跨境电商行业的竞争在近年来愈演愈烈，尤其是两大巨头SHEIN和TEMU之间的冲突不断升级。最近，SHEIN在美国华盛顿特区的联邦法院对TEMU提起了新的诉讼，指控TEMU通过侵犯知识产权和假冒行为建立了其业务帝国。这一系列指控再次引发了业内对跨境电商激烈竞争的关注。

SHEIN指控TEMU的具体内容

SHEIN在起诉书中详细列出了TEMU的多项侵权行为，主要包括以下几个方面：

1.鼓励设计窃取：SHEIN声称TEMU鼓励其卖家窃取其他品牌的设计，甚至在卖家承认侵权后，TEMU仍然阻止他们撤下这些产品。这种行为极大地损害了其他品牌的知识产权。

2.假冒和欺诈行为：TEMU被指控在社交媒体和广告中假冒SHEIN的身份，试图将SHEIN的客户引导至TEMU平台。此外，SHEIN还指出，TEMU在广告中使用了SHEIN的名字来吸引流量，却将用户引导至其自身平台。

3.业务模式复制：SHEIN还指责TEMU全面复制其业务模式，并从SHEIN挖走了大量资源、员工和供应商。

SHEIN和TEMU历史纠纷回顾

SHEIN和TEMU之间的法律纠纷并非首次。从前年TEMU上线以来，双方就屡次在法庭上交锋：

-2022年12月，SHEIN首次在美国起诉TEMU，指控其侵犯商标和版权，并进行虚假和欺骗性的商业行为。

-2023年7月，TEMU在波士顿联邦法院提起诉讼，指控SHEIN滥用市场支配力量，迫使供应商与其签订独家协议，限制他们与TEMU合作。

-2023年12月，TEMU再次在华盛顿特区提起诉讼，指控SHEIN滥用法律手段扰乱市场秩序。

除了与TEMU的法律纠纷外，SHEIN自身也面临来自其他品牌和艺术家的类似指控。例如，H&M在去年对SHEIN提起诉讼，指控其侵犯版权和商标。

除了美国的法律纠纷，SHEIN和TEMU在欧洲市场也面临挑战。欧盟委员会此前提出可能取消现行的150欧元进口商品免税门槛，这将直接影响这两家中国跨境电商的业务。同时，TEMU因未能遵守欧盟消费者保护法规而遭到17个成员国的投诉。

SHEIN与TEMU的竞争表明，单一平台运营可能面临不可预见的风险。跨境卖家应考虑多平台布局，将业务分散至多个电商平台，如亚马逊、TikTok、eBay等。通过多平台运营，卖家可以降低因平台政策变化或市场竞争导致的风险，确保业务持续稳定增长。

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