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文|妍妍

编辑|妍妍

曾经辉煌的中国电视产业，在短短不到10年间却急转直下，走向崩塌的边缘。

想想那些年家家户户都离不开的电视机，如今却在市场上风光不再，甚至沦为无人问津的“边角料”。

这一切的背后，究竟是技术的进步无情淘汰了它，还是行业自身的“作死”导致了今天的惨状呢？

电视机行业的辉煌岁月

2014年，中国彩电市场迎来了前所未有的繁荣。那一年，彩电产量达到了惊人的14129万台，增速接近11%。国内市场需求旺盛，出口量更是高达7000多万台，销售额突破135亿元。

各大电视品牌如创维、海信、长虹、TCL等靠着卖电视就能在市场上占据一席之地。这一年，电视机成为了家家户户的标配。

人们的生活水平提高了，工资水平大幅上升，看电视成为了主要的休闲娱乐方式。各大电视台节目精彩纷呈，湖南卫视、江苏卫视、河南卫视等成为广告商的宠儿。

每到黄金时段，全家人围坐在电视机前，共同观看精彩节目的场景成为了那个时代的缩影。电视机厂商们看准了这个机遇，纷纷加大投资力度。

他们推出了各种新型号的电视机，从普通液晶到智能电视，从高清到4K超清，争相推陈出新。

消费者们也乐于为了更好的观看体验而更换新电视。这种良性循环推动着整个行业蒸蒸日上。而谁也没想到，这个看似前景无限的行业，竟然会在短短十年内陷入如此困境。

智能设备的崛起

随着科技的飞速发展，智能手机和平板电脑等便携设备逐渐普及。这些设备不仅体积小巧，随身携带方便，而且功能强大，能满足用户多方面的需求。

人们可以躺在床上用手机看视频，坐在沙发上用平板追剧，不再局限于固定的电视机前。

年轻一代尤其偏爱这些智能设备。他们喜欢随时随地获取信息和娱乐，电视机固定的使用方式已经无法满足他们的需求。即便是在家，他们也更倾向于使用手机或平板，而不是打开电视机。

智能设备的普及带来了观看习惯的改变。短视频平台的兴起，让人们更习惯碎片化的观看方式。

相比之下，传统的电视节目显得冗长乏味。人们的注意力被分散，很少有人愿意花大把时间坐在电视机前看完一个完整的节目。

电视机虽然也在不断升级，增加了智能功能，但在便携性和个性化方面仍然难以与智能设备相抗衡。即使有些人仍然使用电视机，也多是将其作为大屏幕，用来投屏观看手机或平板上的内容。

到了2022年，电视机的打开率已经降到了不足30%，与2016年的70%相比，简直是天壤之别。销量更是从2014年的14000多万台锐减到只有3700万台。这个数字背后，是整个行业的艰难与挣扎。

用户体验退化

电视机行业的衰落，不仅仅是因为智能设备的冲击，更重要的是电视机自身用户体验的严重退化。曾经简单易用的电视机，如今变得让人望而生畏。

开机广告成为了最让人反感的存在。用户刚按下开机键，就要面对长达半分钟，甚至几分钟的广告轰炸。

这种强制性的广告不仅浪费时间，更让人感到被冒犯。本该是轻松娱乐的时刻，却变成了忍受广告的煎熬。

操作界面的复杂化也让很多用户头疼不已。打开电视后，映入眼帘的是眼花缭乱的推荐界面。想找到自己喜欢的节目，需要在繁杂的菜单中来回翻找。

对于年轻人来说尚且费劲，更不用说老年人了。简单的换台操作变得困难重重，让人怀念起以前只需轻按遥控器就能切换频道的日子。

更让人难以接受的是，很多原本免费的内容现在都需要付费观看。电视机厂商和内容提供商为了增加收入，在各个环节都设置了付费门槛。

想看个热门电视剧？对不起，请先开通会员。这种层层加码的收费模式，让消费者觉得自己买了个收费机器，而不是娱乐设备。

电视台节目质量的下滑也是一个重要因素。为了节省成本，很多电视台减少了优质节目的制作，转而播放大量重复、低俗的内容。观众们渐渐失去了耐心，转向了更丰富多彩的网络平台。

这些问题叠加在一起，让电视机失去了原有的简单、便捷的优势。用户们发现，看个电视竟然变得如此麻烦。

相比之下，拿起手机点开视频App，不仅操作简单，内容还更丰富，何乐而不为呢？

电视行业的没落

电视机销量的大幅下滑，直接导致了整个行业的衰退。各大电视品牌纷纷陷入困境，曾经的行业巨头也难逃厄运。

四川长虹就是一个典型的例子。这家曾经叱咤风云的电视机生产巨头，如今净利润已经不足1%。为了生存，公司不得不大幅裁员，电视部门首当其冲。曾经热闹非凡的生产线，如今冷清了许多。

不仅是电视机厂商，电视台的日子也不好过。全国电视广告收入从2013年的1119亿元骤降至2023年的583.6亿元，几乎腰斩。

广告收入的锐减，直接影响了电视台的运营。为了节省成本，许多电视台不得不关停一些收视率不高的频道，热度不高的节目也被无情地砍掉。

曾经热闹非凡的电视圈，如今变得萧条冷清。那些曾经风光无限的电视人，不得不面对行业萎缩的残酷现实。有的人选择转行，有的人苦苦坚持，希望能够等到行业复苏的那一天。

面对这样的困境，电视行业的从业者们开始反思：是不是我们忽视了用户的真实需求？是不是我们过于追求短期利益，而忽视了长远发展？是不是我们的创新方向出了问题？

电视产业从辉煌到沉寂，电视行业经历了跌宕起伏的十年。

面对智能设备的冲击，面对用户体验的退化，电视行业需要重新审视自己的定位和价值。

或许，回归初心，重视用户需求，才是行业复兴的希望所在。电视机能否重新成为家庭娱乐的中心，还需要时间来验证。

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信息来源：

《电视开机率断崖式下降，你为什么不想看电视了？》北青网

《四川长虹500亿营收背后：净利率不足1%，电视业务没落》新浪财经