虚假宣传行为是一种常见的市场营销策略，其主要特点是对产品或服务的性能、功效进行夸大或虚假宣传，甚至使用没有科学定论的数据进行定论性宣传。这种行为往往会误导消费者，使他们购买实际价值不符甚至质量低劣的商品，同时破坏企业声誉、社会公平和环境，最终影响购买能力和经济发展。虚假宣传行为的特点主要包括以下几个方面：

1. 夸大产品性能：虚假宣传行为通常会夸大产品的性能，使消费者误以为该产品具有更高的性能和更好的效果。例如，一些商家可能会声称自己的产品具有神奇的功效，但实际上这些功效并没有得到科学的证明。

2. 虚假宣传功效：虚假宣传行为还可能会夸大产品的功效，使消费者误以为该产品能够解决他们的问题。例如，一些商家可能会声称自己的产品能够治愈某种疾病，但实际上这些功效并没有得到科学的证明。

3. 使用没有科学定论的数据进行定论性宣传：虚假宣传行为还可能会使用没有科学定论的数据进行定论性宣传，使消费者误以为该产品具有更高的性能和更好的效果。例如，一些商家可能会声称自己的产品具有更高的性能和更好的效果，但实际上这些数据并没有得到科学的证明。

4. 误导消费者：虚假宣传行为通常会误导消费者，使他们购买实际价值不符甚至质量低劣的商品。例如，一些商家可能会声称自己的产品具有更高的性能和更好的效果，但实际上这些商品的质量可能并不好。

5. 破坏企业声誉：虚假宣传行为可能会破坏企业的声誉，使消费者对该企业的产品和服务失去信任。例如，一些商家可能会因为虚假宣传行为而被消费者投诉和起诉，从而影响企业的声誉。

6. 破坏社会公平和环境：虚假宣传行为还可能会破坏社会公平和环境，使消费者对该企业的产品和服务失去信任。例如，一些商家可能会因为虚假宣传行为而被消费者投诉和起诉，从而影响企业的声誉。

虚假宣传行为是不道义且误导消费者的，会导致消费者购买实际价值不符甚至质量低劣的商品，同时破坏企业声誉、社会公平和环境，最终影响购买能力和经济发展。为了抵制这种行为，我们需要强化监管机制、规范市场秩序、提高消费者和企业的道德水准。