随着智能手机的普及，许多行业都发生了翻天覆地的改变，广告行业也不能例外。大数据推荐算法的不断发展，出现了信息流广告，并成为现在的主流。

一、行业背景

信息流广告是一种常见的数字广告形式，它以信息流的形式出现在社交媒体、新闻客户端、搜索引擎等APP上。近年来，因为移动互联网的普及和用户对广告的个性化需求，信息流广告发展迅速，逐渐成为广告市场的主流形式之一。在国内，信息流广告的发展历史可以追溯到2012年左右，当时头条开始推出商业化信息流广告。随后，腾讯广点通、百度、新浪微博等平台也相继推出了信息流广告。随着技术的发展，信息流广告的形式和内容也在不断创新。现在，信息流广告已经不仅仅局限于社交媒体和新闻客户端，还包括短视频、直播等多种形式。同时，广告主也开始更加注重广告与内容的融合，利用大数据和人工智能技术实现精准投放，进一步提高广告效果。

信息流广告中最重要的组成部分无疑就是创意了，创意指的是广告展示在用户面前的内容，包括广告素材和文案。可以说创意决定了广告的效果，好的创意能够极大地提升广告效果，所以很多的广告主都会在创意上下功夫，广告平台了解广告主的需求后也陆续推出了自己的创意工具，用好这些工具对于广告主投放广告无疑是有巨大的好处。今天我们就以腾讯广点通为例跟大家聊一聊怎么使用这些创意工具。

二、创意排行榜

广点通的创意工具使用入口在：工具-创意制作-创意中心。

图片来源：腾讯广点通后台截图

第一个创意工具为创意排行榜，创意排行榜包含热门视频榜、热门图片榜、热门文案榜、热门脚本榜，热门落地页榜，我们一个一个地来进行详细的介绍。

图片来源：腾讯广点通后台截图

（一）热门视频榜

热门视频榜中可以看到当前腾讯广点通中最热门的广告视频，广告主可以查看3天、7天、30天的热榜视频。而且，热榜视频支持筛选，筛选的维度默认关键词、广告版位、及行业，如果这些维度不够还可以点击更多进行选择。

广告版位支持单独查询或多个一起查询，涉及广告版位包括微信朋友圈、微信公众号与小程序、微信视频号、优量汇、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ腾讯音乐及游戏。此外还可以对广告行业进行查询，行业大类包括游戏、互联网电商服务、金融、教育、软件工具、护肤彩妆等等，基本上包含了所有的一级行业，一级行业下面还有进行二级行业的分类，广告主可以根据自己的需要进行选择。

一般情况下广告版位与广告行业的查询已经能满足大部分广告主的需求了。如果不够的话，还可以点击更多，里面可以设置更多的查询内容，包括创意标签（拍摄方式、营销卖点、背景音乐、视频元素、代言人、行业特征）和效果数据，效果数据支持曝光量、点击量、转化量位于某个区间的视频。

此外热门视频榜还支持单独查看3天内、7天内和30天内产出的新素材的排行，并且支持按曝光量降序、按点击率降序、按曝光转化率降序、按点击转化率降序、按3秒完播率降序等等进行排名。

图片来源：腾讯广点通后台截图

（二）热门图片榜

热门图片榜与热门视频榜相差不多，也是支持日期与筛选功能，可筛选的维度与热门视频榜一致，这边就不过多赘述了。广告素材是广告创意中最重要的组成部分，直接决定了广告的成败。出现在热榜前面的素材都是相对比较好的素材，广告主可以根据其所在的行业进行筛选，找出同行业内表现较好的素材，参考其广告风格去进行广告素材的制作能大大提升广告的效果。

（三）热门文案榜

热门文案榜的功能也与热门视频榜相近，也是支持筛选功能，广告主可以根据自己的需求去筛选自己想要的广告文案，不过不同于热门视频榜的是，热门文案榜筛选搜索关键词的使用较多，而热门视频榜则是筛选行业与广告版位的使用较多。此外，热门文案榜的抄袭成本比较低，常常会出现有的广告主直接将广告文案拿来用的情况。建议是对广告文案进行一些修改，以免被系统判定重复创意，进而影响广告的流量。

图片来源：腾讯广点通后台截图

（四）热门脚本榜

热门脚本榜用的较少，主要是其功能只能将视频的语音转化成文案展示而没有其他的功能，所以，广告主完全可以只查找热门视榜即可，没必要查找热门脚本榜。

图片来源：腾讯广点通后台截图

（五）热门落地页

热门落地页榜也是一个很好用的功能，其筛选功能与热门视频榜一致，这边就不再过多赘述。落地页是影响广告转化率的一个很重要的因素，直接决定了广告的成本，而落地页热榜上则能反映出当前跑得好的落地页是什么样的，帮助用户优化落地页，提升广告效果。

图片来源：腾讯广点通后台截图

以上这些是广告创意的排行，知道竞品的情况，才能更有针对性地做出更有效果的广告。

三、创意洞察

创意洞察较常用的是创意风向标这个模块，行业洞察和内容洞察用的较少，我们就先略过。在创意风向标里面，我们可以根据需求筛选我们需要的行业与投放版位，目前所有的行业都支持筛选，广告版位支持筛选微信朋友圈、微信公众号与小程序、微信视频号、优量汇、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ腾讯音乐及游戏。筛选完成后我们可以查看该行业消耗前10%、前25%、前50%及全部创意的数据情况（包含点击率、曝光转化率、点击转化率、3秒完播率、完播率、平均播放时长）。

图片来源：腾讯广点通后台截图

创意风向标还包含有创意的人群受众分析，可以分别查看观看人群、点击人群、转化人群和完播人群的性别分布、年龄分布以及地域分布。

图片来源：腾讯广点通后台截图

创意风向标还包含兴趣分布，广告主可以查看该对行业创意感兴趣的人群标签是哪一些，以及这些标签在各省的分布情况。此外，还有跑量热词，这些词可用于搜索的投放，提升广告的跑量能力。

图片来源：腾讯广点通后台截图

创意风向标是广点通后台一个很好用的功能，它能帮助广告主了解他所在行业受众的信息，帮助广告主确定消费者的年龄、性别以及地域，帮助广告主更有针对性地制作广告素材，调整广告定向，让广告有更好的效果。

总结

广告创意在品牌传播和产品营销中起着至关重要的作用。一个好的广告创意可以显著提高广告的效果，增加品牌知名度和产品销售量，从而为广告主带来更多的商业机会和价值。而想要有好的广告创意则可以使用广告后台的创意工具去辅助广告创意的制作。

今天我们以腾讯的广点通为例跟大家聊了如何使用创意工具，包括创意排行榜和创意风向标。创意排行榜能让广告主清楚竞品的创意形式与内容，创意风向标能让广告主清楚自身产品的受众信息。用好这两个创意工具能让广告主的广告投放事半功倍。好了，以上就是我们今天的全部内容了，大家有好的想法欢迎来交流。