直播带货,作为几年来兴起的电商新模式,以其便捷、高效的特点,迅速成为人们购物的重要渠道。
虽然我从来没在任何人直播间买过任何商品,即使是知名头部主播,董宇辉,李佳琦,辛巴,大小杨哥什么的。
但不重要,直播带货的趋势与火爆任谁都能看到,连我都想投入直播带货的行业。
就在我优柔寡断,意马心猿,裹足不前时候,国家发布了新规:
“直播带货必须说清楚‘谁在带货’,‘带谁的货’,这是营销的前提和底线。”
天啊,直接犹如一盆冷水直接浇灭了我的热情!
虽然我也没看懂到底啥意思...
但简单搜索了下网上信息,都在说什么“变天了!”“凉了!”“行业大地震”等吓人词汇。
所以来聊一聊,7月1日起将生效的直播新规会带来影响?
新规的背景和目的近年来,直播带货市场规模快速扩张的同时,向光投诉举报也大幅增加。
据统计,近五年,中国直播电商市场规模增长了10.5倍,但投诉举报增幅高达47.1倍,明显高于传统电商。
究其原因:
直播带货涉及"台前幕后"主体多、"人货场"链条长,线上线下监管难度大。
部分商家为了吸引流量,虚假宣传、夸大其词,甚至售卖假冒伪劣产品。
消费者在直播间购物,往往冲动消费,缺乏理性判断,维权也较为困难。
而新规的推出,更多是针对虚假宣传、质量问题等进行规范,以提高行业健康发展。
有趣的是,在新规发布的新闻下面,大量网友的评论,喊着要关闭直播带货,恢复实体经济。
直播带货只是少部分人富裕,直播拉大了贫富差距,让很多底层人民没饭吃。
可真的是这样吗?
任何行业真正赚钱的只有头部,二八定律,甚至现在可能都是一九。
没有直播带货,贫富差距就不会扩大了吗,普通人或底层人就能吃饱饭了吗?
这个很明显是不可能的。
新规落地带来哪些影响?新规的出台,并非是要关停或利空直播带货,而是针对行业痛点进行规范和提升。
直播带货作为有效的消费场景,符合时代发展的趋势,更没有理由去打压。
更多针对的是虚假宣传、质量问题,为保护消费者权益注入了强心剂:
首先,新规将提高信息透明度,让消费者明明白白消费。
直播间运营者、直播营销人员信息以及商品或服务的真实情况,都将得到清晰标示,消费者可以更全面地了解商品信息,做出更理性的购买决策。
其次,新规将强化平台责任,倒逼平台加强管理。
平台需要建立健全消费者权益保护制度,明确消费争议解决机制,对违规行为进行严肃查处,为消费者提供更安全、更放心的购物环境。
最后,新规将促进行业规范发展,推动直播带货走向良性循环。
在规范化的市场环境下,合规经营的商家将获得更多发展机会,劣质商家也将被逐渐淘汰,整个行业也将朝着更加健康的方向发展。
当然,新规的落地还需要时间和实践检验。
新规落地的效果如何,还是要实践见真章。
写在最后以上说法,都是胡说的。
对行业的影响,或者真的是否“变天”。
只有相关从业者才能最直观感受到。
虽然表面上利于优质商家,淘汰劣质商家。
可说句不好听的,“道高一尺魔高一丈”。
直播带货涉及利益相关者如此巨大,估计还是有各种办法来应对。
但可以肯定的是,随着新规的实施,直播带货乱象会得到改善,消费者权益也将得到更好的保护。
未来,期待直播带货能够真正成为惠及消费者、促进经济发展的新引擎。