开了9年的迈巴赫600，市场估价90万左右，却因为车主是周鸿祎，最终拍出了990万元的高价，这个价格可以买3辆全新的迈巴赫600且有剩余。这件事发生在4月28日，成为网上热点，却也引起了很多争议。

争议的焦点是，买家支付的900万其价值究竟体现在哪里，是广告费还是流量费？进而，人们再次展开了对目前流量当道的利弊讨论。那么，周鸿祎和买家在这场流量盛筵中，都得到了什么？

引人瞩目的拍卖

4月27日，360集团的创始人周鸿祎通过社交媒体平台透露，他决定将伴随自己九年的座驾——迈巴赫S600进行公开拍卖。因为车型中有600这个数字，他就将拍卖的起始价格设定为600元。

周鸿祎明确表示，这是一次公益性的拍卖，拍卖所得款项，在扣除所有税费后，自己不留分文，而是会以他和购车者的共同名义，全额捐赠给王选基金会。

为了增加拍卖的吸引力，周鸿祎还仿效“巴菲特的午餐”，承诺为购得此车的人提供三年内三次共进餐的机会。

次日18时，周鸿祎在360大厦进行了拍卖的直播。现场吸引了来自郑州、佛山、上海、徐州、银川等多个城市的二手车商参与竞拍，同时，在某在线平台上，这场直播吸引了超过78万的观众。

经过激烈的竞拍，最终这辆迈巴赫S600二手车以惊人的990万元的价格成交。买家是天安二手车创始人褚振亮，他的身份是北京汽车流通行业协会常务会长，同时还是一位在社交媒体上拥有37.8万粉丝的网红。

当成交价被公布时，周鸿祎表示出乎他的预料。他坦言：“这个价格真的让我吃惊，我本来预计市场价不到100万元的车，能翻个两三倍就不错了。”

据评估机构的数据显示，这款迈巴赫S600的新车原指导价格是288.8万元。而周鸿祎此次拍卖的2015款二手车，目前市场上的估价大约是90万元。

流量的胜利？

从市场价90万到拍卖成交价990万，成交价几乎翻了10倍。从起拍价600元到990万，则翻了16500倍。吃瓜群众看个热闹，但在“懂行”的媒体人眼中，这似乎是一场表演，结果是流量的胜利。

据媒体统计，周鸿祎本次拍卖会的直播时长1小时14分，累计观看1017万，平均停留5分钟，累计增粉15万，最高同时在线人数高达155万。

买家褚振亮也进行了直播，并表示粉丝不到100万不下播。从拍卖开始，他一共进行了7次直播。最早观看人数仅334人，直到拍卖结束后，褚饭局结束立即开启了多场直播，数据均不错，同时在线人数险些破10万。近3天观看人数1249万人次，账号增粉19万。

不管买卖上方是否有主观意图，毫无疑问，这确实是一场流量的盛筵。因此，也引来了两种截然相反的评价。

有媒体人士明确表示，对周鸿祎的做法深感厌恶，他追求的流量对企业的长远发展毫无益处。流量带来的虚假繁荣如同毒药，无法为社会创造真正价值。

但网红研究专家黑马良驹却认为，流量能给当事人带来显著效益。比如在本次拍卖中，买家褚振亮迅速走红，与其他二手车商形成鲜明对比，算是正式“出圈”。

其实当事人也进行了表态。周鸿祎说，他不会太过顾及外界的看法。褚振亮则说，990万的价格看起来很贵，但他有自己的安排计划，车子不会出售，将永久保留。