《学会写作》作者：李炯炎
新媒体文章的本质
虽然都是在写文章，但是新媒体文章和传统文章还是有区别的，要想写好一篇新媒体文章，我们首先得弄清楚，新媒体文章的本质是什么？也就是有哪些常见类型，包括哪些核心要素？
市面上最常见的新媒体文章有四大类型：
第一种是情感类。这类文章通常有着细腻的语言，能够引起读者的情感共鸣，具有打动人心的力量。
第二种是认知观点类。这类文章通常会提出明确且有说服力的观点，通过正面或反面的论证，让读者信服。
第三种是热点事件类。这类文章非常看重时效性，讨论的是最新发生的热点话题，同时带有作者的看法输出，有很强的逻辑性。
第四种是故事人物类。这类文章通常是讲述一段故事或者某个人物的事迹，并从中总结出道理，需要有好的素材来支撑文章创作。
不过，不管是哪一类新媒体文章，要想写好，都离不开以下七个核心要素：
首先是找到合适的选题，也就是你打算写什么。比如，母亲节快到了，“歌颂母爱”就是一个不错的选题。
然后，根据选题，寻找独特、明确、能贴合选题的论点。比如，你赞成什么？反对什么？
有了选题和论点，接下来，你要写一个好的大纲，设计合适的行文结构，这是在给文章搭骨架。
如果一篇文章想从一开始的几句话就抓住读者的心，让人迫不及待想读下去，那就需要一个吸引人的开头。在新媒体文章中，这叫作“破题”，也就是设置一些能够引起读者兴趣的话，让好奇心带着他们看下去。
当然了，只是开头好还远远不够，文章的素材也要抓人，不然，读者可能看一半，觉得乏味，顺手就关掉了文章页面。所以，你需要找到最佳素材，来丰富你的文章，让读者像是在森林中寻宝一样，总想知道文章还没看的部分藏着哪些惊喜，一口气读到结尾。
而写好结尾也是一篇出色的新媒体文章不可或缺的要素，切忌虎头蛇尾，结尾需要有所升华，要能带动读者一起行动，或者能引发深层次的思考，或者让读者感受到美好，仿佛享受了一次精神“马杀鸡”（网络热词，一般是指推拿按摩）。
把握好这些核心要素，一篇好文章就大体成型了。最后，再给你的文章起一个引人入胜的标题，来有效提升阅读量，让文章大放异彩。
现在，相信大家对于如何写好一篇新媒体文章，已经有了一个大体的概念。接下来，我们就通过实操，带着大家一步一步，写出优秀的文章。
在这里，我们先来做一个简单的预告：从今天开始，我们将会用三节的时间，来详细拆解新媒体文章的七个核心要素，看看该怎样把理论应用到写作实践中去；第四节，我们讲怎么写好不同类型的新媒体文章。第五节，我们讲如何运营自媒体账号。到最后一节的时候，我们对于写好一篇新媒体文章要考虑的方方面面已经心中有数了，这时候就要更上一层楼，看看自媒体之路该如何精进。
找到合适的选题
好，话不多说，现在我们就来详细解读新媒体文章的七大核心要素。
我们先来看看第一个要素，怎么找到合适的选题？
选题，就是文章所要表达的主题。选题之所以特别重要，是因为对于新媒体文章而言，它不是像写散文日记一样留给自己欣赏的，更多的是要放到网上给大众看的，文章的价值是要被实践检验的。所以，选题的好坏，是平平无奇还是新颖出挑，不仅会影响到阅读的流量，还会影响文章发布后的收益。
举个例子，你做了一个新媒体账号，你的粉丝是国学爱好者，你想写一篇人物小传，一个是写比较热门的苏东坡，一个是写你自己很喜欢但知名度不太高的刘秀，你觉得读者会更倾向于看谁呢？
在书中，作者分享了一组关于这两个人物的后台数据，从数据中我们可以看到，写苏东坡的那篇文章，有3万多的阅读量，创作收益达到了近200元；而写刘秀的文章，只有6千多的阅读量，创作收益也只有20多元。
所以，选题非常关键。热门的选题，在网络上的展现量和阅读量可能是普通选题的几倍、几十倍、上百倍之多，会迅速涨粉，也会带来很高的创作收益。同样的时间精力，要想做到高性价比，我们要尽可能朝爆款选题上去努力。
那什么是爆款选题呢？就是指在各家平台，比如微信公众号、今日头条、百家号、网易等新媒体账号上发表文章，阅读量达到10万的选题。
爆款选题一般有两个特点：一个是文章有自己明确的观点，并且前后一致。另一个，所选的内容要具备更高的话题性。比如刚才举的例子，和刘秀相比，苏东坡更为大众所知，他的故事就具备更高的话题性，更容易成为讨论的热点。
说到这，可能有书友问了，我平时很少看新闻，也不怎么刷朋友圈，该怎么找热点话题呢？
干货来了，下面教大家四个利用工具寻找热点话题的好方法：
第一，你可以通过热榜查找热点，比如微博的热搜，今日头条的热榜，这里有很多社会热点新闻，选你关注的，展开思考，看能不能扩展出一篇有理有据的文章来。
第二是利用大数据查找热门的关键词。比如，在易撰、新榜等数据网站上，你可以通过高热度的关键词，进一步查找相关的话题。比如说，打开易撰网站，可以点击网页左侧的“爆文分析”，然后选“爆词库”和“所属领域”，去查看关联的文章。
第三是关注网站大V或是顶流作者，也是一个寻找热点话题的好办法。比如，还是用易撰，点击网页左侧菜单栏里的“排行榜”，查看“作者排行榜”，再选择你喜欢的领域，不管是历史类、文化类，还是情感类都可以，然后重点关注前20名作者的动态，看看他们在写什么选题，有什么好的写作方式。这些顶流作者往往就是这个平台上收入最高的那群作者，借鉴他们的选题和写作方式，我们能学到很多东西。
第四是跟踪爆款文章，也是找到热点话题的有效方法。还拿易撰举例，在网页左侧的菜单栏里，点击“自媒体库”、“爆文精选”，选择所属领域下的原创文章，就能查看7天以内的爆款文章。
通过这些工具的使用，你就能找到适合自己的热点话题。
如何找到吸引人的论点
那么，在有了一个合适的选题之后，接下来就是找到一个好的论点，来论证你的选题。那什么才是好论点呢？
好的论点不仅要有鲜明的判断，有正面的价值倾向，还有两个关键点得注意：
首先，在陈述论点之前，先想好，你这篇文章是写给谁看的。
比如，你想写一篇心理学方面的，有关原生家庭的选题，那你要先想明白，会关注这个方面的读者有哪些呢？
我们简单来说，至少应该有三种人，第一种，是从小深受原生家庭伤害的人。第二种，是用原生家庭的情感羁绊，去道德绑架亲人的人。第三种，是对自己的不良行为不负责任，把一切都甩锅给原生家庭的人。
对于不同的目标读者，你的选题肯定要从不同的角度切入，选择不同的论点，去论证你的看法，而不是对不同类型的读者输出同一个论点，那会很难让目标读者信服。
所以，这也引出了另一个关键点，那就是，一篇文章只需要论证一个论点。不要太贪心，如果你想表达更多的论点，文章很可能会越写越散，给读者带来前后矛盾的阅读体验。
搭建好大纲
有了合适的热点选题，针对目标读者想好了一个核心论点，你的文章就有了灵魂，接下来，要搭出一副清晰优美的骨架，也就是为提笔开写建立一个好大纲。
新媒体文章最常见的大纲有三种结构。
第一种大纲结构叫作“起—承—转—合”。“起”是“起因”，先用一个事物开头，暗暗埋下观点。“承”是“承接”，接着起的头往下讲。“转”是“转场”，在承接的过程中来一个跳跃。“合”是“闭合”，是文章最后的表达情感、呼吁行动、总结升华，带给读者意犹未尽之感。
第二种大纲结构叫作“是什么、为什么、怎么办”，这是典型的提出问题、分析问题、解决问题的思路，按这个结构写很容易上手，较强的逻辑性也能引导读者一步步看完文章。
举个例子，我们在之前的共读里讲过《刻意练习》这本书，如果现在让你用书里的观点写一篇文章，来推广“刻意练习”这个概念，你该怎么设计大纲呢？
按“是什么、为什么、怎么办”的结构，你可以这么写：
第一部分，什么是“刻意练习”，这个概念谁提出的，学会“刻意练习”能给我们带来什么好处？从而引起读者的好奇。
第二部分，为什么“刻意练习”能对我们的学习和生活带来巨大的成长，它背后的神经学、心理学基础是什么？这是进一步讨论，解答读者的疑问。
第三部分，怎么实施“刻意练习”才能达到最佳效果？这相当于方法论的部分，有了前两部分的铺垫，读者的兴趣被提起来了，就会想知道具体该怎么做。
第三种结构叫作“总—分—总”式结构。首先，我们先概括性地抛出一件事、一种现象，或一个观点。然后在此基础上对该事件、现象、观点进行不同的层次或者角度的论证。最后，综合自己的论证，进行总结升华。
下面，我们来看一个具体的例子。
比如，选题是：你不懂——在欧阳修构陷狄青的背后，其实蕴含着北宋政治格局的弊端。按照“总—分—总”的结构，我们可以写：
总：元祐元年， 洪水暴发。 欧阳修上奏书， 要弹劾狄青， 结果大家一致支持……
分：弹劾狄青其实暗含着三大原因：第一，北宋的军权和来源；第二，政治格局；第三，宋朝对武将出身的官员的偏见。
总：其实，有时候我们看历史很容易只看到表面的故事，然而真正有价值的是蕴藏在背后的原因。
你看，写大好一个纲并不难，重点在于形成一个逻辑的闭环，就像行军打仗前，要先研究好地图，对对手做好预判，才能“步步为赢”。
