虚假宣传在商业活动中十分常见，它可能会对消费者的权益造成非常严重的危害。虚假宣传不仅可能会误导消费者，让他们购买不符合实际需要的产品或服务，从而导致经济利益的损失，还可能对消费者的心理健康及判断力产生负面影响，使他们对产品或服务的品质产生误解。

虚假宣传的方式通常包括夸大产品或服务的效果、功效等优点，或者做出不实的承诺，误导消费者。例如，一些商家可能会在广告中声称自己的产品具有神奇的功效，但实际上这些功效并没有得到科学验证。这种虚假宣传可能会让消费者产生认知偏差，对产品或服务的品质产生误解，从而导致他们在购买后感到失望和不满。

虚假宣传还可能导致消费者购买到不符合质量标准的产品或服务。一些商家可能会在宣传中夸大产品的质量，但实际上这些产品并没有达到应有的标准。这种虚假宣传可能会导致消费者在使用过程中出现问题，从而对他们的健康和安全造成威胁。

为了遏制虚假宣传，消费者和商家都应该采取相应的对策。消费者应保持冷静理智，对广告声明和销售承诺进行细致推敲，保护自我权益。同时，商家也应该坚持商业诚信原则，规范互联网市场秩序，提升消费者自我保护意识，共同营造诚信、有序的商业环境。

总的来说，虚假宣传对消费者权益的危害是多方面的。消费者和商家都应该加强对虚假宣传的警惕，共同维护市场秩序和消费者权益。