价格便宜，加上印度用户对手机娱乐需求很大，5G手机在印度市场迅速普及。

根据Counterpoint的数据，2024年第一季度，印度市场5G智能手机的出货量比例达到了71%，创下了历史新高。

4G升级到5G的潮流，也带动了印度智能手机市场向高端方向发展。

真我公司的副总裁徐起提到，2024年印度从4G转向5G的趋势将会推高智能手机的价格。

Counterpoint的数据也支持这一点，2024年第一季度，售价超过30000印度卢比（约合2609元人民币）的智能手机在印度的销量占比达到了20%，创下了历史新高。

中国品牌遭遇“印度式”困境

在印度这个市场中，国产手机品牌之间的竞争非常激烈，大家都在高速发展的市场中拼命追赶。

根据Canalys的数据，2024年第三季度，vivo、小米和OPPO这三大中国品牌在印度智能手机市场的总份额超过了60%。

vivo占了19%的市场份额，排在第一位，小米以17%的市场份额紧随其后。

然而，就在中国手机品牌在印度市场风生水起的时候，印度政府却开始频繁出手，针对这些曾经的“功臣”采取行动。

2022年1月，印度财政部认为小米印度公司涉嫌逃税，因此开出了约5.5亿元人民币的罚单，金额高达65.3亿卢比。

同年7月，印度执法局再次对vivo在印度的多个办公室进行了突击搜查，原因是怀疑vivo涉嫌洗钱。

此外，印度执法局还冻结了vivo约3.9亿元人民币的银行资金。

2023年12月，路透社报道，印度警方又抓了两名vivo印度分公司的高管。

这一系列事件，不禁让人想起了一个词——“杀猪盘”。

“印度制造”是印度政府近年来大力推行的一项国家战略，其目的在于扶持本国制造业发展，减少对进口产品的依赖。

为了吸引外国投资，印度政府之前给了进入印度市场的手机品牌不少政策上的好处。

然而，当这些品牌在印度市场站稳脚跟、发展壮大之后，印度政府却又开始担心这些企业赚取了过多的利润，于是便开始以各种理由对这些企业进行打压，试图从中分一杯羹，甚至将这些企业“据为己有”。

他们会同时对企业的重要人员和上下游经销商进行搜查，还会请第三方会计师事务所和咨询公司帮忙，收集公司大量的资料。

然而，不论是印度使用了什么手段，依旧没有能够将国产品牌的份额“打掉”，反而有不断上涨的趋势。

中国手机厂商的艰难抉择

不过随着印度政府不断施压，中国手机品牌陷入了进退两难的境地。

印度市场有着庞大的人口和快速增长的经济，再加上5G网络的普及，给智能手机厂商带来了巨大的发展机会。

在全球消费电子行业整体低迷的环境下，印度市场无疑是一块难得的“香饽饽”。

另一方面，印度政府的政策风险、市场竞争的加剧以及利润空间的压缩，都让中国手机厂商不得不重新审视印度市场。

如果继续留在印度市场，就意味着要承受更大的政治风险和市场压力；但如果选择退出，就意味着要放弃这块潜力巨大的市场。

2022年7月，荣耀的CEO赵明透露，因为印度的经营环境不好，荣耀已经从印度市场撤出了团队。

不过，才过了一年，荣耀手机就宣布重新回到印度市场。

一边是“杀猪盘”式的经济压迫，一边是充满诱惑的市场机遇，中国手机厂商在印度市场的这场博弈，还将继续下去……

面对印度政府的施压，中国手机品牌也在积极调整策略。

他们增加了在印度的投资，建起了生产基地，招了不少当地员工，目的是为了迎合印度政府的“印度制造”计划。

中国手机厂家也在努力开拓印度以外的市场，减少对印度市场的依赖。

小米、OPPO、vivo这些品牌最近几年都在欧洲、拉美等市场积极拓展，而且成绩不错。

“鸡蛋不能放在一个篮子里。”

上述手机厂商高管表示，“我们不能把所有的宝都押在印度市场上，多元化布局，才能降低风险。”

“蛋糕”还是“毒药”？

答案在风中飘。

印度市场这块蛋糕，到底是香甜可口还是藏着隐患呢？

对于那些已经进入印度市场的中国手机厂商来说，现在退出为时尚早。

毕竟，他们已经在印度市场投入了大量的人力、物力和财力，如果现在退出，之前的投入将付诸东流。

但对于那些尚未进入印度市场的手机厂商来说，则需要谨慎权衡利弊。

印度市场潜力很大，但风险也不少。

印度政府的政策变化、激烈的市场竞争和文化差异，都可能给企业的发展带来不少挑战。

说到底，印度市场就像一枚硬币，有机遇也有挑战。

最终的结果取决于公司的战略决策和对风险的容忍度。

但有一点是可以肯定的。

在未来的很长一段时间内，中国手机厂商与印度政府之间的“博弈”还将继续下去。

这场博弈，不仅关乎企业的商业利益，更关乎中国企业在全球化浪潮中的命运。

结语

总而言之，印度手机市场机遇与挑战并存，充满了变数和未知。

这是一个充满活力和潜力的市场，值得所有手机厂商认真对待。

那些能灵活应对、积极变化的企业，最终会在印度市场取得成功。

钛媒体——5G高速发展的印度手机市场：一块诱人但危险的“大蛋糕”

观察者网——三季度印度手机市场：vivo首成第一，OPPO出货增长超40%

环球时报——印度又逮捕3人，vivo回应：深感震惊！