吴韦朋:冲破平庸成为广告天才背后的秘密

吴韦朋 2024-07-19 20:06:31

今天要分享的是老盖写给儿子的第十七封信,在这封信中,老盖主要让小德多写别人优秀的广告。

这真的是老师傅带徒弟的节奏,抄作业!

你会不会觉得,作为广告大师级的老盖,好像带徒弟也没啥特别的,竟然是抄作业!

这像不像极了,我们为了考试而刷题,为了刷而刷?

如果你这么想,就大错特错了,这里面是很有门道的。

外行看热闹,内行看门道,且看且珍惜吧!

这是很多学生都痛恨的事,但老盖现在也要让自己的亲儿子、亲心肝宝贝也要抄作业了。

而且为期半年左右,这是比较漫长的周期,关键是小德也要学其他的知识,这看起来有点吃不消。

但是,老盖并不打算放过小德,必须就得这样了。

为什么老盖要让小德抄广告呢?

其一,抄广告时,你能够体会到每个词,每个句子,每段话,以及文字的结构和表达的信息顺序,这些细节都会潜移默化的成为你头脑中的一部分。

其二,只抄写优秀和顶级的广告,因为只有抄写最好的广告,你才能够从中获得最好的营养和提升。

其三,如果你能用心去抄,你就能大大超越市场所有懒惰的市场营销天才,老盖最喜欢这样的同行,因为这无形给了老盖更多的机会展示自己更加的天赋异禀。

除了抄广告,老盖还给小德布置了其他任务。

其一,搜集大量的优秀广告标题,

其二,搜集如何撰写文案的技巧。

做这些的基本原因,就是当你开始自己创作内容的时候,自己的个性和风格就会在日后逐渐形成,前提是有大量的基础知识储备和提炼。

这里老盖提醒小德,需要注意的一点是:

不要让读者看了你的广告后,说:

天哪,那个广告写得太好啦!

这绝对不是你写广告的目的,你不应该让读者仅仅说那么一句话,而是让读者看完后马上订购。

如果你只是想获得读者的称赞和欢呼,而写作的话,那你只能口袋空空的回家了。

这里老盖分享了一些很有意思的小技巧。

比如,通过文字描画图像,这样可以唤起读者的想象力,想象拥有你的产品和服务之后会获得什么价值和好处。

如同这么一段话:

我真不敢相信自己的眼睛,绝不开玩笑,这是你最喜欢的碳烤羊排,那种飘过来的香味萦绕在你的四周,沁人心脾,让你感觉到肚子已经在咕咕在叫。这种文字视觉,很美妙,不是吗?

还有一个要分享的是,要让你的广告看起来非常容易阅读,可以使用小括号。

比如,你想告诉读者你的产品超好,至少在本地(除了外地),那么就要在恰当的时候进行解释。

这种视觉间隙,很容易使人读懂,不是吗?

这封信老盖主要是给小德布置任务和作业的,一般人受不了这个。

比如,抄广告,一抄就是半年左右,谁受得了这个,关键是,不是什么广告都能随便抄,必须是最顶级和最优秀的广告,否则,那都是徒劳的。

所以,抄广告前,还要花大量的时间去选择最优秀的广告,光这一点,就要淘汰很多人了。

抄广告就算了,还要小德去学习撰写标题和内容创作技巧,这也要花大量的时间去搜集。

还说这些都很重要,缺一不可,因为老盖现在有这样的撰写优秀广告的能力,都是通过这些练习才彻底学会的,现在小德也得需要接受这样的训练。

所以,老盖不得不按照这种命令式的方式让小德接受这些“残酷”的任务和作业。

总之,一个人想要在某一方面拥有出色的能力,自然免不了千锤百炼。

老盖对小德的态度,其实就是老盖对自己非常严格的要求,因此他成为了亿万富翁一点也不意外。

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