消费者情报研究合作伙伴（CIRP）最新数据显示，随着换机周期的放缓，苹果用户持有设备的时间正变得越来越长。

什么意思呢？

简单来说，就是苹果用户持有的旧设备时间在变长，面对每年一次的产品更新，很多果粉的换机欲望在不断降低。

CIRP研究表明，在最近12个月中，至少71%的iPhone用户和68%的Mac用户称其旧设备使用时间已超过两年，而2020年这两个比例分别为63%和59%……

分析指出除了经济因素导致的换机谨慎以外，最主要的因素在于苹果产品更新能力降低，不足勾起消费者的购买欲望。

而苹果这一情况的发生，在中国智能手机市场显得格外严重。

今年4月，Counterpoint发布的报告数据显示，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，连续第二个季度实现同比正增长。

而在一众手机品牌厂商中，华为的表现最为出彩，同比增长了69.7%。相比之下，苹果一季度销量同比下降19.1%，为2020年以来在华表现最差的一个季度。

对于这一结果，美媒也在之后发表了看法。

《华尔街日报》在评论中这样写道，“那里（中国）的一些消费者，不再将苹果的旗舰产品视为技术最先进的产品。”

对于苹果这些年在终端设备上的表现而言，业界普遍给出一个结论，它正在失去顶级的吸引力。

评论中同时指出，硬件和性能缺乏重大进步是中国消费者不购买新iPhone的重要理由。一些用户，延长了旧iPhone的使用寿命，不再购买苹果新产品。

除此之外，美媒也对苹果在华的主要竞争对手华为做出了产品上的分析。

路透社委托iFixit和咨询公司TechSearch International对Pura 70（主要是Pro版本）进行拆解。

在报告中，他们这样写道。

“当科技界期待这款新智能手机时，每个人都想知道：

中国是否无视制裁继续推进其半导体制造工艺？

Pura 70中的芯片是新的吗？

更好吗？

它是在哪里制造的，在什么设备上制造的？”

随着一系列的问题抛出，iFixit的拆解给出了最终的答案。

“值得注意的是，华为Pura 70即将成为中国自给自足的典型代表。我们发现的大多数芯片都是在中国设计和制造的，只有几个明显的例外。”

自身创新能力在终端设备上得不到展现，主要竞争对手又持续围剿，这让苹果在主要市场中国受到了影响。

2024年5月2日，苹果公司发布最新季度财报显示：今年前三个月，实现营收907.53亿美元，同比下降4%；作为其第三大市场的大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。

库克在财报发布之后表示，苹果在中国市场还有更多工作要做。

但对于中国市场的态度，库克表示“非常乐观”。“我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。”

在销量下滑严重的情况下，为什么库克对于中国市场会有如此信心，结果又是怎样？

7月8日，媒体从苹果产业链公司人士处获悉，近期该公司收到的苹果iPhone16系列备货目标指引略有上调，上调后，iPhone16系列今年备货目标指引为9000万部左右。

也就是说，苹果很有可能在9月份的产品，尤其是iPhone16上会有大的动作。

苹果产业链公司高管对记者分析称，6月份中国618电商促销期间，苹果采取降价促销策略，iPhone15系列降价后，销量明显提升，这可能又提振了苹果对iPhone16系列的销量预期。

此外，2024年苹果开发者大会上，苹果公司推出了苹果智能，智能语音助手Siri能力全面提升。但苹果AI功能极有可能从iPhone15 Pro系列开始支持升级，这一操作也极有希望推动老用户换机。

此外，QuestMobile最新的调查数据显示，截止到2024年4月，中国移动互联网男性用户月活规模已经达到6.2亿。

而通过数据统计显示，男性用户对苹果、华为等手机品牌偏好突出，且苹果用户活跃占比领先突出。

其中不乏iPhone11、iPhone12、iPhone13等苹果老用户，很显然他们依然是苹果坚实的存量用户、

所以库克说中国用户对苹果热情仍很高，至少三两年内是这样的。