苹果公司硬件产品的竞争越来越激烈了。手机方面，在三星和华为的夹击之下，全球市场份额降至12.3％，位居第三位。平板电脑方面，挑战者不断出现，亚马逊推出的Fire HD 10只需要149.99美元，不到iPad售价的一半。
其实，亚马逊的平板电脑面世已旧，而且保持着每两年更新换代的频率。长期以来，亚马逊的平板电脑都是以价格取胜，但是今年，不仅仅是价格美丽，性能上也得到很大的提升，比之前的版本快30％，同时电池的续航能力也有突破，充电效率也得到很大的提升。
平板电脑对亚马逊业务上的助益显而易见。与苹果的策略相似，通过硬件销售，为"软件"服务铺路。购买亚马逊平板电脑的消费者，在获取亚马逊其他服务方面享有优先权，比如亚马逊Prime 视频、亚马逊音乐、有声读物等，同时在购买Alexa 音箱、 Kindle 电子书方面，特享有特权。
同时，亚马逊平板电脑Fire HD 10比苹果的iPad更加的开放，该产品使用安卓系统，可以下载Netflix、Spotify等竞品软件。
这对于使用较多亚马逊服务的数北美的消费者来说，Fire HD 10是一个iPad极好的替代品。在功能上，Fire HD 10也能够做到一边观影，一边购物或者做其他的事情，就像在iPad上一样，1080p高清屏幕也能够保证较好的视觉效果。
另一个与iPad不同的是，Amazon支持可扩展存储。因此，购买149.99美元32GB的Fire HD 10，再以大约20美元的价格添加128GB microSD卡，就可以较低价格，享受超高内存的产品性能。
