很多同学非常重视谷歌广告的创建与投放，在此过程中，或许有一部分人忽视了设置Google Ads的转化跟踪的重要性，今天我们来说说它。

通过Google Ads的转化跟踪，可以了解广告效果，了解你的广告点击是否转化为你设置的有价值的活动，比如在网站注册用户，通过网站的联系方式与我联系等。了解哪种广告类型和广告效果好，并优化来提高转化率。 设置转化跟踪的第一步，找到后台-设置-转化，我这里就不截图了。

新建转化操作，并选择转化跟踪类型，假如我这个例子选择 网站，然后进入下一步

网站：即跟踪用户在网站上的行为：比如提交表单，添加购物车，完成付款等。（所有的B端或C端外贸网站基本都适用）

应用：这个主要是针对推广APP的广告，跟踪App的下载安装数和应用交互数

来电：即跟踪用户拨打电话的次数；可以跟踪广告附加信息中添加的电话号码，也可以跟踪网站上现有的电话号码

导入：即导入在其他平台上设置的转化，比如将在Google Analytics上已设置的转化直接导入到Google Ads上来。

添加加载事件，就是指要触发什么条件，这个地方是可以自定义选择的，比如下图例子当中，我选择访客浏览了与我联系的网页

然后，下一步，设置具体的转化操作。为此操作选择目标类别。转化名称是自定义给自己看的，比如提交表单，添加购物车等。转化类别是指给要跟踪的转化行为加以分类，有购买/销售、注册、潜在用户、浏览关键页面和其他五个选项。比如B端网站对提交表单的转化操作可以归类为潜在用户。

价值即设置这个转化行为可以给你带来的价值，主要用于跟踪和衡量不同广告系列的投资回报率。例如，如果你销售一种价格为 20 元的产品，请将价值指定为 20 元。这样，对于每笔销售，Google Ads 就会统计 20 元的价值

统计方式这边就需要认真理解一下，若同一个用户进行了多次操作，是统计为一次还是多次？这个主要是具体情况具体分析，比如，你跟踪的是”购买/销售”的转化操作，那么每一次转化都是有价值的，一个客户购买了5次，就该统计为5次，此时需设置为“每一次”；但如果你跟踪的是”询盘表单提交”的转化操作，同一用户提交了5次，但仍然只算一个询盘，也就是只算一次转化，所以此时应该设置为“仅一次”。

转化时间范围指的是设置用户在点击广告或发生其他互动后，要持续跟踪转化的时间，默认为30天。

举个例子理解一下：用户A点击广告进入了我的网站，但当时由于某些原因并未进行转化操作，但是30天后他再次进入了我的网站进行了转化行为，此时，如果你的转化时间范围为30天以上，那么这个转化就被统计到你的转化次数里；如果你的转化时间范围为30天以内，那么这个转化就不会被统计到广告的转化次数里。

浏览型转化时间范围是设置用户看到了广告且未点击或互动，但后面在网站上完成了转化的跟踪时间范围。注意：这个转化时间范围是针对展示广告或视频广告来说的，与上面的转化时间范围不同的是，它跟踪的是只浏览广告但未点击广告和发生互动的用户的转化行为。

纳入到”转化次数“列中，需要将真正有直接价值的用户转化行为纳入到”转化次数”列中（比如：询盘表单提交和在线付款成功）。对于那些进入Contact Us页面和点击邮箱等并不能保证实现终有价值的转化的操作，就不要纳入“转化次数”列中了。

归因模型一共有6种：以数据为依据、终点击、首次点击、线性、时间衰减、和根据位置。默认为终点击；保存并继续

回到谷歌广告账户-转化-找到你刚才设置的那个转化名称，然后查看“代码设置”。我极力提倡通过google tag manager来管理谷歌广告跟踪代码，记下下方的转化ID和转化标签，等下有用

然后，我们回到google tag manager账号，新建tag ，代码类型选择 google ads conversion tracking

将刚才的转化ID和转化标签复制过来并填入对应位置

点击下方触发器  triggering，并根据自己的实际情况选择

因为我这个容器中还未设置我所需要的触发器，所以我选择新建触发器，进入下一步（在这个例子中，我指定了要求访问特定的页面，仅作为这个例子的设置，并不是普遍性操作），然后保存这个触发器。

保存触发器之后，保存代码tag，保存前的代码如图（仅作为本例的操作需求）

当然到此为止，我们也不知道是否成功安装，至于如何验证安装，请看我之前的一篇文章