稳健增长。
文丨邹青颖
今日（8月7日），拜尔斯道夫披露2024年上半年业绩。
期内，拜尔斯道夫销售额51.75亿欧元（约合人民币405.5亿元），实现7.1%的有机增长；扣除特殊因素的息税前利润为8.38亿欧元（约合人民币65.7亿元），息税前利润率达16.2%。
拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery表示，“拜尔斯道夫在2024年上半年再次取得强劲的业绩，集团消费者业务板块销售额有机增长8%，特别是旗下标志性品牌妮维雅率先实现两位数的销售增长，并在所有关键地区和类别中实现增长。这些积极的业绩大大抵消了奢侈品市场中反复出现的‘逆风’，这种‘逆风’在中国尤为明显。”
妮维雅实现两位数增长，莱珀妮是唯一下滑品牌目前，拜尔斯道夫业务分为消费者业务部门和tesa德莎业务部门（胶带解决方案制造商）。
其中，消费者业务部门包括妮维雅（内含Labello拉贝罗）、Derma（内含Eucerin优色林和Aquaphor）、La Prairie莱珀妮以及Healthcare（内含Hansaplast和Elastoplast）4个品牌组合，也是该集团业绩的主要贡献部门。
财报显示，拜尔斯道夫消费者业务板块销售额为43.31亿欧元（约合人民币339.8亿元），相比去年同期的41.08亿欧元（约合人民币322.3亿元），有机增长8%，跑赢大盘。
期内，核心品牌妮维雅（包括Labello拉贝罗）依旧表现亮眼，销售额同比去年的27.48亿欧元（约合人民币215.6亿元）增长至29.56亿欧元（约合人民币231.9亿元），名义销售额同比攀升7.6%，但有机增长速度有所放缓，由去年同期的18.4%降至11.1%。
拜尔斯道夫表示，上半年，妮维雅在所有地区和类别（包括面部护理、身体护理、防晒护理等品类）均获得两位数增长，这主要得益于品牌在价格和销量上的平衡增长。
Derma品牌组合（包括Eucerin优色林和Aquaphor）在今年上半年录得8.3%的有机销售增长，在所有类别中获得显著的市场份额。按名义价值计算，Derma销售额同比增长7.7%至7.14亿欧元（约合人民币56.0亿元），2023年上半年为6.63亿欧元（约合人民币52.0亿元）。除阿根廷外，全球大部分地区的强劲表现对Derma品牌组合的业绩起到强大的助推作用。值得一提的是，皮肤科学品牌Eucerin优色林在防晒和面部护理的关键类别也有显著提升。
但对比去年同期Derma品牌组合在有机销售额和名义销售额的表现（分别增长了26.1%、26%），今年上半年其整体呈个位数的增长略显平缓。
至于奢侈品牌La Prairie莱珀妮，2024年上半年的销售额由去年同期的2.94亿欧元（约合人民币23.1亿元）降至2.72亿欧元（约合人民币21.3亿元），同比下降7%，名义销售额下降7.2%。拜尔斯道夫表示，这主要源于中国较为“脆弱”的生态系统。
从美白到抗老，新战略目标不止“妮维雅630”值得注意的是，在今年6月18日的资本市场日，拜尔斯道夫向金融界发布了最新战略“Win with Care”，旨在进一步提升集团近年来的盈利增长轨迹。
新战略指出，集团未来增长的关键驱动力是在护肤品和服务领域的创新能力。拜尔斯道夫将在未来专注于护肤市场的三大高价值领域，即色素沉着、抗衰解决方案和皮肤微生物组学，以期实现集团的持续强劲增长。
近年来，拜尔斯道夫研发出独家美白专利成分异丁酰胺基噻唑基间苯二酚（630），并将该成分应用于集团旗下王牌品牌妮维雅，于今年4月在中国正式推出含有美白成分LUMINOUS 630®的重磅新品——妮维雅630双能瓶，以解决皮肤色素沉着问题，为品牌在中国开拓面部护肤市场迈出关键一步。
此后，今年一季度，妮维雅在全球所有地区均取得增长，同比增长12.6%，创下有史以来最好的业绩纪录。
此外，拜尔斯道夫还在新战略中透露，集团旗下Eucerin优色林将于今年9月推出首款表观遗传学护肤产品，通过表观遗传成分Epicelline™调节基因，进而影响皮肤功能，使皮肤细胞恢复活力实现抗老，而这将再次巩固拜尔斯道夫在皮肤修复领域先行者的地位。Vincent Warnery在此次财报中也特别指出，“拜尔斯道夫专注于提供突破性的创新，最近推出的抗衰老创新Epicelline™就体现了这一点。”
展望未来，拜尔斯道夫还计划填补其全球产品覆盖的更多空白与缺口。尤其在2024年-2025年间，将借助品牌组合中的多个品牌，在印度、中国、尼日利亚及美国等地加大市场拓展力度，提高集团的业绩和增长标准。
