虚假宣传对企业形象的影响是极其严重的。虚假宣传包括虚构、夸大、伪造或者是歪曲了产品、服务或企业形象的各种欺骗性行为。这种行为不仅侵犯消费者的合法权益，动摇社会公平正义基石，危及企业利益，还对整体经济生态环境产生负面效应。

首先，虚假宣传会损害企业的声誉和信誉。消费者常因虚假宣传购入实际价值与期望相差甚远的商品或服务，需投入大量精力和财力解决问题，甚至可能面临法律责任追究。如果企业的虚假宣传被曝光，消费者会对企业的信任度和忠诚度产生怀疑，甚至会对企业的产品和服务产生抵触情绪。这将导致企业的销售额下降，市场份额减少，甚至可能导致企业的破产。

其次，虚假宣传会影响企业的品牌形象。品牌形象是企业的重要资产，它代表了企业的价值观、文化和形象。虚假宣传会破坏企业的品牌形象，使消费者对企业的品牌形象产生负面印象。这将导致消费者对企业的品牌形象失去信心，从而影响企业的品牌价值和市场竞争力。

最后，虚假宣传会影响企业的社会责任形象。企业的社会责任形象是企业在社会中的形象，它代表了企业对社会的贡献和责任。虚假宣传会破坏企业的社会责任形象，使消费者对企业的社会责任形象产生怀疑。这将导致消费者对企业的社会责任形象失去信心，从而影响企业的社会形象和声誉。

因此，企业应该高度重视虚假宣传对企业形象的影响，采取有效的措施来防止虚假宣传的发生。企业应该建立透明度、加强监管合规和消费者教育，以预防和处理虚假宣传的后果。同时，企业还应该加强对员工的培训，提高员工的道德素质和职业操守，以确保企业的宣传行为符合法律法规和道德规范。只有这样，企业才能维护自己的声誉和形象，提高市场竞争力和社会形象。