随着年轻一代消费者育儿观念的转变，家电领域正掀起一场聚焦于母婴的新“竞赛”。相关研究指出：母婴消费正步入全新时代，未来将成为厨电企业下一个必争之地。

那么，母婴家电当下发展情况如何？未来一段时期发展趋势如何？本文，我们基于TMIC天猫新品创新中心联合淘天集团家享生活和Flywheel飞未云科共同发布《2024母婴家电趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）一探究竟。

一、年同比预增25%以上，母婴家电前景可期

《白皮书》显示，虽然自2016年全国出生人口规模及出生率逐年下降，平均家庭规模人数如今已经降至三口之家之下，但是少子精养的社会趋势促使行业走向消费升级，母婴消费正在步入一个全新时代。

在母婴消费回暖的大背景下，母婴消费呈现出三大特征：其一，90后、95后成为孕育主力，更愿意为育儿“氪金”；其二，基于科学育儿理念流行，更加关注婴儿的进阶需求，催生出“母婴级”概念诞生；其三，母婴消费更加追求健康品质，契合科学育儿理念的细分品类逐渐崛起，而母婴家电也成为行业升级的代表品类。

具体到细分品类来看，母婴家电可分为厨房小家电、个护小家电、生活小家电和孕产修复。其中，母婴厨房小家电在母婴家电中占据主导地位，调奶器和奶瓶消毒柜为主要类目，并涌现出宝宝测温辅食勺、母乳保鲜器等更多创新细分品类。

当前母婴厨房家电处于蓝海阶段，不少品牌已经开始布局。比如头部品牌小白熊、波咯咯、孕贝聚焦喂养全场景解决方案，产品涵盖一站式喂养台、奶瓶消毒柜、智能泡奶机、婴儿辅食机等。比如母婴亲子派babycare、可优比等也纷纷涉足母婴家电领域。

从未来发展前景市场，母婴家电市场发展潜力巨大，年同比增长预计保持25%以上。但目前人群渗透率不及4%，市场具有很大渗透空间。且，三四线城市超过半数拥有两个及以上孩子，下沉多孩家庭尽显消费潜力。

母婴家电赛道因其竞争空间机会大、人群渗透更精准、产品溢价空间大，俨然成为厨电企业下一个必争之地。以苏泊尔、小熊电器等为代表的厨小电企业正在以喂养类家电为切入点，开设专门的母婴品类旗舰店，覆盖调奶器、消毒器、辅食料理等系列产品。

二、母婴家电正在围绕这三点突破升级

在当今时代，母婴家电市场正以前所未有的速度蓬勃发展，成为众多家庭关注的焦点。随着消费者需求的不断升级和科技的持续进步，母婴家电在功能内核、交互体验和场景衍生等方面不断突破创新，为育儿生活带来了更多便利和惊喜。

内核升级：追求极致清洁与集成化解决方案

一净到底。在健康喂养的理念下，消费者对母婴消毒柜和泡奶机的要求越来越高。

孕贝、波咯咯和小白熊等品牌的消毒柜，凭借先进的过滤系统、专利技术和独特的设计，为宝宝的奶瓶提供了高效的消毒服务。而小白熊首发的全水路净化「纯水」定量泡奶产品，更是开启了无菌健康用水的新趋势。这些产品不仅满足了消费者对清洁的极致追求，也为宝宝的健康成长提供了有力保障。

一站喂养。随着小户型家庭的增多，以集成灶、集成水槽洗碗机、集成烹饪中心等集成化家电成为市场的新宠。母婴家电领域也紧跟这一趋势，推出了集成式一体化设计的喂养台。

这种喂养台不仅节省了空间，还提供了全方位的喂养服务，让新手父母能够轻松应对育儿挑战。同时，统一的设计风格和近似的操作手法，也提升了家居的秩序感和生活品质。

体验升级：智能联动与交互革新带来便捷育儿

在家电智能化趋势之下，母婴家电在智能联动与交互体验方面也在不断迭代。

在智能联动方面，智能家电的普及为年轻父母带来了全新的育儿体验。比如波咯咯推出的智能喂养 App，引领了母婴喂养领域万物互联的潮流。通过 APP 联动，智能家电实现了远程控制、实时监测和智能识别等功能，让父母在育儿过程中更加自由和灵活。定量出水与精准温控技术的应用，也为传统泡奶流程带来了革命性的简化，提高了喂养效率。

在交互革新方面，母婴家电产品正朝着适老化和人文关怀的方向发展。通过优化交互界面，降低了使用难度，满足了不同年龄层用户的需求。从宝宝的角度出发，引入童趣外观和寓教于乐的设计理念，让家电产品变得更加吸引宝宝。

比如，在理发器、洗手液出泡机、电动牙刷等产品上进行创新，不仅能够缓解宝宝对电器使用的抵触情绪，还能鼓励他们以一种有趣和专注的方式参与到个人卫生和日常护理中来。

场景升级：满足多样化需求，拓展市场增长空间

消费者对于母婴家电的需求不再局限于传统的家居使用场景，正在日益多元化。随着生活方式的不断变化和育儿理念的持续升级，母婴家电的场景创新与产品升级成为了行业发展的关键方向。

其一，移动喂养。随着户外亲子活动的增加，对便携式家电的需求也在不断增长。便携调奶器、恒温杯等产品应运而生，为消费者提供了便捷的喂养解决方案。

这些产品不仅具备水质检测、清洁烘干、持久续航等功能，还采用了符合标准的食品级安全材料，确保了使用的安全性。出行喂养场景的发展为便携式调奶器带来了广阔的市场增长潜力。

其二，分龄分阶。母婴家电的场景衍生拓展，覆盖了宝宝不同的生命阶段。通过匹配适龄和多功能的高耐用产品，满足了消费者对精细化育儿的需求。产品矩阵的布局也在不断演进，迎合全家共同育儿的趋势，实现共用共享的设计理念。同时，针对不同阶段的需求，产品线不断拓展，提高了产品的耐用性和适用性。

其三，节日礼赠。随着仪式感经济的兴起，母婴家电作为实用型礼品在新生儿送礼场景中展现出巨大的市场潜力。社交媒体上“新生儿送礼”的讨论热度不断攀升，消费者越来越重视孕晚期、新生儿、满月、见面礼、百日等关键节点的礼品选择。

礼盒装的母婴小家电，以其精美的包装和便捷的送礼体验，成为市场的新增长点。IP 联名和艺术跨界合作，也为母婴家电赋予了更多的美学价值，增强了其市场竞争力。

随着生活水平断提升以及育儿观念的持续演进，母婴家电市场正绽放巨大发展潜力。于厨电行业而言，母婴家电赛道一片蓝海。厨电企业不妨依据自身优势进行深入考量，积极顺应时代趋势，牢牢把握发展机遇，在母婴家电这一细分领域全力开拓出全新的市场空间。

*本文为《厨电新观察》原创文，转载需授权。