在快手追完巴黎奥运,我回味了一整个星期

刺猬公社 2024-08-19 10:47:12

文|啊游‍‍‍‍‍‍

编|园长

奥运结束后,有同事在朋友圈写下:“这届奥运会真好看,舍不得结束。”

说实话,对于一个不再拥有暑假,人生已过5届奥运周期,看过3届奥运会的成年打工仔来说,本人最初对这届奥运兴趣寥寥。毕竟,巴黎与北京相隔6小时时差,熬夜看比赛的后果很可能是,睡过头赶不及上班打卡。

可打脸来得太快。

开幕式第二天,“蓝色酒神”就占领了我爱刷的短视频平台。同时出现的热门视频还有:各国运动员“滴滴打船”入场,五环旗帜被升旗手挂反…… 很颠,忍不住不看。

自此,晚上熬夜看比赛,白天在各大短视频、社交平台狂刷比赛资讯和运动员动态。

首金获得者黄玉婷、盛李豪“痛失本名”,化身“发条姐”“干饭哥”;羽毛球双打冠军王昶组合“指导”工作人员擦地的视频片段,看一次笑一次;跳水梦之队与乒乓球天团包揽金牌的时刻,更是让人想笑又想哭。

一旦陷进去,时间就像被摁了加速键,奥运很快迎来落幕。

8月11日的闭幕式表演中,一位来自未来的金色旅行者,试图寻找本届奥林匹克的遗迹。我暗自心想,他想办法登录下短视频平台就好了,上面到处都是奥林匹克的精华。

8月16日晚间,短视频平台快手发布的奥运战报显示,巴黎奥运期间,快手奥运相关内容曝光量高达3106亿,有6.4亿老铁通过快手观看奥运。 老铁参与奥运互动次数158.9亿,体育自制节目站内播放量110.8亿,快手相关奥运内容产生站内外7997个热搜。

奥运的17天里,在短视频平台裂变式传播的带动下,热点逐个引爆,话题不断蔓延。 身处其中的我们,度过了一个“最热闹”的夏天,正在漫长的“戒断反应”中,迟迟不愿告别。

一场盛大的线上奥运趴‍‍‍

对巴黎奥运不舍的原因有很多,十分重要的一点是,这届奥运太像一场盛大的派对了。

今年夏天,借助短视频的快速传播力以及线上线下更为紧密的互动体验,我们再次感受到了儿时与朋友窝在家里,边啃西瓜边看比赛直播的快乐氛围。

对于无法前往现场的普通人而言,每每打开快手,就仿佛踏上了奔赴巴黎奥运趴的旅途,有机会实地观赛的“网友”将充当我们在这场派对中的“双眼”。

其中,关注度最高的一名线下赴宴者,是短跑名将苏炳添。

在巴黎奥运会开幕一个月前,他曾宣布自己将缺席本次巴黎奥运的田径比赛。然而,7月25日,#苏炳添已抵达巴黎#的话题登上快手、微博热搜,许多偶遇苏炳添的网友纷纷晒出路透视频。

热搜引爆全网的两天后,他在快手发布的视频解释了这一切: 此次,苏炳添是作为快手“冠军观赛团”成员前往巴黎,给老铁们充当“巴黎人脉”的,同行的还有邓亚萍、林丹、王彦霖、魏秋月等人。

苏炳添在快手上发布自己的巴黎vlog,从抵达机场到落地巴黎,从打卡埃菲尔铁塔到开幕式淋雨,看着他在视频评论区调侃王彦霖的帽衫“显得很忠诚”,能够清晰地意识到:在一种愉快轻松的氛围中,巴黎奥运开始了。

本届奥运会的参赛运动员和观众,大多是95后、00后,个性、洒脱、松弛是他们的标签,相比奖牌数,他们更关心的是“过程”。

因此,固定的赛事议程之外,年轻的运动员更积极地参与直播活动,分享比赛幕后;而年轻的观众们也纷纷在短视频平台上进行“二创”“造梗”,用更快更新的方式为巴黎奥运奥运“存档”。

这些珍贵的纪念中,既有热点也有冷知识,既有欢声笑语也有遗憾与泪水。而快手也因此成为了奥运热点发源地,巴黎奥运期间,快手奥运内容曾登上7997个全网热搜。

比赛结束后的第一时间,羽毛球运动员王昶、梁伟铿在快手开了一场直播,再次展现了“梁王组合”的超绝松弛感。直播中,梁王组合与李晨连麦互动,王昶被“贴脸开打”看了自己14岁拍的跑男宣传片,当场李被晨邀请参加撕名牌大战,很快《奔跑吧》节目组也在快手上发起了邀请。

更有趣的是,王昶在直播中表示自己想去看Jony J和GALI的演唱会,这一消息立马在嘻哈圈发酵,粉丝们纷纷跑去Jony J、GALI评论区留言,Jony J、GALI更是立马关注王昶,王昶后续也真的去看了Jony J的演唱会,还把演唱会Vlog发在快手给老铁们分享。

体育圈与娱乐圈、嘻哈圈的联动,让这场直播的话题势能得到了进一步放大,产生了超50个全网热搜。

8月9日,中国乒乓球队男子团队做客《冠军来了》的节目预告 刚一释出,节目名#冠军来了#在开播前就升至微博主榜第9,节目开播后,相关话题更是登上全网42个热搜,微博主榜有5个话题同时在榜。

老将马龙在节目中展露出了对于奥运的不舍,表示“巴黎是职业生涯最后一战”,本届在男单比赛中夺冠的小胖樊振东,也透露“未来不一定是乒乓球了”。在球迷的热议中,当天#樊振东说未来不一定是乒乓球了#的话题登上微博热搜第一,单题阅读量达5亿,成为“爆”款话题。

在全红婵、陈芋汐做客《冠军来了》时,全红婵喜欢黄子韬的消息已经全网皆知,而黄子韬常年活跃于快手,是快手老铁最喜欢的明星之一,于是节目中便出现了“黄子韬独家回应全红婵”的名场面。 节目结束后, #黄子韬给全红婵加油# #黄子韬最正经的时刻# 等话题还登上了微博热搜,形成了破圈效应。

除此之外,整个巴黎奥运期间,#孙杨说泳池深浅对比赛影响很大##全红婵陈芋汐给彼此的留言##锤娜丽莎cos蒙娜丽莎吐槽开幕式#谢瑜谈及父亲哭了等热门话题,追根溯源,都是来自快手站内的独家内容。 不难发现,快手无疑是本届巴黎奥运的“热点制造机”。

对于这场线上的奥运狂欢,作为追奥运的“云上主场“和“热点发源地”的快手一直有在用心运营,试图提供一站式奥运内容给用户全方位、全天候的观赛陪伴。

在快手,你将这样度过参加奥运派对的一天:

早上,打开《巴黎早上好》听锤娜丽莎cos蒙娜丽莎吐槽开幕式,听见“看手机晕船”的梗后哈哈大笑,同时补齐因时差而遗漏的最新消息; 中午,随机点进快手的17x24小时直播间,或是点开夺金快报,快速了解奥运进展; 晚上,想要让曾经的奥运会冠军带你现场观赛,那就进入《冠军观赛团》、《跟着冠军游巴黎》演播间,不仅可以听到专业人士的分析,还能拥有全新的看赛体验。

当然,如果喜欢某位运动员,你还可以在赛后进入《冠军来了》或是《巴黎天团》的直播间,近距离与喜欢的运动员互动。

与此同时,本次快手获得了巴黎奥运的传播权,平台上有着丰富的版权内容,即便错过了直播也可以随时观看赛事回放。

总之,只要你想,完全可以跳进快手奥运内容的“兔子洞”,想待多久待多久。即便如今奥运已经结束,快手也不失为体育迷“考古”的好地方。

一个体验升级的内容场域

每四年一度的奥运会,同样也是各大媒体、平台争相展开内容竞赛的赛场,谁能在四年的奥运周期里不断迭代、创新,谁才能赢得用户的青睐与流量。

基于以往大赛的经验,为了全方位满足用户的追奥运需求,快手在赛事全周期推出多重创新内容,搭建起覆盖全场次赛事点播、多元创新自制节目、多种互动玩法以及丰富UGC内容的矩阵。携手由奥运冠军、知名运动员、人气明星、知名主持人、专业大咖等组成的重磅嘉宾阵容, 快手为用户提供了“新、热、快、全”的一站式奥运赛事呈现,打造追奥运“云上主场”,以及成为追奥运“热点发源地”。

创造有新意的内容向来是快手的优势,也是保证快手奥运内容出圈的核心。

本届巴黎奥运中,制造了许多出圈话题的《冠军来了》是快手的王牌节目。 这档最早脱胎于东京奥运的自制节目,本次进行了全新升级,在第一时间邀请了国乒男团、女团、全红婵、陈芋汐、郑钦文等50多位奥运冠军做客快手直播间。

曾在2023年杭州亚运会期间贡献多个全网爆款热点的快手特色自制IP《冠军观赛团》,在本届奥运中全新升级为《冠军观赛团》和《跟着冠军游巴黎》两档冠军前方节目。

与此同时,快手也吸收以往经验,全新推出的《巴黎天团》运动员直播节目,更重视对于运动员的深入挖掘,既拉近了运动员与网友间的距离,也展现出了他们截然不同的一面。

自制内容的基本功已经打好,为了进一步提升老铁们的观赛体验,快手还试着“整了些花活儿”。

大家喜欢看奥运,说白了其实是喜欢奥运赛场上选手们勇于争取、不断拼搏的精神,希望能在为运动员们加油呐喊的同时,享受团结一致、共同追梦的激情与氛围。

敏锐洞察到这点的快手,本届奥运会特意打造了“云上主场”,借助快手的AI技术,通过奥运话题挑战赛、魔法表情、弹幕特效、奥运竞猜等玩法,调动站内赛事氛围,打造奥运氛围。实现了从单纯传播内容的载体,转变为极具沉浸感的奥运互动社区。

创新活动从奥运开幕前,就已经开始预热。

今年,快手创造性地举办了多场巴黎奥运会跨界衍生项目“快手村奥会”,将“奥运会”搬到了“田间地头”。

7月5日至7月7日,快手村奥会贵州主赛区不仅有集合了民族风情满满、亮点频出的开幕闭幕仪式,展现各国特色风情文化,同时还有四大竞技项目和六大特色项目,活动在线下吸引了超13.5万人次到场观看,线上赛事相关直播总观看人次超5亿,相关话题视频播放量达54亿,站外话题热搜近百个。

7月21日,作为东北老铁代表的谢广坤,率先发起了“奥运霹雳加油舞”的挑战。这条有50余万点赞的视频里,广坤叔搭配着“中国老铁都争气,为奥运加油助力”的魔性歌曲,迈出自信的舞步,很快便成为了快手老铁们争相模仿翻拍的素材。

在有着12.8亿播放量的“中国老铁为奥运加油”的话题下面,无论男女老少,也都在通过短视频,用自己力所能及的方式为奥运健儿加油。

快手联动站内明星、舞蹈、剧情、颜值、泛知识等40+垂类达人,从不同视角记录、分享与奥运相关的精彩瞬间和故事,带动全快手用户用各种方式为奥运健儿加油助威。

除此之外,在快手老铁的积极参与下, 快手奥运频道的访问次数超过8.96亿,电子奥运火炬在快手点燃9.3亿次,为奥运冠军击鼓庆贺20亿次,甚至在竞猜活动中与AI小快的对话也突破了1575万次。

奥运期间,每次在快手熬夜看比赛、刷视频,恍惚间总会觉得真的抵达了奥运场馆,在快手老铁的气氛组加持下,观看沉浸感直接拉满。

一项从“全民热议”到“全民参与”的探索

当本届奥运“眼花缭乱”的花样玩法迷住双眼,人们反而容易忽视构建起这一切的基石——奥运版权。

只有取得了奥运赛事版权,作为内容平台才能有更大的发挥空间,没有最基础的内容供给,平台将很难形成较大规模的奥运内容生态。

快手的奥运版权故事还要从2021年说起。当年6月,快手与中央广播电视总台达成2020东京奥运会、2022北京冬奥会赛事转播的短视频战略合作,这意味着,快手作为一家短视频直播平台,正式获得了奥运会转播版权。

自此,快手开始代表短视频、直播的崭新媒介,在百年奥运赛场上亮相。

近年来,快手一直坚持深耕体育领域,努力扩展体育版图,除了奥运赛事外,还与NBA、欧冠等50多个国际赛事达成版权及内容合作。

随着体育版图的不断扩张以及体育内容热度的不断上涨,自然而然的是, 截止2023年,快手形成了近2亿体育核心兴趣人群,以及5.2亿月消费体育内容的用户,平台上的体育内容生态正欣欣向荣。

在内容生态向好的平台氛围下,老铁也逐渐不再满足于只是在屏幕里看着运动员挥洒汗水,竞技体育作用在人们身上的终极影响开始显现:老铁们也很想动起来!于是,快手上又兴起了“群众体育”的热潮。

快手有天然的市井基因和普惠的分发算法,很适合动员用户走到线下,切身参与体育运动,取得的效果也很好。

2023年,快手直播群众体育赛事超1400场次。 在“快手村奥会”、“快手村BA”赛事的带动下,快手持续丰富平台群众体育内容生态,形成具有平台特色的赛事IP,带动越来越多用户关注并投入群众体育。

从2021年快手首次拿下双奥版权,开辟奥运短视频时代,到如今用愈发多元且丰富的内容为生态注入新活力,快手早已是各大体育赛事传播上不可或缺的组成部分。

在这一过程中,快手不仅通过版权合作和内容创作,提升了用户的观看体验,还通过平台的互动性和社交属性,让更多普通用户能够参与到体育赛事中来。

回看这届奥运,多次大赛的经验积累,成熟的运营能力,以及强大的体育生态支撑,才让快手交出了一份满意答卷。 而在未来,快手仍将继续坚持版权内容、群众体育赛事并行,并持续探索体育+,体育+明星、短剧、三农更为丰富的内容形态。

巴黎奥运和夏天一起结束了,但老铁和快手对于竞技体育的热爱,仍在延续。

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