墙角数枝梅，凌寒独自开。双11商业大促之后，家电市场安静得可怕，就连阿里、京东、拼多多也都放慢了节奏。一方面，主要家电企业和商家并没有闲着，而是在准备新一轮的年底大促，相应的市场动作、促销内容等筹备；另一方面，主流市场和用户已经进入家电消费的低迷期，无论是新房装修还是老房改造，都已经不再是热潮。

透过海尔、美的、海信、格力，以及TCL，还有方太、老板、华帝，以及九阳、格兰仕、奥克斯等一大批企业的市场动作来看，似乎都在酝酿着2023年度家电市场的“最后一战”。有的是品牌日、有的是粉丝节，有的则是内部团购。可以说，一线市场的竞争不会停止，只会存在阶段性的加速和减速。

无论是今年10月全国重点零售企业的家电销售2位数增长，还是工信部5G工厂名单的发布，或是中国自主智能电视操作系统升级进入5.0版本，以及北京市老年人对于智能产品的认同和对于产品性价比的重视，都表明在一个科技多变、人群分化的时代，家电产业的机会就在于积极主动求变中产生。

此外，京东、阿里两大商业零售巨头在今年第三季度财报的发布，利润增长跑赢营收增长，表明市场消费的规模增长已经全面让位于经营结构调整的经营质量提升。总投资50亿元的奥克斯空调3000万台压缩机项目正式落户芜湖，释放企业对于空调产业未来发展的看好，以及家电企业垂直一体化布局才是正道的产业定律；

在欧派、索菲亚等家居企业经销商闹事或跑路后，又有博洛尼家居经销商跑路牵扯出百名消费者的千万货款，折射家居企业在家电企业后迎来“苦日子”考验；涉及商业竞争和利益分配，三星电子将停止采购京东方的液晶面板，松下在官方直播间介绍自家剃须刀时“拉踩”同行飞利浦、博朗产品，被罚款；创维对于LG显示广州工厂收购因为价格问题告吹。多变的市场、多元的竞争、多样的用户，让家电产业仍然充满期待和惊喜。

首批家用电器对标达标成果：美的海尔入选

日前，由对标达标专项日常办公室主办，中国电研CVC威凯承办的首批家用电器对标达标成果发布会。按照对标方案，经第三方技术机构评价，广东美的制冷设备有限公司、青岛海尔空调器有限总公司、上海科慕电器有限公司、佛山市顺德区美的洗涤电器制造有限公司等企业的多个房间空气调节器、洗碗机型号荣获达标证书。

这一家电对标达标成果背后，是相关机构为了助力“中国制造”走向全球，接轨国际，于2022年12月发布的《对标达标评价要求 第 1 部分：房间空气调节器》标准，将空调产品各指标涉及中国标准中的内容，与国际主流标准的指标内容进行比较（涉及产品安全、性能、能效、噪声、生态设计、智能、高品质等多方面），总结并采纳国际领先水平的指标要求，服务致力于设计和生产国际领先技术水平的空调产品的企业。

10月全国重点零售企业销售：家电增长超10%

中华全国商业信息中心的监测数据显示，2023年10月全国50家重点大型零售企业（以百货业态为主）零售额同比增长10.1%，增速高于上月4.2个百分点。从各类市场情况来看，10月份多数品类零售额实现较快增长。其中服装类、鞋类、日用品类、家用电器类、通讯器材类均为同比两位数增长，增速分别为12.1%、10.7%、14.5%、10.1%和27.4%；多数品类零售额增速相比上月有所提升。

家电在全国主要零售企业即百货商城的销售量，仍然保持着2位数的增长，在家电圈看来，主要是去年同期的线下门店经营业绩较差，并不是今年家电消费市场的复苏强劲。今年下半年以来，家电线下零售量一路下跌，但零售客单价有所提升。背后正是家电企业和商家调结构支撑下的高质量发展。

工信部2023年5G工厂名单：家电企业抢眼

工信部最新核定，最终有300个5G工厂项目入选2023年5G工厂名录。其中包含华凌5G工厂、美的智能厨热电器5G智慧工厂、美的5G+工业互联网智能工厂、美的电冰箱5G+智能工厂，以及海尔胶州空调5G工厂、海尔冰箱5G工厂、天津海尔洗衣机5G工厂，还有格力电器5G工厂、海信5G工厂等多个家电企业5G工厂入选。

截至今年9月，全国已有1800余个5G工厂项目，涉及29个省区市，覆盖装备制造、电子设备制造、石化化工、港口等10个“5G+工业互联网”重点行业，以及有色金属、材料等其他行业，项目类型已包含产线、车间、工厂等各层级。目前，家电企业5G工厂无论是在数量还是质量上，都处在各个行业的前列，特别是美的、海尔、海信、格力表现抢眼。

中国自主智能电视操作系统TVOS5.0上新

中国自主的智能电视操作系统TVOS 5.0正式发布。这一智能电视操作系统在网信办、科技部、工信部等部门支持下，由广播电视科学研究院以产学研用联合创新的方式，牵头组织行业120余家单位共同研发，具有自主知识产权，可管可控、安全高效、开源兼容。

早在2012年TVOS系统1.0版本发布，经过10多年的发展，已经在有线电视、卫星直播电视、IPTV、互联网电视机顶盒上安装应用，总量已超过3800万台。目前获得华为海思等企业的支持和力推。

北京统计局调查显示：老年人喜欢智能产品

北京市统计局日前对北京1220位60岁及以上的常住老年人开展问卷调研，结果显示，老年人对智能产品消费意愿较高，消费显现活力，银发经济潜能十足。其中，84.1%的被访者愿意使用智能产品，使用意愿最高的前三类智能产品分别是“健康管理”(55.7%)、“安全监测”(46.1%)和“智能家居”(32.1%)。

除了喜欢智能家居等产品，调研结果还显示：老年人消费比较注重实际需求，追求产品或服务的“性价比”。75.1%和72.5%的被访者消费时看重“实际需要”和“价格优惠”，65.5%的被访者看重“适合老年人”，56.1%和54.3%的被访者看重“方便购买”和“产品品质”。

奥克斯3000万台空调压缩机项目，落户芜湖

日前，奥克斯空调与松下万宝压缩机合作，在芜湖经开区城东片区建设年产3000万台空调压缩机及研发中心项目签约，项目总投资约50亿元、首期投资22亿元，总占地面积约600亩，可年产3000万台空调压缩机，达产后年营收超60亿，年综合税收超2亿元，直接创造就业岗位3000个。芜湖市委书记宁波与奥克斯集团董事长郑坚江等见证项目签约。

在空调行业，包括美的、格力、海尔均已经拥有上游的空调压缩机布局，其中美的还是全球家用空调压缩机的领军企业。此次，随着奥克斯3千万台空调压缩机项目正式落户芜湖，这也成为中国空调行业第四家大规模布局压缩机的企业。最终，有助于推动并提升奥克斯空调的市场竞争力。

京东三季报利润跑赢营收：辛利军换岗

双十一之后，京东集团2023年三季报发布：第三季度总营收为2477亿元，同比增长仅为1.7%。但利润增长跑赢营收增速，公司第三季度经营利润为93亿元，同比增长为6.8%。对此，京东集团首席执行官许冉表示：三季度我们取得稳健收入，利润水准达到历史新高，这主要得益于我们在价格竞争力和平台生态建设方面的主动努力及供应链优势。

与此同时京东集团宣布新的人事任命：许冉将兼任京东零售首席执行官，立即生效，京东零售原首席执行官辛利军先生将另有他任，但未公布职务。此次，辛利军的人事调整也是继今年5月份徐雷离任京东后，又一人事大变动。

阿里巴巴Q2财报发布：利润增速超营收

阿里集团2024财年二季度财报（即2023年7月至9月）显示，公司收入2247.9亿元，同比增长9%；归母净利润为277.06亿元，非公认会计准则净利润为401.88亿元，同比增长19%。分业务看，淘天集团营收976.54亿元，同比增长4%；国际数字商业收入245.11亿元，同比增长53%；本地生活集团（LSG）营收为155.64亿元，同比增长16%；菜鸟集团（CSNLL）的营收为228.23亿元，同比增长25%。

在二季度财报披露同时，阿里还强调：鉴于多方面不确定性因素，不再推进云智能集团的完全分拆。同时，阿里巴巴将坚决加大对阿里云的持续战略投入，确保阿里云专注于“AI+云计算”发展战略，打造AI时代技术领先的云计算服务。可以看到，在阿里核心业务淘天集团，营收增长回落到个位数，说明一线消费低迷是不争的事实。

博洛尼家居广东经销商跑路，涉及千万货款

媒体公开报道显示：上百名消费者在博洛尼家居门店（涉及广佛地区的多家分店）订购定制家具，在等待收货期间发现多家博洛尼门店“人去楼空”，涉及上千万元货款。涉事门店所属经销商为广州合创力家居有限公司，成立于2017年，法定代表人为陆宗勇，其名下分公司在广佛地区开设多家博洛尼门店。但是，这一商家跑路的具体原因不清楚。

目前博洛尼总部已经派人接管相关业务，并与消费者沟通解决方案。有用户向媒体透露，总部需要跟消费者重新签订合同，给出的条件是定制家原价3折接手后重新签署合同。家电圈注意到，今年以来欧派家居、索菲亚家居相继出现经销商闹事，以及经销商跑路的情况，释放出家居企业的经营困惑。

松下拉踩飞利浦博朗被罚款，企业文化变形

松下家电(中国)有限公司因在直播间的产品宣传等广告内容上，贬低其他生产经营者的商品，被杭州钱塘区市场监管局罚款3万元。处罚事由显示，今年7月，松下电器旗舰店直播间推销一款松下剃须刀时，主播公开与某飞某浦、某朗某博进行比较，称“某飞某浦，我们比他们便宜……拿我们家跟某朗某博比啊，我们家的切割转速都秒杀他们家”“某飞某浦跟我们都没有法比”等。经市场监管部门查实，主播在直播间讲述的某飞某浦、某朗某博分别是飞利浦、博朗。

这几年松下在中国家电市场上，受制于公司经营体制和经营文化的改变，包括冰箱、洗衣机、空调，以及小家电等市场营销动作全面走形，存在不少“虚假、夸大甚至攻击同行”的情况发生。同时松下为了抢夺中国家电市场蛋糕，还在不少家电品类上采取了品牌对外授权经营的手段，导致松下品牌口碑与松下家电品质不对等的局面。

涉商业纷争，三星电子将终止采购京东方面板

媒体公开报道称，三星电子与京东方的合作已经走到尽头。接下来三星电子将京东方从其供应链中剔除，不再从京东方采购LCD面板。过去，京东方一直是三星电子的供应商，并在2023年第一季度为三星提供10%的电视面板。就在2023年第三季度，三星设备体验部门将京东方从其电视和显示器面板的供应链中剔除，并希望与LG、夏普和友达光电等强化合作

对于三星电子这一动作，多家媒体分析称，主要是三星显示器部门和京东方之间的冲突给其供应链带来太多的不稳定和不可预测的因素。今年以来，三星显示器与京东方之间正在进行一系列涉及显示技术的知识产权案件。

创维并购LG显示广州工厂，因价格问题告吹

媒体公开披露，此前中国彩电企业创维宣布有意收购LGD广州液晶面板工厂一事，于近日传出因为价格问题告吹。此前，两家公司的谈判进入具体操作方法的讨论，但由于收购价格上的分歧未能达成一致。创维与LGD一直是业务合作伙伴，过去多年创维一度是LGD在中国推广OLED电视的战略伙伴，但受制于OLED面板供应量有限、价格居高不下，以及创维自身在彩电市场竞争力下滑，双方组成的OLED电视推广体系在中国已经许久没有动作。

此前，三星已经全面退出液晶面板生产，LGD近年来也在持续发力OLED面板，并在去年底停止在韩国工厂生产液晶面板，目前只留下位于广州的液晶工厂。外界分析，随着创维与LGD广州工厂的收购计划告吹，不排除其他国内彩电企业会有所动作。

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