虚假宣传对企业的长期发展有显著影响，其中包括增加法律诉讼和财务负担、损害消费者权益，降低品牌形象和破坏市场竞争力。其原因主要有以下几个方面：

1. 增加法律诉讼和财务负担：虚假宣传可能会导致消费者的信任受损，可能会导致法律纠纷和财务状况恶化。例如，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的规定，虚假宣传可能会被视为违法行为，企业可能会面临罚款、诉讼等法律风险，并可能需要支付高额的赔偿金。

2. 损害消费者权益：虚假宣传可能会误导消费者，使其购买并不符合自身需求的商品或服务，同时也损害了企业的信誉和形象。消费者可能会对企业的产品或服务产生负面印象，从而影响其购买决策，甚至可能导致消费者对企业的信任度降低和市场声誉受损。

3. 降低品牌形象：虚假宣传可能会破坏企业的品牌形象，使消费者对企业的信任度降低。长期来看，虚假宣传会导致消费者信任度降低和市场声誉受损，对经营主体的经济效益产生严重影响。

4. 破坏市场竞争力：虚假宣传可能会破坏企业在市场中的竞争力，使企业失去市场份额和客户。消费者对虚假宣传的警惕性逐渐提高，企业应严格遵守诚实守信原则，真实地宣传和销售产品和服务，建立消费者对企业的信任，以保持竞争力和发展。

因此，企业应该诚实守信，遵循商业道德和法律法规，以赢得消费者的信任和支持。同时，企业还应加强对产品或服务的质量控制，提高产品或服务的质量，以提高消费者的满意度和忠诚度。