在消费市场上，如今有一个很明显的现象，越来越多的顾客，开始问销售人员：“你这是什么材质？”“这个容量有多大？”

相比起为品牌的溢价买单，现在的消费者更愿意回归商品的功能价值，比以前更重视商品的实用性和性价比，大家在消费的时候，往往会看“这个东西有没有用？”“值不值这个价？”“有没有更有性价比的替代品？”

尤其是对于以00后和95后为代表的年轻人来说，比起把钱花在溢价上，大家更看重性价比，希望以更少的支出，完成不降级的消费。面子不重要，重要的是品质怎么样，是不是真的有性价比。

网友张烨表示：“我绝对不能接受高溢价的东西，就好像你明明是一张纸巾，你非要用衣服的价格卖给我，那我肯定不能接受。”

对于这些讲究实用主义的年轻人来说，谁的价格更低，质量更高，那就是最好的选择。如果能用更少的支出，买到原来高品质的东西，那当然更好不过。

在这种观念之下，折扣零售迎来了最好的机会。从今年以来，成群结队的年轻人涌入了奥莱的门店，还有线上同样搞折扣的唯品会，业绩表现愈发稳健。

“店里人挤人，结账也得排队。80块的阿迪、耐克随便挑，有些款等再转一圈回来就没有了”，这是一位奥莱常客的真实感受，在上海、成都、郑州等各大城市，奥莱商场里面人潮拥挤。

有网友表示：“周末去逛奥莱，必须提前早点去，不然九点之后就会变成在停车场堵着找车位的游戏。”

中国百货商业协会数据显示，今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，而去年全年，这个数字是2100亿元。

在年轻人聚集地小红书上，“奥特莱斯”相关内容数量超过百万条，大量年轻人在网上分享奥莱打卡和火爆的场景。

另一方面，唯品会的客流量也迎来了高峰。今年第三季度，唯品会实现净营收228亿元，同比增长5.3%，活跃用户数量同比增长3.5%，达到了4250万人。

近日今冬最强寒潮南下，“保暖经济”与“冰雪经济”兴起，唯品会数据显示，近一个月以来，运动羽绒服销量同比倍增，女士/男士羽绒服销量同比增长近30%，女士羊毛衫销量同比增长98%，冲锋衣销量同比增长40%以上。

从奥莱的品牌店，到唯品会的特卖活动，年轻人用自己的钱包捧红了折扣零售。相比起那些复杂的促销活动，简单粗暴的折扣，无疑更对年轻人的胃口。