2024年的“双11”，各大平台活动时长相较往年不同程度提前，可谓是“超长待机”，很多人为其冠上“最长双11”的名号。

虽然战线拉长，但是外界对今年双11的看法并不乐观。不少人表示“最长双11或许会早早打烊”，“再长也没有优势，这一次双11就是例行公事，很难有更多的刺激。”

从当前战况来看，其他品类暂且不论，家电行业确实异常火爆。具体，本文一起一探究竟。

一、天猫双11大家电销量首小时飙升765%

2024年10月14日晚8点，天猫、淘宝、京东同步开启本年度双11大促销活动。天猫相关数据显示，10月14日天猫“双11”启动首日，家电产品销售迎来爆发式增长。

政府补贴叠加天猫双11优惠，带动家电品牌销量集体狂飙，开售首小时大家电整体成交较去年双11预售同期涨765%。开售前 4 小时，老板、TCL、西门子、方太、小米等众多知名家电品牌成交额纷纷翻倍，展现出了强大的市场号召力。

其中，空调、冰箱、洗衣机、电视机、热水器、燃气灶和吸油烟机这七个品类在首日成交增速最为迅猛，与去年双 1预售首日相比，均实现了四倍以上的大幅增长。空调品类的成交增长更是超过了 1200%，冰箱的涨幅则高达 1800% 以上。

从地区来看，上海、山东、广东、浙江、四川成为天猫家电以旧换新下单金额排名前 5 的省市。上海以旧换新成交环比开售前一周暴涨16倍，山东、广东等地成交是开售前的五倍，也充分显示出这些地区消费者的强大购买力。

二、新增10万款商品，国补叠加双11低至6折

10月21日晚8点，2024年天猫双11现货开卖。综合多方数据我们获悉，政府补贴持续再加码，在天猫双11现货开售期，在此前大家电基础之上新增小家电、智能家居、家具、手机、电脑、影音数码等90余个品类，可叠加天猫双11优惠，超10万款大牌商品低至6折现货开卖。

消费者在淘宝App首页或搜索“政府补贴”，即可领取政府补贴，在线下单时可叠加天猫双11优惠。今年双11，品牌官方整体直降15%起，同时天猫跨店满减每300减50及88VIP至高1600元大额券等多重优惠。据悉，这或让消费者能以史上新低价购入家电或数码产品。而且，消费者直接购新或以旧换新，均可使用政府补贴，下单时直接立减。

价格一直较为稳定的家电产品，此次政府补贴叠加双11优惠后，实现大规模6折。明星单品西门子智投洗烘套装，打了54折，到手价6984元；云鲸J5扫地机，补贴后相当于56折，到手价2975元；卡萨帝星悦零嵌冰箱5折到手，仅需7933元。

厨电产品也在国补和双11优惠叠加之下，迎来价格的新低。方太P10超薄油烟机燃气灶套餐原价8400元，补贴叠加优惠到手仅5919元；老板D1P顶侧双吸油烟机原价6999元，到手仅需4167元；火星人新品E35蒸烤消炸一体机原价13899元，活动后到手10999元；森歌T6ZK原价13977元，到手仅需9880元；华帝新品超薄烟灶套装原价6899元，仅需3599元；万家乐小体积热水器M5原价4874元，到手仅需3060元。

据悉，截至目前，浙江、广东、四川、上海、山东、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陕西、河南等省市陆续在天猫发放政府补贴。消费者购买一级能效或水效家电产品，可享产品到手价20%的补贴，二级能效或水效产品可享15%补贴，每类产品至高补贴2000元。

此外，在本次双11大促中，不仅仅是天猫平台，其他平台以及直播间的家电销售情况也十分可观。海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿元，超 20 款 “国补换新” 的家电产品，一天内在李佳琦直播间实现销售额近4亿元。这些数据充分显示了家电产品在各个渠道均受到消费者的热烈追捧。

三、政策刺激之下，家电第四季度或延续热度

首先，从平台活动时间来看，2024 年双11成为 “史上最早双11”，各平台均提前活动时间，拉长了整个促销周期。

天猫 10 月 14 日开启第一波预售，比去年提前了 10 天；抖音将 10 月 8 日 - 17 日定为双11抢先期，京东也于 10 月 12 日开启双11抢先购。这种 “史上最长双11大促” 的模式，为消费者提供了更充裕的时间进行选购，也为家电销售的持续火爆奠定了基础。

同时，各平台简化玩法、重心回归用户服务，以“跨店满减满 300 - 50”为主叠加不定时多品类券，让消费者能够更加便捷地享受优惠，进一步刺激了购买欲望。

其次，回顾 2023 年双11表现，平台增速虽有所放缓，但家电依然是大促活动销售金额最大的品类。2023 双 11 期间，家电销售共计 1526 亿元，销售占比 15.6%。而今年，在国家补贴的刺激下，家电销售有望实现高增长。大促时长的拉长以及家电以旧换新国家补贴的如火如荼开展，使得家电市场具备了更强劲的发展动力。

再者，全国以旧换新政策的刺激效果显著。自 8 月底以来，各地积极响应家电以旧换新政府补贴落地，拉动终端需求效果明显。8 月全国政策尚未普及时，家电各品类线下零售额多为负增长，但从 9 月起开始有明显提振，实现双位数正增长。

随着政策宣传力度的提升以及国庆黄金周旺季的到来，奥维云网数据显示，10 月第一周、第二周家电线下销售呈现爆发式增长，各类家电产品均实现了大幅同比增长。空调、冰箱、洗衣机、电视机、油烟机、燃气热水器在10月7日-10月13日分别实现了同比增长437%、316%、272%、277%、331%、209%的亮眼表现。

这充分说明以旧换新政策在激发市场活力方面发挥了重要作用。

此外，从补贴进度来看，截至 10 月 15 日，全国已有 2066.7 万名消费者申请补贴名额，已有 1013.4 万名消费者购买 8 大类家电产品 1462.4 万台，已享受中央补贴 131.7 亿元，带动销售金额 690.9 亿元。

按照此前测算，若中央 1500 亿元超长期特别国债平均分配，年底前本轮家电补贴资金额度约为 300 亿元，当前已使用接近过半。这不仅充分展现了消费者的积极性，也证明了政策刺激的有效性。

相关证券机构表示，在本次换新政策驱动下，内销为主的白电、厨电、黑电龙头企业将迎来利好，Q4 家电板块行情值得期待。

政府补贴与平台优惠叠加，各平台提前开启活动且简化玩法，以旧换新政策成效显著，家电在各个平台销售全面开花。当前补贴进度近半，消费者热情高涨。在诸多因素共同作用下，家电行业第四季度有望延续热度。相信随着政策的持续推动和市场的不断发展，厨电乃至整个家电行业将进一步释放活力。

*本文为《厨电新观察》原创文，转载需授权。