作 者：于启章
来 源：正和岛（ID：zhenghedao）
一、再刷记录！33个月30万台曾经，罗马帝国的开国皇帝屋大维在罗马广场树立了一块中央石碑，然后以此为起点，每隔一定距离设置一个用巨石雕成并标明到目的地距离的里程碑。这些里程碑不仅方便了行人和车辆的导航，也展示了罗马帝国的强大和繁荣。而今，中国新能源汽车品牌群雄逐鹿，从研发投入、核心技术突破、品牌表现、国际影响力再到最直观的销量和市场占有率，也树起一个又一个里程碑。这不仅是企业成长的见证，更是整个行业变革的催化剂，彰显着中国新能源汽车产业的迅猛发展。其中，喜讯频传的极氪是当之无愧的“里程碑收割者”。三年内完成上市，成为“史上最快IPO”的新能源汽车品牌；
第1辆到第10万辆车下线，仅用时548天，创造新能源品牌全新纪录；
不仅如此，还实现了四电机分布式电驱全球量产首发，ZVC四轮扭矩矢量控制技术行业量产首发；
……7月31日，极氪宣布达成第30万台交付，用时仅33个月，刷新纯电新势力交付速度纪录，也再次印证其在新能源汽车领域的强势崛起。
甚至基于商务出行场景，极氪009光辉开发了一键会议功能，将后排座舱变为私密办公空间，最大限度地提高了工作效率，精准锚定了目标人群的需求。曾几何时，中国品牌苦“低价低质低值”的刻板印象久矣，早期时代的印记成为了中国很多品牌发展不得不背负的枷锁。最早一批的中国制造业受条件局限，并无对错，发展的突破就是这样布满荆棘。随着我们意识到“拧干毛巾里最后一滴水”的战略实际上并不可持续，极氪等中国新能源汽车品牌在引领式发展上真正做到了高举高打。具体而言，离不开四个方面。二、极氪做对了什么？目前来看，在新能源汽车的浪潮中，公众对豪华纯电出行的认知正在逐步改变，其中产品、渠道、产能和市场格局的变革缺一不可。而从标杆级的产品力到渠道的迅速扩张，再到前瞻性的产能布局，极氪的每一步都精准地踏在了行业发展的脉搏上，不仅重塑了市场格局，更引领了整个行业向更加绿色、智能、高端的方向迈进。我们不妨聊聊，极氪在这几个方面都做对了什么：1. 用标杆级产品力重新定义乔布斯曾经说：“创新是区分领导者和追随者的唯一标准。”对于品牌而言，创新所带来的标杆级产品力才是掌握话语权的核心。可以说，在竞争日益激烈的新能源汽车市场中，产品的创新如逆水行舟，不进则退。极氪从一开始就选择了“死磕”核心技术创新、高品质材料选用和卓越工艺打造，才最终全方位重塑了豪华纯电出行的标准。比如，作为最早一批开始普及800V高压架构的品牌，极氪从研发伊始便是站在战略的角度在布局——坚定推进“三个800”，即800V的产品、800V的动力电池、800V的补能网络。于是在全新极氪009上，我们看到了：全栈800V高压架构，配备最新一代的5C麒麟电池，搭载108度5C麒麟电池的全新极氪009，续航最高740公里，是目前续航最长的800V架构MPV；
SoC从10%充至80%只需11分半，充电10分钟续航500公里，快充表现全球第一；
搭载140度超大容量麒麟电池的全新极氪009，续航里程直接升级到900公里；
……自主研发的高性能电池组，实现了更长的续航里程和更快的充电速度，有效缓解了消费者的“里程焦虑”。此外，在静态的主被动安全参数和功能之外，极氪还有着独一无二的汽车安全数据库，该数据库不仅有吉利造车近30年来，长期积累的各种标准、专利和分析数据，还包括了全球汽车行业，发展上百年，沉淀的安全智慧结晶，数据规模达到行业平均水平的5倍。同时，智能驾驶辅助系统的不断升级，让驾驶变得更加安全便捷，真正实现了科技为人服务的初衷。极氪积极探索了车机互联、智能座舱等前沿技术，为用户提供超越期待的智能化体验。最后，直观可见的高品质材料与卓越工艺是极氪打造豪华感的另一大法宝。从车身的轻量化设计到内饰的选材与做工，极氪都力求完美。环保且质感出众的材料、精湛的装配工艺、豪华又不失科技感的驾乘空间……这种对细节的极致追求，是极氪标杆级产品力圆满呈现的最后一块拼图。
2. 渠道与扩张，锁定品牌影响力面对如今快速变化的市场环境，品牌必须深刻意识到渠道的重要性。因此，在渠道建设上，极氪采取了积极的扩张策略，不仅迅速在全国范围内布局了数百家直营店，还积极吸引传统豪华品牌经销商的加盟。传统豪华品牌经销商的加盟，不仅为极氪带来了丰富的市场资源和销售经验，更在一定程度上提升了极氪的品牌形象和市场认可度。这些经销商在豪华汽车领域的深厚积淀和广泛人脉，为极氪的快速发展提供了强有力的支持。同时，极氪也通过不断优化服务流程、提升服务质量，进一步巩固了与经销商的合作关系，共同推动品牌影响力的持续提升，相辅相成。3. 产能布局，赢在未来产能是制约新能源汽车发展的关键因素之一，这一点，极氪早有体会：据悉极氪009在上市第一年，便成为50万元以上全品类MPV销量冠军，其中75%以上的用户来自传统豪华品牌；价格超过70万的极氪009光辉，才上市三个月，订单量超越原年度排产计划，短期内尝到了“甜蜜的负担”；而全新极氪009在上市后仅10天大定就超过6000台……
为了应对未来可能出现的产能瓶颈，极氪提前布局，利用夏季高温设备检修期，产线改造应对多款新车产能需求，蓄力四季度月交付挑战3万台。这一战略决策不仅展现了极氪对未来发展的信心与决心，更为其实现里程碑式的交付速度奇迹提供了有力支撑。随着产线的不断优化和升级，极氪的产能将得到显著提升，为市场提供更加充足的产品供应。同时，这也将为极氪在激烈的市场竞争中占据更加有利的位置，进一步巩固其市场地位。4. 市场格局重塑，锚定绿色、智能、高端极氪的崛起，不仅是对自身品牌价值的提升，更对整个新能源汽车市场乃至整个汽车行业的格局产生着影响。随着极氪等优秀新能源品牌的不断涌现，传统燃油车市场显然正逐步被新能源汽车所侵蚀。这种趋势不仅加速了汽车行业的转型升级，也推动了整个产业链向更加绿色、智能、高端的方向发展。极氪以其卓越的产品力、强大的品牌影响力以及前瞻性的产能布局，成为了新能源汽车市场中的一股不可忽视的力量。极氪的成功不仅是一个标杆级的案例，也为整个行业带来很多思考。我们有理由相信，未来的汽车市场将更加多元、更加智能、更加环保，对于更加美好的出行体验的探索，没有止境。三、结语2024年的汽车圈依旧风云变幻，竞争之激烈令人咋舌，但整个产业所展现出的韧性与活力也让人振奋。时代的洪流将会把善走捷径的机会主义者冲向历史的死角，而让那些以技术为纲，具有深刻信仰和高远理想的企业大放光芒，成为时代的主宰者。像极氪这类品牌的崛起就让我们意识到，无论世界怎么变，不变的是商业逻辑，它背后是不变的基本人性。人仍然需要生存、安全、温暖、尊严和自我价值的体现，用户仍然需要方便易用、放心省心。正如极氪智能科技CEO安聪慧所言，“极氪品牌使命就是追求极致体验的出行生活。我认为，极致没有终点。”因此，能够取得成功且行而致远的品牌不一定是历史悠久的老字号，很多欧洲专家说精品品牌打造必须是长时间，几代人才能成功，这是不准确、不充分和保守落后的观念。极氪的品牌向上之路就向我们证明，打造品牌不是靠说，而是靠做，是靠真心实意、踏踏实实地给用户日复一日、年复一年地输送卓越的价值。一切追求卓越的企业和企业家，只有一条路可走——从“唯我独尊”转向“唯客独尊”。排版 | 米小白编辑 | 一厘米 主编 | 孙允广 