在“双循环”新发展格局下，国内消费市场潜力巨大，家电消费升级需求日益凸显。据统计，2024上海绿色智能家电消费补贴活动仅五个月就吸引了24万人次消费者参与，活动商品销售增长超20%。可见在政策补贴和企业营销的双重驱动下，节能环保家电正在成为消费升级的重要方向。作为家电行业领军企业，上海海尔在活动期间充分发挥了品牌和渠道优势，以“以旧换新”为抓手，政企联动开展了一系列创新营销活动，引领行业转型升级。

海尔智家旗下高端品牌卡萨帝的表现尤为亮眼。据了解，在为期数月的活动中，卡萨帝通过与苏宁易购、京东等电商平台和线下渠道商的合作，将以旧换新服务延伸到社区和机关单位，开展了形式多样的家电换购互动，实现品牌、效率、销售的多赢合一。

在长宁区的仁恒河滨花园等高端住宅小区，技术人员正在现场为居民讲解卡萨帝高端智能家电的创新功能，获得了居民的称赞。

（卡萨帝以旧换新进仁恒小区图）

不仅如此，在社区服务期间，卡萨帝还通过以旧换新和局部改造的方式提升了用户体验。住在仁恒河滨花园十多年的张女士，就在第一时间体验了这种服务。她家中原来的灶下消毒柜密封性不好，且碗具容易受潮，几乎成为摆设。在无计可施时，卡萨帝的局改服务帮助她将消毒柜替换为更加实用的卡萨帝抽屉式洗碗机，同时还将容量不足的小型冰箱换成了卡萨帝对开门冰箱，并一并更换了全套的卡萨帝烟机和灶具，整个升级过程仅用一天时间，可见卡萨帝局改服务之高效。

（张女士家局改前后对比图）

据悉，卡萨帝与兰博基尼合作进入那些拥有十年以上历史、均价每平方米超过十万元的高端老小区后，截至目前，卡萨帝的销售总额已达到157,337元，其中转化金额为108,922元，而海尔的转化金额为48,415元。在总销售额中，卡萨帝占比达到了70%。

在政企渠道，上海海尔和卡萨帝还走进上海市总工会、市政府、航天局等单位，举办内购会，向企业员工提供优惠政策。

（上海海尔以旧换新内购会联合苏宁易购走进上海市总工会图）

（卡萨帝以旧换新联合京东五星走进政企图）

（卡萨帝走进上海市人民政府、各区政府、铁路局、东方航空等各大型企业图）

据统计，通过政企联动、以旧换新进社区等创新营销活动，仅卡萨帝品牌就与上海地区10000多名用户实现了互动，其中1500多人在活动中完成家电置换，500多人到店体验购买，带动卡萨帝在沪销售额超过1500万元。一系列个性化营销也让卡萨帝与政企客户建立了良好联系。

海尔智家上海中心相关负责人也表示：“卡萨帝通过社区营销和政企渠道的创新尝试，一方面提升了品牌在高端客群中的美誉度，另一方面以体验式营销加深了与消费者的连接，以旧换新的销售转化也十分可观。未来，我们还将继续探索高端家电营销的创新模式，为消费者带来更优质的产品和服务体验。”

随着新一轮家电补贴政策的出台，“金九银十”期间家电市场有望迎来销售高峰。业内人士预计，各大品牌将通过产品创新、营销创新等方式抢占节日消费先机。对于追求品质生活的消费者而言，以旧换新无疑是一次“低投入、高回报”的家电升级良机。把握政策红利，选购物美价优的高端新品，既能享受智能家电带来的便利，又能为节能环保贡献一份力量，可谓一举多得。