TikTok Morning Consult的调查显示，虽然Z世代是TikTok的主要用户，但Y世代对TikTok Shop的兴趣正逐渐增加。

在美国，TikTok 上 Y 世代（出生于 1980 年代初至 1990 年代中期）的购物行为比 Z 世代（出生于 1995 年至 2009 年）更为普遍。

64%的Y世代使用TikTok，其中超过37%已经在TikTok Shop上购买过商品。此外，18%的Y世代购买商品2-5次，9%购买超过5次。这表明Y世代在TikTok Shop上的多次购物倾向较为明显。相比之下，18-26岁和13-17岁的Z世代在TikTok Shop上的购物比例分别较低。这一现象可能是由多种因素导致的。

Y 世代相对来说具有更稳定的收入和更强的消费能力，他们在购物决策上可能更加果断。此外，Y 世代可能在家庭生活和工作中有着更多的实际需求，促使他们更频繁地在 TikTok 上进行购物。

而 Z 世代虽然是数字原生代，对新科技和新平台的接受度高，但可能由于经济尚未完全独立，或者消费观念更加谨慎和多元化，导致在 TikTok 上的购物行为相对较少。

不过，随着 Z 世代逐渐成长和经济独立，他们在 TikTok 上的购物活跃度也可能会发生变化。

皮尤研究中心2024年1月31日发布的报告显示，2021年至2023年，TikTok 在美国的用户数量增幅超过其他各大社交平台。在接受调查的5733名美国人中，年轻人使用 TikTok 的倾向性比老年人高。18至29岁的受访者中，62%表示曾使用过 TikTok，而65岁以上的受访者中则有10%为 TikTok 用户。

从TikTok消费特点来看，美国市场消费升级与降级并存，高端和低端消费呈现两极分化的形式。消费者对各个品类仍保有中高价心智，且对于情绪价值的追求体现在多个生活场景。在家居、美妆个护、女装、手机和电子产品等品类方面有较高的消费需求。其中，美妆个护、女装以及手机和电子产品是 TikTok Shop 较为热销的三大类目。