虚假宣传的行为人是否需要承担刑事责任，一直是困扰消费者和法律工作者的重要问题。下文将从不同的法律法规和司法实践来解读虚假宣传的刑事责任问题。

首先，虚假宣传的行为人可能需要承担刑事责任。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者和广告经营者发布虚假广告的，应承担法律责任。经营者可被处以1万元以上20万元以下的罚款，广告经营者可被处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款，情节严重的可停止其广告业务。

其次，虚假宣传的行为人可能需要承担民事责任。根据消费者权益保护法，虚假宣传需要承担法律责任，包括赔偿消费者损失和商品价格3倍的赔偿。消费者有权要求赔偿因虚假宣传广告提供的产品而受到的损害。

最后，虚假宣传的行为人可能需要承担行政责任。根据《中华人民共和国广告法》，广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。

那么，如何判断一个虚假宣传的行为人是否需要承担刑事责任呢？在司法实践中，经营者利用广告进行虚假宣传的行为应认定为不正当竞争行为。然而，这个问题的答案并不简单，需要考虑行为人的主观意图、宣传用语的真实性、是否遗漏重要信息等因素。如果广告语在表达上不真实、不恰当且遗漏重要信息，足以导致相关消费者误解，则构成虚假宣传。

总的来说，虚假宣传的行为人可能需要承担刑事责任、民事责任和行政责任。在处理虚假宣传的问题时，需要综合考虑各种因素，并根据具体情况进行判断。同时，消费者和法律工作者也需要提高对虚假宣传的认识，加强对虚假宣传的防范和打击。