10月24日，韩国媒体《今日财经》发表文章称，曾经主导全球市场的日本电视在本国市场上被韩国电视夺走了第一的位置。由于新技术投资不足、组织文化僵化等增长动力下降，有人指出，三星、LG等企业需要增加投资来捍卫电视份额。

据业界透露，索尼、夏普、东芝等主要电视企业的市场份额正在持续下滑。市场研究公司Omdia表示，今年上半年，LG电子以35.1%的份额在日本70英寸OLED电视市场排名第一。这一数字不仅大大超过了索尼（25.4%），还超过了夏普（22.6%）和松下（10.1%）。去年，索尼在日本市场排名第一，份额超过50%。

即使在最大的电视市场美国，日本品牌的评价也在恶化。去年，三星电子（36.3%）和LG电子（18.9%）在美国的份额合计超过一半，除索尼（7.9%）外，日本企业大幅落后于TCL（9.0%）和海信（7.4%）等中国品牌。美国消费者满意度指数协会（ACSI）也将三星电子（84分）和LG电子（82分）分别列为第一和第二名，而索尼（81分）的得分与海信和TCL相似。

2000年代初，日本电视凭借亮度出色的CRT（真空管）电视占据压倒性领先地位，销量超过2亿台，但在LCD和OLED等平板电视投资大战中落后，被三星电子和LG电子取代。这与韩国制造商很早就获得了LCD和OLED面板技术，并建立了从超大型电视到中小型电视的广泛产品线形成鲜明对比。

业界认为，失败的最大原因是日本大型电视公司在降低成本的同时减少了研发成本，并且未能获得专有技术。有人指出，与拥有显示器子公司、能够生产LCD、OLED、Micro LED等面板的韩国和中国公司不同，由于无法获得面板技术，日本公司不仅面临成本负担，而且在技术竞争中被淘汰。

立命馆大学教授中田幸彦在题为《日本液晶产业竞争力》的报告中表示：“与带着远见进行投资的韩国不同，日本开始衰落，因为它在大规模投资方面姗姗来迟，也没有自己的技术。”

日本电视的低迷对于面临中国企业挑战的韩国电视行业也具有重要意义。三星和LG电视分别在OLED和高端电视市场保持第一名，但在大众市场，与加大投资的TCL和海信等中国企业的竞争非常激烈。TCL过去15年仅在显示器领域的投资就超过2600亿元人民币。截至今年第二季度，三星电子（15%）和LG电子（9%）的出货量与TCL（11%）、海信（10%）和小米（4%）的差距正在大幅缩小。

韩国一位业内人士表示，“与手机和半导体等行业相比，电视成本较高，而且由于需求萎缩，盈利能力往往会持续恶化。如果不采取行动，三星和LG可能会像日本一样失去份额第一的位置。”