已有多家4S集团“谢幕”
躺赚时代结束了回顾永奥集团的发展履历,从赶上最早的车市红利,到赚得盆满钵满,再到“野心”膨胀开启多元化扩张,这与2023年消失的多家老牌经销集团何其相似。2023年,已有5家经销商集团破产或退市:2月,浙江台州最大的汽车经销集团“浙江中通控股集团”因资金问题而突然关门跑路,导致大批员工没有拿到工资。据悉,中通集团下的19家4S店均已关停。同月,宁波海曙博纳汽车销售服务有限公司破产清算,旗下3家4S店、3家修理厂及一家理赔中心。3月,据阿里拍卖破产强清平台信息显示,内蒙古紫维汽车(集团)有限公司公开拍卖集团资产,总额近4亿元,但紫维集团所拍卖资产因无人报名导致流拍。4月, 经营近30年的老牌4S集团重庆龙华实业集团旗下门店或关门歇业或转让,风光时曾坐拥7家汽车品牌4S店。6月,巅峰时期拥有超过1000家汽车4S店的庞大集团退市,成为汽车经销商面临窘境的缩影。除此之外,上市经销商集团的情况也不乐观。据悉,百得利控股在2023年9月4日停牌,直至12月12日在联交所恢复买卖。而正通、新丰泰、和谐汽车、世纪联合股票曾持续多日低于1元。不难总结,这几家4S集团凋零的原因,有经营不善的问题,也有代理品牌结构不合理的问题。如今,合资品牌式微,某种程度上拖累了4S店。当然,最根本的问题还是4S的利润结构变化了,卖车赚不到差价,售后服务上赚取利润的难度提高,而厂家的任务越来越重,但完成任务的返利却越来越难拿到手了。AC汽车专栏作者车内韩车曾表示,压库模式是压垮经销商的最后一根稻草。经销商为维持资金链,不得不跟进厂家每月的销量任务;而为了增加销量,降低利润、平进平出、亏本销售也就成为常态,最终陷入恶性循环。而以庞大、永奥代表的老牌经销商集团谢幕,也意味着一个靠卖车就能躺赚的时代渐渐远去了。车市乱纪元
传统经销商如何走出“冰川时代”?2023年,车市价格战轰轰烈烈。2024年,价格战重燃,甚至比去年更加激烈。据不完全统计,截至目前,已经有超15家企业加入了这场“价格战”。毋庸置疑,这轮价格战的话语权已经从合资车企手上过渡到以特斯拉、比亚迪等代表的新能源车企手中。从乘联会发布的最新数据来看,2023年国内新能源乘用车累计批发销量为886.4万辆,同比增长36.3%,渗透率为34.7%,较2022年的28.1%提升了6.6个百分点。新能源车企的销量增长,实际上正是来自对大众、丰田、本田、日产、现代等合资车企市场份额的掠夺,也是新能源车企对传统车市价值链的重构。“以价换市场”,新能源车企正在直击合资车企的“最后堡垒”。这也将进一步激化传统车企与其经销商之间的矛盾。有行业大咖表示,最近有很多4S店通过融资或者入股等名义找员工要钱周转,以日系品牌为主。春节所谓的合资回暖,也是经销商自己亏钱清库砸出来的,经营状态根本没有缓解,反而资金链更加紧张了。这足以反映卖车这门生意越来越难做了。传统经销商已经进入深度调整期,想要留在“牌桌”上已经不是一件易事。一方面,4S集团也在积极推进新能源业务布局。如头部经销商集团广汇已经成功申请52家新能源店面;中升、永达、和谐等先后拿下多家新能源车企品牌授权。恒信汽车、四川港宏等近日拿下小米汽车的授权。建发汽车跨界布局的步子迈得更大,与红星美凯龙合作卖车,与高端贴膜品牌“酷思迪”合作布局贴膜零售服务门店;与威信出行成立合资公司运营租赁业务。另一方面,经销商也在运营存量客户。如中升集团计划打造100家维修服务中心,帮助主机厂和保险公司共同运营好客户;永达集团推出迅车通平台,以原厂件外销切入独立售后,寻找新的增长点;以及长城汽车与成都建国集团合作推出星辰大海汽配等。不过,一个残酷的现实是,在燃油车价值体系加速崩坏的背景下,3万多家4S店大洗牌是定局。2024年,一定还会有经销商掉下牌桌,重演永奥集团的结局。而自然淘汰,也是中国汽车产业高质量发展的必经之路。-END-