日前，vivo在其微博官宣了vivo X30系列与@alexanderwang的联名定制版即将上线。双料加持，采用全镜面设计打造的"炫目视觉语言"手机，为#vivo x alealexanderwang#微博话题带来了上亿次的阅读与二十几万次的讨论。

事实上，vivo并不是唯一尝试联名的手机品牌。从超跑到潮牌，从明星到IP，手机联名已延伸到越来越多的领域。时尚界与手机品牌的跨界早已屡见不鲜。

受当前疫情影响，手机品牌想在市场竞争中突出重围，跨界联名推出新产品或将创造品牌发展新突破口。一方面，联名让手机越来越同质化的今天多了一份期待与新鲜感。另一方面，它也是一种好的营销方式。不仅可以吸引品牌双方的粉丝流量，同时还可以增加产品的社交声量，提升溢价能力。

总的来说，品牌联名这股风潮在手机界越吹越劲，主要有三大优势。首先，领域不同的品牌间相互碰撞，可能会为消费者制造更多惊喜。在固化的品牌调性中，注入一股新鲜血液。其次，品牌粉丝既会产生重合性也会具有互补性，双方都可利用自身影响力，充分扩大合作的联动效应。最后，小编认为产品是品牌内容的承载物，联名可以带来非功能性的情感价值，与用户产生某种情感交互，使其获得更好的体验。让消费者有一种"花一样钱拥有两样"的感觉。

品牌联名，归根结底是希望品牌间的影响相互促进，形成1+1>2的效果。当下，手机已经提前进入了"快消品"时代。紧跟时代节奏的跨界联名有望为市场释放更多势能。