2024年的双十一购物活动已然开始，这也意味着京东、淘宝以及线上购物平台，开始新一轮的竞争。

实际上，竞争者仅是线上购物平台，与商家并没有直接的关系。

虽然一部分商家确实需要依靠双十一活动来辅助经营，但也为数不多。

现阶段中无论是消费者还是商家，都已经开始不再期待双十一的到来。

商家表示，现在的双十一与日常活动大促的区别已经不大，并且由于玩法以及平台策略不断的改变，相比日常的促销活动而言，双十一往往才是他们不愿意做的活动。

在平台之间的竞争越来越激烈后，商家要根据平台规则对产品以及相关价格进行调整。

并因为传统平台依旧使用跨店满减的优惠活动，商家的产品除了要有主力产品之外，还需要连带一部分的关联产品。

售价又有所限制，也导致这些连带产品无法给商家带来更多利润。

虽然跨店满减策略确实产生了一定的积极影响，但是在多个平台同时推出这样的活动时，消费者就需要进行选择。

一部分网友还对天猫、京东等传统线上平台做了一定的分类，在互联网内容的影响下，消费者被一定程度的分流。

在电商时代到来之后，消费者除了可以在传统购物平台购买产品之外，还可以在电商以及小红书等软件进行产品的购买。

那么这就导致用户的分流被进一步的分化。

什么样的人在什么样的平台购物的情况也更加明显，虽然这只是选择偏好问题，但对商家而言，并不简单。

根据商家的描述，平台除了在购物满减之外，还增加了不少新的叠加活动，而商家一般会在多个平台进行产品销售。

在活动增加之后，商家的运作压力显然有所增加，部分商家甚至会选择招聘工作人员来对线上活动进行负责。

在利润与竞争同时变化后，用专门的人员进行电商活动管理对于一部分中小商家而言并不合适。

这也使得这部分商家在双十一活动中无法获得更多的利润。

除此之外，电商平台还开启了商品预售通道。

这种活动中，预售一般先付的是定金，而在一段周期后，才会进入到付尾款的阶段。

在这一周期中，消费者是可以对购买的产品进行选择的，甚至部分消费者会选择退货。这就导致商家方面的销售情况有所变化。

2020年~2023年的双十一活动后，电商平台的退货率也一直处于一个较高的水平。

那么这就使得，活动周期内的成交额与实际的成交额有了明显差距。对于中小商家而言，在这样的活动出现后，他们实际上就已经成为了平台中的陪跑者。

也就是活动本身与他们的关联不大，虽然预售活动对商家的门槛并不高。但是消费者在这种购物活动中一般会选择一些有明显优惠的产品。

这就导致中小商家的产品在消费者的选择中落入下风，而一部分没有进行产品预售的商家则直接沦为活动的陪跑者或是旁观者。

我们从经济气候的角度出发，实际上在全球疫情前，我国经济就已经出现了变化。

根据相关的专业数据，我国的经济发展走下坡路的开始时间为2010年，而疫情则成为了经济发展下滑的放大镜，这种情况就意味着，实际上现在的经济气候并不乐观。

经济气候不乐观之后，外加疫情的影响。那么消费者本身并不会对消费有更多的投入。

即使，消费者确实有产品购买的需求，但是从市场角度出发，或许双十一的平台成绩只是一种拼凑结果。

自618以及双十一等电商活动出现后，人们很普遍的是在等待一个合适的价格出现。

毕竟一般的商品与住房不同的是优惠不依靠宏观策略，更多的是依靠平台机制以及商家决策。

这种优惠处于一种长期变动状态，消费者一般都在等待机会进行产品购买。

这也使得曾经的双十一或是618等大型购物活动成为了网购爱好者的最佳选择。

这也是为什么以前的双十一如此火爆的根本原因。但是，从今年开始，或许双十一的火爆将难以再次重现。

从市场、经济以及活动发展趋势三个方面结合观察，现阶段中，能够因为大型购物活动感到高兴的只有平台本身，无论成交额有多少，平台方面的获利情况都不会有明显的变化。

在依托互联网的大时代中，商家也不会随便与平台解约。

对于商家群体而言，这种情况就相当于他们依旧再做“单纯”的线下生意。

与平台的合作关系更像是和房东合作一样，相比早期的经营情况，中小型商家的状态已经完全改变，虽然不到苦不堪言，但是利润的变化，也在告诉他们必须要改变当下的经营状态。

双十一活动不再火爆，究竟是好事还是坏事呢？严格的讲这属于一种双刃剑，也就是好处存在但是弊端也有。

我们从长远的角度观察，双十一不再火爆的背后，实际上是国内大力发展实体经济带来的变化结果。

相比线上经济，实体经济有一定的优越性。在商品质量等方面更能给消费者带来保障。

虽然这种保障更多的是心理层面的保障，但也足以让消费者心甘情愿的买单。

除了这一优势之外，随着国内对实体经济的支持，不同的补贴也出现在实体经济中，而这是线上所没有的。

那么弊端又是什么呢？弊端其实是产业自身带来的弊端。

在电商大力发展后，杭州等地出现了，相关的产业园区，如果电商没有长期的发展下去，那么这些产业园区将沦为各地区的示范地区，也就是项目存在，但没有带来一定的生产结果以及产业推动。

到最后，这一产业将沦为一个时代的失败结果。

这种情况出现后，我们再看双十一或是线上的其他补贴活动，那么这就给人带来一种娱乐感。

虽然利弊同时出现很正常。但作为时代发展的产物，或许我们应该让线上和线下有更多的差距以及不同性质的优惠策略。

对于中小型商家以及一部分消费能力不足的消费者，才是真正的福音。

国内经济已经出现头部撑起经济上限，一般群体维持经济下限。

但在当下，不同的群体有不同的困境才是社会的真实写照，对此平台以及相关的部门应该有所重视。

让利在平台的玩法变化后，出现了不同的变体，虽然依旧给予了一定的优惠，但是在玩法变得复杂之后，这种优惠的吸引力有所下降，且对中小型商家并不友好。

在电商平台中，中小型商家又是主要的组成部分，或许平台在玩法优化的同时，也应该注意到他们的情况。

而让利本身应该是多项发展的，也就是给到用户优惠力度的同时，对商家尤其是中小型商家一定的利好，才是完整的让利活动。

将优惠给到消费者，并保障中小型商家得到一定的帮助，才是当下这个时代对让利最好的结果。

要不然双十一最后的结果仅仅是如同鸡肋而已。