文|windy

国庆假期已过大半，国庆档电影初看挺热闹，仅10月5日当天一天产出2.56亿票房，实际却是非常寒凉。

图源：电影票房

国庆假期第四天大盘环比下跌14.4%，大盘跌幅未见明显收窄，全国单日票房下滑至2.7亿左右，仍低于去年同一天（10月4日，大盘3.11亿）。国庆假期第五天大盘环比下跌5%，大盘跌幅相比前两日明显收窄，全国单日票房下滑至2.56亿左右，仍低于去年同一天（10月5日，大盘2.88亿）。假期前五天市场共产出票房17.08亿，比去年国庆假期前四天（9.29-10.3）下跌近2.2亿，累计已动员4210万名观众走进影院。截至2024年10月5日，2024年度累计票房已达364.73亿。而2023年10月5日，2023年总票房已达470.98亿元，相比去年，今年电影票房已经缩水106.25亿。

据电影票房估算，今年国庆档，可能只有一部片子回本。

国庆档尚未落幕，但炎热的暑假也挡不住电影票房的冷风习习。

据拓普研究院数据显示，2024年上半年中国内地总票房约为237.73亿元，同比下降9.5%，观影人次约为5.48亿，同比减少9.3%。这两项指标分别较2019年同期下滑24.1%和32.4%。虽然院线共上映了237部新片，与去年上半年基本持平，但票房体量超过10亿元的影片只有春节档的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没•逆转时空》四部。

* 猫眼数据

相较春节期间电影市场的“热辣滚烫”，暑期档则冷淡收场。据猫眼数据显示，2024年暑期档电影票房仅为116.43亿元，同比下滑43.5%；观影人次下降至2.85亿，亦同比减少43.5%。尽管放映场次超过3825.5万场，创下历史新高，但观影市场的实际表现却不如预期。

* 猫眼数据

2024电影暑期档到底怎么了？

01

「凉」

暑期档的关键词

回顾2023年暑期档的盛况，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》五部影片相继大爆。而对比来看，2024年暑期档仅有《抓娃娃》和《默杀》票房突破10亿，前六部上榜电影中，有三部为进口影片，国产电影的爆款乏力显而易见。

@爱看电影的木辛

进入7月，柯汶利执导的《默杀》凭借对校园霸凌议题和暴力场景的大尺度呈现，在社交媒体上迅速引发讨论，上映仅10天便斩获6亿票房，算是为暑期档打开了市场的缺口。

《抓娃娃》聚焦上下两代人“我为你好”式的家庭情感冲突，虽然是讽刺中国式父母的老旧题材，但走的是搞笑片路线。熟悉的开心麻花式幽默，再配上沈腾+马丽组合，便成了一台票房收割机。影片上映仅6天票房便轻松突破15亿，最终以32.5亿的成绩斩获暑期档冠军。当然这片子也被不少批评，花钱看有毒的教育方式。

相比之下，几部原本被寄予厚望的“种子选手”均马失前蹄。

《异人之下》改编自米二的知名漫画《一人之下》，经历了动画、梗剧、游戏的一系列改编，电影由去年大爆的《封神》导演乌尔善指导。类型化电影是乌尔善的专注领域，他曾言希望《异人之下》能成为“国风异能漫改”电影的全新定义。然而，尽管有IP前期积累的粉丝基础与《封神第一部》方法论加持，影片上映后的表现仍差强人意，票房仅为1.18亿。这部电影在角色呈现上遭遇了吐槽，和剧版高口碑相比，显得不足。

拓展阅读：下线又复播的《异人之下》低开高走，竟然拿下了近年国漫改真人剧最高分？！

陈思诚导演的《解密》同样未能如愿以偿。同样是名导演、名作buff让作品上映前就获得了一定关注，但最终3.3亿的票房成绩显示出陈导没有将《消失的她》、《唐人街探案2》的票房成功转移到这部改编自麦家三部曲（《解密》《暗算》《风声》）的同名电影上，豆瓣评分也掉到了6.3。

@Leslie

而徐峥主演的《逆行人生》更是踩了“消费苦难”的大雷，从先导预告到电影海报，在上映前就收获了铺天盖地的谩骂。

三部被寄予厚望的作品爆冷，就像笼罩临冬城那句流传甚广的预言，消费降级席卷之下，动画电影票房反映如何呢？

02

国产动画大电影

小孩哥也不买单

据统计，今年暑期档动画电影的总票房约为22.21亿元，相比去年减少了27%。考虑到2024年暑期档总票房为116.43亿元，动画电影票房占比虽提升至19.1%，但整体市场依然未能出现爆款。往年，《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等作品曾创造过票房破十亿的纪录，而今年暑期档却乏善可陈，缺少能够带动大盘的现象级作品。

* B站up主@哈尔的一顿红辣椒

其中，暑期动画票房冠军 《神偷奶爸4》，由照明娱乐出品，暑期档票房达到4.08亿，成为为数不多的亮点。该片在全球范围内的强大号召力，以及自北美上映后的全球同步发行，助推了其在国内市场的成功。

暑期档的其他进口动画也表现不俗。据统计，14部进口动画电影贡献了超16亿元票房，占整个动画片单的50%，但票房占比却超过70%。影片包括《头脑特工队2》《名侦探柯南》《加菲猫家族》《你的名字》《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》等，票房均突破亿元大关，进一步蚕食了国产动画电影的市场份额。

相比之下，国产动画电影则显得相形见绌。票房过亿的仅有追光动画的《白蛇：浮生》，自8月10日上映以来，整个暑期档票房累计达3.91亿。作为白蛇系列的第三部作品，尽管有着前作的口碑与追光动画的品牌加持，但其票房表现未能有所突破，也没有承接去年《长安三万里》的辉煌。其余国产动画更是已经身处谷底，13部作品总票房不足6亿元，回本都成困难。

* 图上为累计票房

其实今年暑期档也有着几部映前高期待，最终票房折戟的国产动画电影作品。

第一是豆瓣评分7.9的《落凡尘》。这部由咏声动漫、哔哩哔哩、阿里影业出品的首部星宿神话国漫，是咏声首部青年向动画大电影。《落凡尘》原是广州美术学院学生2020届毕业生张嘉俊及其团队设计的毕业短片，因为制作精良、充满灵气，在B站获得了125万点击，3.3万分享，口碑相当不错。

@B站网友

咏声动漫则是成立于2003年一家国内数字动画影视内容创作生产企业，旗下比较出名的IP有猪猪侠、百变校巴等，也出品过获得第七届印度达尔班加国际电影节最佳短片奖的《狮子学狮》。《落凡尘》的导演钟鼎则是广州美术学院副教授，也是有妖气动画电影/剧集的签约导演，曾担任第16届亚运会吉祥物系列动画片的编剧、导演。

而属于动画电影中更小众的二维国风动画《伞少女》，则改编自左小翎和魏莹的漫画作品《伞少女梦谈》，由路行动画出品。这部作品特色在于“物拟人”，主角是一把青罗伞，有着非遗、东方美学、历史文脉等多重文化buff。出品方路行动画成立于2008年，核心的主创团队拥有14年的创作经验，曾出品《昨日青空》、《妙先生》，票房分别为8383万与1314万。

然而这部集传统、国风、非遗等文化标签于一身的动画电影反馈似乎不尽人意，强视觉、弱叙事的问题影响了作品口碑。

就连曾经的“国民IP”喜羊羊也留不住小孩哥的脚步，2024年《喜羊羊与灰太狼之守护》以8950万的票房告别暑假档，低于2022年《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的1.6亿票房。系列累计票房近4亿的 《潜艇总动员：寻龙》，现象级IP 阿狸 的首部大电影《阿狸》，以及改编自封神演义的 《二郎神之深海蛟龙》，这些适合低龄儿童观看的国产动画电影均未能获得市场青睐，票房惨淡，甚至有6部新上映影片未达到500万元。

票房遇冷的原因也多种多样。一方面，部分国产动画电影整体质量不高，剧本缺乏新意、定位失准，导致观众流失。另一方面，学生群体对IP的脱敏也成为重要因素。

IP生意越来越繁荣的当下，小孩哥们已经处于一个被二次元IP高度包围的商业环境中。商场里的谷子店、学校小卖部的奥特曼卡牌、街边奶茶店联动等二次元IP消费场景的急速扩张，一定程度上分走了学生们的注意力和消费热情。

@麦门信徒

相比起去电影院观看电影所需的仪式感，更具社交属性、消费门槛更低的IP联动活动让年轻人更愿意为之买单。小学生的卡牌宇宙、汉堡、奶茶联名，无论是真人明星IP或是ACG向IP都有着更强的社交属性。

再加上国外引进的优质IP作品 如《神偷奶爸》《灌篮高手》《你的名字》等占据了动画电影的主流市场，这些承载了90后、00后成长记忆的IP作品自然更容易吸引消费主力。

国产动画 《落凡尘》《伞少女》 等既缺少强大的粉丝群体支撑，也难以激发观众的情感共鸣，因此难以形成一呼百应的效果。

@B站、小红书网友

03

亏本买卖

投资者与消费者的双输组合

行业整体低迷，影视公司的日子也不好过。截至8月31日，多家A股影视公司已发布中期业绩报告。据数据显示，2024年1—6月，15家影视公司合计实现总营收139.49亿元，同比下降13.9%。其中，万达电影凭借62.18亿元营收排名第一，占总营收的44.6%；而北京文化收入垫底，同比骤降94.3%，仅为771.76万元。“最赚钱”的光线传媒实现归母净利润约4.73亿元，较2023年同期增长了2.33倍，而博纳影业则仍深陷亏损，自2022年返回A股以来，累计亏损达7.64亿元。

* 图片数据：新浪财经

虽然光线传媒、华谊兄弟和北京文化这三家以电影内容制作为主的公司在2024年上半年总营收约为16.50亿元，同比增长52.8%，但这一增幅仅恢复至2019年同期的71.3%。可以看出，即便电影票房有所回暖，整体市场仍远未恢复至疫情前的水平。

* 图片数据：新浪财经

暑期档表现也延续了这一颓势。今年票房过亿的国产动画电影仅有一部，而进口动画电影如《神偷奶爸》《头脑特工队》《加菲猫家族》等IP作品则占据了大半市场份额，国产动画的市场份额正在逐步萎缩。国内资本对电影投资的热情逐渐趋于理性，白蛇系列、喜羊羊与灰太狼系列、潜艇总动员系列等国产IP作品虽有产出，但票房成绩普遍不尽如人意，缺乏能够与进口影片抗衡的竞争力。

与此同时，影院的运营压力也在不断增加。尽管票房表现不佳，影院的租金、折旧和人力成本却难以削减。据报道，万达电影和金逸影视的电影放映业务毛利率已降至2.5%左右，幸福蓝海的发行和放映业务毛利率更是跌至-11.1%，而2023年同期这一指标仍高达58.2%。尽管暑期旅游业热潮席卷全国，铁路日均旅客发送量超过1400万人次，但影院上座率仅为6%，进一步加剧了电影院的营收压力。

* 猫眼数据

@GALIGEIGEI

电影院毛利率走低，票价却没有便宜。北京、上海两个地区的大型商圈普通场电影票价格基本在70元左右，其它二三线城市单张电影票价也接近40元一场。上座率低，影院只能“将本增效”，而服务下降所带来的一系列的后果，又要由去电影院的消费者们买单。

对于大中小学生这一暑期主力观众来说，观看一场电影往往还会与喝奶茶、逛街、吃饭等活动一起进行，两个人动辄2、3百元的娱乐成本让还未走上社会的学生群体望而却步。

消费降级，连奶茶都卷到9块9，让观众付费去看主演减肥，叫中年失业的人去电影院看徐峥跑外卖，对于调侃自己牛马一生的消费者来说，似乎难以提供良好的情绪价值。明星日常光鲜亮丽，还要在大荧幕上“卖惨”，为成日奔波苦的小哥做代言人。这种套路似乎并没有让观众感受到更真诚和更“接地气”，至少难以成为消费者进入影院的理由。

况且，今年暑期的奥运会、短视频、娱乐游戏掀起了一场注意力争夺战，各地文旅发力打造的线下出游热潮，也进一步压缩了人们进入电影院观影的时间。消费降级，体验升级正成为许多娱乐行业内卷的目标，电影行业一起跟着“拼多多”化，最终是落得投资者、消费者两头不讨好。

暑期档亮点的是，去电影院看奥运会成为一种时髦潮流。

灯塔专业版数据显示，截至8月7日，2024年巴黎奥运会影院直播总票房达214.5万，其中7月30日（乒乓球混双决赛）112.1万，8月3日（乒乓球女单决赛、网球女单决赛）46.0万，8月4日（乒乓球男单决赛）27.5万。

与动辄过亿的票房相比，似乎不值一提。但需要说明的是，仅仅乒乓球混双比赛，影院直播放映只开放了405个场次，人次2.48万次，相当于用0.1%的排片，撬动1%的票房，其转化率不可谓不惊人。如果铺设到全国，那不得妥妥的过亿票房。

在9月18日举行的国新办新闻发布会上，国家体育总局副局长周进强谈到巴黎奥运会期间很多人到电影院里观赛的现象时表示，“将来这也是一个很好的发展趋势。”

这也符合国家电影局在积极培育新型电影消费模式的要求，也为影院盈利发展提供新的思路和出路。如何保持长久吸引力，甚至能不能做成常规模式，则需要进一步测试。

在这个多巴胺刺激消费模式迅速扩张的时代，看电影不再是一种充满仪式感的体验。从2D到3D再到4DX、Real D、巨幕、IMAX、6D、杜比音效等光影体验的升级，2021年全中国的荧幕数量也来达到了8万张，位居全球第一。但就在这第一的背后，小时候那个一场电影讨论好几天，跟朋友偷偷带零食的日子似乎也一去不复返。暑期档电影的数量与质量难以跟上市场需求，产业扩张的同时伴随着观影热情逐渐衰退，希望在一轮轮的去粗取精之后，电影票房会再次站起来。