教育公司的直播带货业务，不再高举高打。

来源|多知

作者|徐晶晶

多知9月10日消息，9月6日中午12点，高途佳品在各个粉丝群宣布从当日起暂时停播，复播时间待定。

高途佳品解释了暂时停播的原因，“是为了更好地提升我们的直播内容和服务定位，为大家带来全新的体验和更高质量的内容”。

多知观察到，目前，高途佳品旗下的另外一个账号“高途佳品快乐成长”（原高途佳品珍食汇）依然在运营，昨天直播时长6个小时，其粉丝量为52.6万。

对粉丝们来说，高途佳品主账号这次的暂时停播并不突然。一些端倪于更早之前便已显现：今年4月底，高途佳品核心主播川川从高途离职，重拾老师身份；6月，核心主播浩天回归高途教育业务，并推出了“浩天（独立自强版）”个人账号……

2023年底，由于接住了“泼天富贵”，高途佳品这个已经直播了快一年的直播间终于有了起色，“也曾做到过光芒万丈”。彼时，高途创始人陈向东对外表示：“虽然这一波流量是偶然的，但是它和高途的融合和结合是必然的。”

2023年12月12日晚上，迎来“泼天富贵”后，陈向东首次来到高途佳品直播间。这场直播的中场时分，一个细节颇为有趣，像是一种隐喻，也是一种宣告。

主播浩天笑着问陈向东：“万一以后我们再回到了在线人数只有十几个人的时候，怎么办？”

陈向东一听差点儿急了，语速加快：“你怎么这么没底气、没骨气？老想着过去那个只有十几个人的直播间做什么? 忘掉过往，让过往成为序章，真正地面对未来。”他从心底里坚信，“（即使）这波热度过去之后，直播间绝对不会恢复到之前的状态了，那么多粉丝有了，我们只要做好基本的动作，它就是一个活下去的公司，它就没有任何的问题。”

但，当潮水退去，这份热度，高途佳品并没有保持多久。近几个月来，大部分时候，高途佳品直播间实时在线人数通常在数百人左右，与巅峰时期的超十万人同时在线相去甚远。

外界认为，这也是高途佳品这次停播的核心原因所在。

不只是高途佳品，近两年，东方甄选的崛起，令不少教育公司看到了直播电商的机会，纷纷试水。但是，在东方甄选之后，带有教育基因的公司究竟能不能做好直播电商这件事，一直还没有答案。

有些公司是探索一段时间后便直接放弃，比如作业帮帮选、思考乐go。

也有的公司是放弃后选择重启的，比如粉笔测评团（前身是粉笔旗下直播带货品牌“粉笔优选”，2023年3月开播，试水几个月后停播。近日则更名“粉笔测评团”，并于8月底开播，截至目前已进行三场直播，直播采用“播报”方式进行，仍在试运营阶段）。

还有一些公司是坚持至今的，比如学而思优品、中公严选。而这些坚持至今的公司，同样都有过迷茫，但仍想再努力试试，且它们对直播带货业务不再高举高打，而是保持了小规模团队以实现良性运转。以学而思优品为例，主播橙橙在近日的短视频中透露当前团队规模在30人左右。

与此同时，与头部教育公司直播带货业务的现状形成对比的是，它们的核心业务板块——教育业务的转型，目前已经取得了一定成果。当直播带货不再那么迫在眉睫后，教育公司的直播电商业务又何去何从？

当下，高途佳品的态度是怎样的呢？暂时停播后，高途佳品还会回归吗？多久后会归来？

高途佳品已经给了答案：虽然短暂停播，“但绝不会离开”。“我们正在进行一系列的升级和优化，希望以更加完善的状态再次与大家见面。感恩有你们一路同行，敬请期待我们的重磅回归！”

事实上，高途佳品的另一个子账号“高途佳品快乐成长”近日依然在持续开播。陈向东的个人抖音账号也在坚持日日更新——或许，这些可以从侧面印证，陈向东依然笃定：“当下是短视频直播互联网时代。在这个伟大的时代里，如果高途在里边没有座位，陈向东在里边没有座位，我们可能就会错失这个时代。”

只是，到底该用什么样的形式抓住这个时代，高途佳品和陈向东都需要再好好想想。

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