虚假宣传行为对社会具有显著的负面影响，主要体现在以下几个方面：

1. 损害消费者权益：虚假宣传行为往往会误导消费者，使他们购买非急需或品质低劣的商品，从而损害消费者的权益。例如，一些企业可能会夸大产品功效、隐瞒产品缺陷，或者进行误导性比较，这些行为都可能导致消费者的财产损失和权益受损。

2. 破坏市场秩序：虚假宣传行为会破坏市场秩序，导致消费者对市场的信任度降低，从而影响市场的正常运行。例如，一些企业可能会通过卖惨、虚构情节等手段进行虚假宣传，吸引消费者购买，但这会导致消费者购买不符合需求的商品，形成资源的无效消耗，甚至可能导致消费者财务负担加重。

3. 影响企业声誉：虚假宣传行为会影响企业的声誉，使消费者对企业的信任度降低，从而影响企业的市场竞争力。例如，一些企业可能会违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，进行虚假宣传，从而被处以罚款等行政处罚。

4. 增加监管成本：虚假宣传行为会增加监管部门的监管成本，因为需要花费更多的时间和精力来打击和监管这些行为。例如，国家市场监督管理总局公布了“铁拳”行动中的8起典型案例，包括虚假宣传等违法行为。

因此，虚假宣传行为对社会的影响是多方面的，需要政府、企业和消费者共同合作，加强信息公开、教育引导、监管和惩罚措施，打击此类行为，以维护社会公平正义，推动经济持续稳定发展。