虚假宣传是一种违法行为，行为人可能会需要承担法律责任。例如，根据《广告法》第4条规定，广告主应当对广告内容的真实性负责。如果广告主在广告中进行了虚假宣传，那么他们将需要承担相应的法律责任。另外，《反不正当竞争法》也规定了虚假宣传的法律责任，消费者可以要求三倍赔偿。

虚假宣传的行为人可能需要承担的法律责任包括广告主责任、广告经营者责任和连带责任。广告主应依法处以罚款，广告经营者应没收违法所得，并依法处以罚款。如果虚假宣传的行为人是广告主，那么他们将需要承担广告主责任。如果虚假宣传的行为人是广告经营者，那么他们将需要承担广告经营者责任。如果虚假宣传的行为人是广告主和广告经营者的共同行为，那么他们将需要承担连带责任。

虚假宣传的行为人可能需要承担的法律责任还包括行政责任和刑事责任。行政责任是指虚假宣传的行为人可能会被市场监督管理局等行政机关处以罚款、吊销营业执照等行政处罚。刑事责任是指虚假宣传的行为人可能会被法院判处有期徒刑、拘役等刑事处罚。

虚假宣传的行为人可能需要承担的法律责任还包括民事责任。民事责任是指虚假宣传的行为人可能会被消费者要求赔偿损失。如果虚假宣传的行为人对消费者造成了损失，那么消费者可以要求虚假宣传的行为人赔偿损失。

总之，虚假宣传的行为人需要承担法律责任，包括行政责任、刑事责任和民事责任。虚假宣传的行为人需要遵守法律法规，不得进行虚假宣传，否则将面临法律的制裁。