虚假宣传是一种不道德的行为，对消费者和整个社会都有着广泛的负面影响。以下是一些具体体现在哪些方面的影响：

1. 误导消费者：虚假宣传的首要影响就是误导消费者。例如，卖场中的导购人员声称某商品在销售时折扣很大，实际上并没有折扣。又如，产品宣传中声称“每天喝一瓶，能够提高免疫力”，但实际上并没有足够的科学依据支持这一说法。这些虚假宣传会让消费者误以为购买的商品或者享受的服务更具有价值，然而这些都是虚假的承诺。

2. 浪费资源：虚假宣传会导致消费者购买不符合需求的商品，从而造成资源的无效消耗。例如，一些电商直播带货主常通过卖惨、虚构情节等方式吸引消费者，虚假夸大广告也可能摧毁企业的声誉和可信度。

3. 破坏市场秩序：虚假宣传会破坏市场秩序，导致市场混乱。例如，一些企业在销售产品时，故意隐瞒或误导消费者，导致消费者产生误解并购买，这不仅侵犯了消费者权益，也动摇了社会公平正义。

4. 影响企业形象：虚假宣传会影响企业的形象和声誉。例如，养乐多关联公司因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”被市场监管部门处以45万元罚款，这对消费者造成误导，并对其他乳酸菌企业造成排挤和打压。

5. 损害消费者权益：虚假宣传会损害消费者的权益，例如，消费者可能会因为购买与期望相差甚远的商品或服务而情绪低落，需投入大量心力和财力解决问题，甚至可能涉及法律责任。

因此，我们应该加强对虚假宣传的监管，提高消费者的自我保护意识，同时也需要企业加强自律，建立诚信体系，共同维护市场的公正原则和道德底线。