格力电器再次引发业界热议。

9月2日，据多家媒体报道，格力电器近日申请注册了包括"双面女王""格力御龄魔杖"等在内的多枚商标，因商标涉及科学仪器、医疗器械等领域，不难看出是格力的又一次转型尝试。

事实上，这并非格力电器首次跨界。此前格力曾高调进军手机业务，董明珠更放言"格力手机不比苹果差"，但市场反响平平，最终黯然退场。在新能源汽车领域，格力电器对格力钛的收购也一直遭到投资者质疑。尽管面对诸多不确定性，但格力电器显然已下定决心，要在美容仪市场一展身手。在今年在8月举行的格力冰洗生活电器战略发布会上，格力电器董事长董明珠就曾公开表示已研发美容仪，并表示这款售价高达9800元的产品有不错的美容效果。

图为格力美容仪

对此，业内看法不一，支持者认为，格力电器不断尝试有望为传统家电行业带来转型契机。但质疑之声也不绝于耳，不少人担心家电企业能否快速适应这一全新领域、复制此前的成功。上海家电网认为，美容仪市场与家电行业差异巨大，格力能否快速适应尚是未知数。高昂的定价也可能影响市场接受度。同时格力在跨界领域的成绩单其实并不亮眼，这也给外界留下诸多担忧。

值得注意的是，目前这款外观酷似玫瑰空调的美容仪，已现身格力董明珠店官网。

图源格力董明珠店官网