虚假宣传行为是一种非法和不道德的行为，这种行为通过广告或其他方式发布的商品或服务信息与实际内容不符，误导消费者，扰乱市场经济秩序。虚假宣传违反了诚实信用原则，以及公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。因此，对虚假宣传行为的监管和打击力度一直是各国家和地区的重要任务之一。

首先，政府部门会对虚假宣传行为进行监管和打击。例如，近期，市场监管总局加大了企业标准备案虚假宣传行为的监管力度，发现并处理了17起虚假宣传行为。另外，国家工商行政管理总局要求经营者在销售商品时要真实、准确介绍商品的性能、功能、质量、价格等信息，不得进行虚假宣传。

其次，消费者协会也会对虚假宣传行为进行监管和打击。消费者协会会对消费者的投诉进行调查和处理，如果发现商家存在虚假宣传行为，会要求商家进行整改，并对消费者进行赔偿。

此外，媒体也会对虚假宣传行为进行监管和打击。媒体会对商家的广告进行审查和报道，如果发现商家存在虚假宣传行为，会对商家进行曝光和批评。

最后，法律法规也会对虚假宣传行为进行监管和打击。例如，《反不正当竞争法》和《广告法》等法律法规都对虚假宣传行为进行了规定，如果商家存在虚假宣传行为，会受到法律的制裁。

总之，虚假宣传行为的监管和打击力度是非常大的，政府部门、消费者协会、媒体和法律法规都会对虚假宣传行为进行监管和打击。消费者在购买商品时，要注意商家的宣传信息，不要被虚假宣传所欺骗。同时，商家也要遵守法律法规，不要进行虚假宣传，以免受到法律的制裁。