虚假宣传已经对消费者的合法权益和企业的利益造成了极大的破坏和损害。虚假宣传是指企业在销售或宣传产品或服务时，故意隐瞒或误导消费者，导致消费者产生误解并购买的行为。这种行为不仅危害消费者的合法权益，也极易误导消费者购买非真正急需或品质低劣的商品，破坏市场秩序，损害企业形象，影响企业经济发展。

首先，虚假宣传破坏消费者的合法权益。虚假宣传中往往存在夸大产品功效、隐瞒产品缺陷、误导性比较等行为，这些行为会误导消费者购买不符合需求的商品，甚至可能引发法律责任的追究，破坏社会公平正义，危及企业利益。例如，消费者因虚假宣传广告购买产品后权益受损，可要求赔偿商家存在欺诈行为的，消费者可要求商品价格3倍的赔偿，要是商家不能提供广告主真实名称、地址的，还应承担全部民事责任。

其次，虚假宣传也损害到企业的利益。虚假宣传对社会和经济的负面影响不可小觑，不仅误导消费者购买非真正急需或品质低劣的商品，还破坏了市场秩序，损害企业形象，影响其经济发展，增加了监管成本。任何虚假宣传行为，包括电商直播带货主的卖惨、虚构情节等，都可能损害企业声誉和社会公平正义。如果企业不能提供真实有效的广告，可能面临罚款、停止违法行为、停止广告业务等法律责任。

因此，为了维护消费者和企业的利益，我们需要加强对虚假宣传的打击力度。政府部门应严厉打击这种行为，维护消费者和市场的公平竞争和合法权益。同时，企业也应遵守诚实守信原则，共同构建诚信的市场环境。消费者也应提高信息透明度和分辨能力，避免受虚假宣传迷雾所困。只有这样，我们才能共同营造一个公正、和谐、诚实守信的交易环境。