近年来，随着科技发展日新月异，消费领域亦层出不穷地涌现出各式各样的商业推广手段，其中不乏虚假宣传之举。然而，虚假宣传不仅损害了消费者的利益，也对社会公信力造成了极大的冲击。因此，我们有必要严肃对待这个问题，深入探讨其所蕴含的法律责任及道德伦理，以期唤醒公众的法律意识与诚信观念。

首先，从法律角度来看，虚假宣传所涉及到的法律责任主要涵盖行政责任、民事责任以及刑事责任三个层面。具体来说，若企业在商业活动中存在虚假宣传行为，根据我国相关法律法规，当达到法定的立案标准时，政府部门将依法进行立案查处，如违法所得金额超过十万元，便构成了行政责任。此外，如果虚假宣传给消费者带来了经济损失，那么商家还需要承担相应的民事赔偿责任。而在刑事责任方面，如果虚假宣传情节严重，例如违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》中的相关规定，那么企业将会面临高达二十万元至一百万元不等的罚款，严重情况下甚至可能被吊销营业执照，甚至可能触犯刑法。

其次，从道德伦理角度来看，虚假宣传无疑是对社会公序良俗的背离。在现代商业社会中，诚信经营是企业立足之本，也是社会和谐稳定的基石。虚假宣传不仅破坏了市场秩序，也损害了消费者的知情权和选择权，从而引发信任危机。因此，我们应当坚守诚信为本的原则，坚决抵制虚假宣传，维护市场的公正公平，保障消费者的合法权益。

综上所述，虚假宣传所涉及的法律责任及道德伦理问题不容忽视。作为消费者，我们应该提高自我防范意识，不轻信虚假宣传；作为企业，更要自觉遵守法律法规，树立良好的品牌形象，共同营造一个诚信、健康、有序的市场环境。只有这样，才能真正实现经济繁荣与社会进步的双赢局面。