大家好。
新能源车市场,最近真的是风起云涌。
国内有比亚迪先砍一刀。
还有吉利围攻雷布斯。
这国外,第一科技公司的苹果,居然对外宣布不造车了。
要知道,苹果想造车,并不是一天两天了。
其起步,甚至是比国内许多新能源公司都要早。
早在2014年,苹果就有了造车的计划。
为什么,十年来,苹果却一直没有能够发布出他的第一台车呢?
很多人不禁猜测,苹果造车,到底遭遇到了什么难题。
我觉得,真正的难题,大概是有三个。
第一个,是调性问题。
苹果想做什么样的车?
他作为一个科技公司,肯定是要造有科技感的车。
不然的话,和他的调性不匹配。
但是,汽车的科技,却并不只是表面看上去的那么简单。
苹果花了大量的人力物力,却依然是没有在这个领域取得突破。
发现在汽车的革命,并不像在手机上革命那么容易找到突破口。
不革命就不做了吗?
当然。
并不是因为苹果有多高贵,而是做不好,对他的品牌来说,容易成为拖累,成为负面影响。
第二个,是市场。
汽车市场有多大?
哪怕是销量第十,都能达到五千亿的规模。
第一的丰田,一年的销售额,更是有两万亿之多。
【一年收入够还恒大的债务了。】
如此庞大的市场,自然是让苹果眼馋。
但是,苹果惊讶的发现,汽车市场,和他想的不一样。
哪怕特斯拉等电动车都在发力。
然而,丰田却依然占据大头。
被淘汰的,被抢占的,只是那些后面公司的市场。
电车市场并不是很大。
至少,没有苹果想的那么大。而且你的面前,是丰田,大众,现代这些巨头。
迎难而上需要勇气,更需要计算成本和风险。
显然,汽车市场很大,却太冒险,苹果作为后来者,举步维艰。
第三,成本考量。
市场是有的,抢夺市场虽然难,但是也不是不可以。
但是,苹果还需要考虑的另一个问题,便是成本。
苹果造车十年,花了多少钱?
保守估计也是在百亿美刀之上,换成人民币,差不多上千亿了。
但是,对汽车玩家来说,这并不算多。
后面更是一个无底洞。
尤其是生产成本。
代工的话,首先自然还是中国,但是中国电动车的红海市场,却是让苹果看到了危机。
价格战,拼不过。
科技感,也并不能领先。
哪怕有领先,也能很快被学去。
品牌?苹果只是一个手机品牌,在汽车领域并不好使。
而苹果现在的用人高价,各种高成本,注定让苹果内部重新考量,几百亿美金砸下去没有水花的话,股东大会会不会撕了他们。
这三个原因,才是苹果不造车的根本。