本文由半导体产业纵横（ID：ICVIEWS）编译自digitimes

AMD过去曾尝试过“力争上游”的策略，但并未取得显著成果。

在游戏图形处理器（GPU）市场，目前英伟达占据了88%的市场份额，而AMD只占了12%。AMD高管在接受采访时表示，当务之急是吸引更多软件开发商建立合作伙伴关系，而不是争夺“头把交椅”。这一表态暗示，AMD的新款消费级GPU可能不是一款能够与英伟达旗舰级GPU相媲美的产品。

多个消息来源表明，AMD未来可能不会把太多精力放在高端市场，而是将更多精力放在中端GPU上，而不是推出旗舰产品与英伟达竞争。

例如，即将发布的RadeonRX8000消费级GPU系列可能不包含高端型号。不过，目前官方尚未对这些传言做出回应。

据Tom'sHardware报道，AMD高级副总裁兼计算和图形业务集团总经理JackHuynh在德国柏林举行的2024年国际消费电子展(IFA)上回答了与这些传言相关的问题。Huynh表示，AMD过去曾尝试过“力争上游”的策略，但并未取得显著成果。因此，团队当前的首要任务是尽快扩大规模，实现40-50%以上的市场份额。

JackHuynh进一步解释道，如果市场份额不高，AMD很难找到愿意与AMD合作并为AMD技术提供优化的软件开发商。只有市场份额增加，越来越多的软件开发商表示愿意合作，AMD才有能力“争当第一”。此外，AMD的目标是避免成为一家产品价格过高、只有特定消费者才能买得起的公司。

AMD在服务器领域采取“竞相向上”的策略，是因为市场重视性价比和TCO，只要产品在市场上达到一定的影响力，就能提高市场份额，这也是AMD Epyc系列处理器占据全球三分之一市场份额的原因。

然而，消费级领域有两个方面：进入市场（GTM）和软件开发人员，这意味着更好的产品并不一定意味着更高的市场份额。例如，AMD最新的三代PC处理器都比英特尔更令人印象深刻，但AMD的市场份额并没有显著增长。这表明问题出在进入市场（GTM）和软件开发人员上，而这才是AMD目前的主要关注点。

AMD当然不会忽视需要高性能计算(HPC)处理器的PC用户，而放弃Threadripper或Ryzen9级别的产品，它将继续在处理器设计中融入chiplet结构，但这一切都不会改变AMD对“规模扩张”战略的追求。

从以上讨论来看，尽管JackHuynh没有明确表示AMD不会再发布高端GPU，但他显然不赞成在消费PC领域采取“竞相争上游”的策略。因此可以推测RadeonRX8000系列确实可能不会推出旗舰级产品来与英伟达争夺市场主导地位。在没有强大对手的情况下，英伟达的旗舰产品可能会定价非常昂贵。

AMD的业绩暗示PC市场已触底

AMD上个季度销售额下滑，并转入运营亏损。这家第二大PC处理器供应商预计未来几个季度PC库存将恢复正常，并公布了其AI时代的路线图。

AMD公布了2023年第二季度的财务业绩，营收为54亿美元，较上年同期下降18%。AMD公布的营业亏损为2000万美元，而去年同期的营业收入为5.26亿美元，净收入为2700万美元。

Lisa Su表示，随着第四代EPYC和Ryzen7000处理器的大幅增长，AMD在第二季度取得了强劲的业绩。Lisa Su表示，由于多家客户启动或扩展了支持未来大规模部署Instinct加速器的计划，AMD的AI业务在第二季度增长了七倍多，并补充说，该公司有望在第四季度推出并提高MI300加速器的产量。

AMD首席财务官表示，第三季度，数据中心和客户端部门的收入预计将实现两位数的百分比环比增长，这得益于EPYC和Ryzen处理器需求的增加，部分抵消了游戏和嵌入式部门的下滑。根据AMD的指引，其2023年第三季度的收入预计约为57亿美元，上下浮动3亿美元。

Lisa Su表示，预计下半年PC市场将出现季节性增长，供应链库存水平将更加正常化；不过，云客户将继续优化其数据中心计算，而企业客户对新部署仍持谨慎态度。Lisa Su补充说，AMD预计第四季度将出现强劲增长，这得益于第四代EPYC和Ryzen7000处理器的销售以及InstinctMI300加速器的首次出货，而这仅仅是AI时代的早期。

在AI战略实施过程中，AMD专注于三个关键领域，而公司已在过去一个季度实现了这些目标。首先，AMD旨在提供专为AI推理和训练而设计的各种尖端GPU、CPU和自适应计算解决方案。

其次，AMD将扩大其开放且成熟的软件平台。最后，AMD将积极拓展生态系统内的合作伙伴关系，以加速大规模实施由AMD提供支持的AI解决方案。AMD认为AI是PC需求的主要驱动力，尤其是当微软等知名软件提供商将生成式AI融入到他们的产品和服务中时。

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