服装、杂货和美容产品将是今年美国电子商务的流行主旋律。

服装是不分年龄和性别的头号消费类别。

根据《2023年12月内幕情报电子商务调查》（由Bizrate Insights进行），每个群体都有超过一半的受访者表示，在过去一个月里至少在网上买过一次衣服。

在过去10次季度调查中，有8次发现年龄在35岁至54岁之间的消费者是最有可能在网上购买服装的人群，这可能是因为他们的可支配收入更高，而且很多人也在为子女和配偶购买衣服。

不同世代购买品类的差异是由不同的生命阶段驱动的。

虽然在线购买服装可能在所有年龄段都很受欢迎，但其他类别（如配饰、家居家具和电脑/电脑配件）在18至34岁消费者中的购买率更高。

年轻一代开始步入成年的时间越来越晚。

根据美国人口普查局的数据，自1990年以来，25岁至34岁与父母同住的男性比例从15.0%上升到19.7%，女性比例从8.1%上升到12.3%。

由于生活成本上升、学生贷款债务和晚婚，许多年轻人在父母家里待的时间更长，或者放学后就回家。这也意味着他们要等到获得更多的独立和经济稳定之后才会添置完整的衣橱和个人家庭用品。

婴儿潮一代在他们购买的前10大商品中优先考虑药房/保健产品和宠物用品。

作为一个成熟的一代，婴儿潮一代更有可能缩小家庭规模，而不是大幅扩大家庭规模，他们将数字购物转向了个人护理和他们的动物伴侣。

与总人口相比，户外用品和药品/保健产品是少数达到或超过该指数的两类。

千禧一代最有可能一周多次在网上购买杂货。在eMarketer 2023年5月的美国数字杂货调查中，29.3%的千禧一代每周购买两次或两次以上的杂货，而Z世代的这一比例为19.1%。

千禧一代喜欢在网上购买的主要类别是美容产品、宠物产品和酒精饮料。

Z世代可能正在TikTok上引领美容潮流，但千禧一代购买的实际产品更多，而且更频繁。

约34.4%的千禧一代每周至少在网上购买一次美容产品，而Z世代的这一比例为21.2%。

在支出方面，只有5.6%的Z世代在过去一年里在美容产品上的花费超过了1000美元，而千禧一代的这一比例为24.4%——这要归功于老一辈人不断增长的购买力和老龄化，这可能会促使他们在护肤过程中更换品牌或是增加一款产品。

总结来看，服装、杂货和美容产品的确是目前流行的数字购买，且不分年龄、不分性别。