“独一无二”的美力绽放,广州车展欧拉品牌坦诚发声,2024年还有惊喜!

早懂车 2023-11-18 01:55:00

“高质量发展,一定要有底线思维、长期思维,不能只看一招一式。”正如长城汽车董事长魏建军在今年11月初所言,任何一个汽车品牌,如果没有足够的企业定力、品牌定力的话,恐怕是很难在当前这个“大内卷”的竞争环境下生存下来的。

就拿中国主流车企中第一个独立的新能源汽车品牌——欧拉品牌来说,自诞生以来就将独特刻在了骨子里。曾几何时,从2021年开创性地确立“更爱女人”品牌定位以来,欧拉成为女性汽车赛道上当之无愧的“孤勇者”,哪怕当时业界有人质疑“这样会不会把路走窄了”,仍然以孤注一掷的姿态一往无前,引领起汽车界一股新的风潮。

对女性用户来说,欧拉不再仅仅是一个出行品牌,也是展现多元生活态度、多元审美观和多彩梦想追求的舞台。从天才妈妈绽放计划这样的公益项目,到助力马拉松赛事,再到更多引发女性用户共鸣的品牌行动……欧拉汽车用独一无二的“爱”,让更多女性“美力”绽放。

如今,“宠爱女性”已然成为业界共识,几家跟随者也尝到了“甜头”,而凭借着差异化竞争的先发优势,欧拉不仅在日趋白热化的汽车市场竞争中独树一帜,创造了行业瞩目的欧拉速度,也展现出稳健的成长趋势。基于品类创新战略,目前欧拉已经拥有好猫、好猫GT、芭蕾猫、闪电猫在内的多款女性友好车型,全面覆盖A0-B级主流市场。近几个月以来,欧拉陆续推出了2023款欧拉芭蕾猫、2023款好猫&好猫GT木兰版尊荣型,以更优质的产品提升品牌宠粉力。

自五月份以来,欧拉已经实现了连续六个月销量过万的成绩,稳居万台俱乐部,在行业“大内卷”的风暴中建立起了健康的、良性的品牌发展生态。在刚刚过去的10月,欧拉品牌销售10,826辆,同比大增94.29%,连续6个月销量过万。欧拉闪电猫暗夜版潮酷上市,刷新购车潮流风向标,成为年轻用户心中的“纯电轿跑新标杆”。欧拉闪电猫荣获IVISTA中国智能汽车指数“五星智能车”评价,取得全G优秀评级,成为首批5G全优车型;同期,该车被评为2023年“中国汽车产品质量表现奖获奖车型”中高端新能源品类第一。

而在海外,欧拉品牌更是风头正劲:随着全球化布局的不断的强化,这群“猫”已经进入到海外87个国家和地区,以高端市场突围者的形象,与国外品牌、尤其是欧洲本土车企正面“掰手腕”,据了解,在“出海”欧洲的中国品牌中,欧拉销量排名位列前三,而欧洲/东南亚的出口量更是占到了欧拉出口总量的80%,成为中国新能源汽车出海的“先锋军”。时至今日,欧拉在全球已经拥有超过40万用户,其中女性用户占比超过了75%,俨然成为女性汽车赛道上真正独一无二的品牌。

而在本次广州国际车展上,欧拉品牌再次将创新差异化做到了极致——硕大的展台上,似乎只展出了欧拉芭蕾猫一款“猫”,然而其中却有用户共创的作品——三种“新猫装”闪亮登场,分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”。这种极具创意的陈列方式,让这次与用户一起创造美、分享美的成果变得十分显眼和独特,也展现出了欧拉品牌对当下女性多元化、个性化需求的充分满足。

“内卷的时代,降价潮狂涌,守住自己的差异化赛道,就是最大的胜利!”欧拉品牌CEO董玉东在发布会上表示,独一无二的品牌,更要做独一无二的产品。欧拉坚持走品质路线,坚决不做廉价车,在产品设计和开发方面不断较真,坚信步子可以慢一点,但品质必须足够高。

令人倍感触动的是,对于早前“好猫芯片与宣传不符”的事件,董玉东进行了真诚地回应:“一次信息误传,导致传播的不清楚、不明白,但是出了问题,我们就要认,我们就要赔!我们为每位车主赔偿一万!一赔就是5个多亿,因为我们诚信,我们坦荡,我们敢作敢当!”

据介绍,此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫,源于欧拉对女性赛道的专注立场,也展现了欧拉继续做唯一、做第一的决心和信心。它是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车,体现了欧拉的深耕与坚守。

欧拉芭蕾猫定位“女性专属座驾”,优雅复新弧线美学的设计,乘风破浪、女神模式等暖心功能,让这款车更懂优雅新世代女性的所思所想。同时,2023款芭蕾猫也是欧拉首款全面落地暖科技1080°女性安全架构的车型 ,让更多女性用户对汽车产品的梦想和期待照进了现实。

当然了,对于芭蕾猫,欧拉同样坦然承认,此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。然而这款车的品质和价值同样也不容忽视,它让人们看到在汽车的世界里不光只有硬核参数的比拼,还有温柔、细腻与爱。为了让更多人能够更了解芭蕾猫,欧拉决心“重新来过”,将其列为此次车展的唯一一款展车,以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。

不畏过往,才能走得更加坦荡,无惧将来,才能更有信心决胜未来。面向2024年,欧拉将迎来产品大年,在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型,品牌持续向上发力,实现A0级到C级市场的全面覆盖。在这当中,那样疑似轿跑的“猫”无疑吸引了最多的目光和兴趣,《早懂车》也将会为大家密切跟踪欧拉品牌的最新动向,敬请期待!

从高品质的产品,到切实的品牌行动,欧拉秉承着“爱”的基因,在新能源汽车女性友好细分赛道上加速驰骋。正因为对用户爱得真诚,欧拉也被广大用户所热爱。放眼当下的汽车行业,欧拉已经成为女性力量的代表,然而在柔性营销之外,背靠长城汽车的欧拉更具备实力车企该有的信心、决心和行动。这次欧拉品牌以更柔软的姿态躬身入局,同时也以实际行动表明将爱进行到底的坚定,相信会给每一位莅临欧拉展台的消费者,都将感受到这种爱与真诚。

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