你有多久没去KTV了?
根据调查发现,现在有7%的网友还偶尔去KTV,29.4%的网友已经快大半年没有踏入了,绝大多数人甚至已经忘了KTV。
前段时间,KTV9年倒闭7万家的新闻,引发热议。
曾经风靡一时,遍布大街小巷的KTV,如今却成为夕阳红产业,KTV为何被年轻人抛弃?
KTV的前身是卡拉OK。
上世纪70年代,日本经济发展迅速,GDP连续40多年暴涨,直接让日本空降全球第二大经济体,物质生活好了,人们开始注重精神疗愈。
有一次,日本音乐人井上大佑在录制伴奏带的时候,突然萌生一个念头:为什么不能录制一个收录了大量音乐的唱歌机器呢?
他尝试着录制了第一台卡拉OK机,取名“8JUKE”。上市后遭到了热抢,被广泛的用于各大酒吧、舞厅等地方。
80年代后期,卡拉OK从日本流入中国市场,自此,一种全新的娱乐方式占据国人生活,改变了年轻人的夜晚。
到了90年代,卡拉OK不断迭代,在原来的大众场所基础上,增加私密性空间更强的单间、配上电视、空调等。
不仅保护消费者隐私,还能一边看电视一边唱歌,这一改变,也为往后的KTV奠定基础。
到90年代中期,上海出现一家“钱柜KTV”,富丽堂皇的装修冲击着人们的视觉,满足当时人们对于娱乐的一切向往。
随后,KTV开始常态化,甚至发展到细分“量贩式KTV”、“商务KTV”。从此,灯红酒绿、夜夜笙歌是年轻人夜生活的开始。
KTV成为年轻人的精神寄托、重要的社交场所,甚至毫不夸张的说,KTV以统治性的市场地位,彻底改变了80、90后的娱乐方式及生活习性。
自2003年,KTV遍布大街小巷,甚至在往后的十余年时间里,KTV行业翘楚的位置不可撼动。
据统计,鼎盛时期,全国KTV门店数量最高达到12万家。
巅峰来得太快,但是转身便是下坡路。
2015年,KTV行业逐渐呈现下滑趋势。据《中国音乐产业发展总报告》显示的数据,2016年,KTV直接出现断崖式的缩减,直降60%。
2019年一年时间里,更有将近4000家KTV注销吊销。2020年后,KTV整体客流量下降70%—80%,到今年,全国仅存的KTV大约只有6万家。
到底是什么让曾经风靡一时的KTV,瞬间成为夕阳产业?
去过KTV的人都吐槽,KTV设施严重老化,点歌系统卡顿,歌曲库不全,贵得离谱的酒水和果盘,这明显有悖现代人对娱乐的高要求。
此外,2018年开始,中国印象著作权集团管理协会发布《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》,音乐协会开始对版权有了极高的要求。
逼得各大KTV直接下架近6000多首脍炙人口的歌曲,唱得不尽兴,昂贵的包厢费和酒水费,也只是压垮骆驼的最后一根稻草。
再加上市面上层出不穷的娱乐项目,像全民K歌、唱吧、公众场所随处可见的迷你KTV等线上K歌软件,如雨后春笋般出现在人们视线中,尤其在智能手机普及的今天,KTV更显得可有可无。
新出现的娱乐项目不仅给年轻人提供了便捷的K歌体验,还能让用户与朋友分享歌唱的乐趣,这种互动性和便捷性是传统KTV难以比拟的。
据统计,2022年中国在线K歌市场规模,达到175.8亿元,用户规模高达5.7亿人。
除了KTV,年轻人找到了更多娱乐方式。
95后、00后更喜欢野外露营、密室逃脱、剧本杀等,这一类具有陌生人社交属性的活动,甚至还嘲讽去KTV是很土的事情。
KTV还在,但已不再是当初的KTV,唱K的也已经不是那批人。
如今,被年轻人嫌弃的KTV,竟莫名成为老年人的主场。
智能化迅速发展的今天,很多娱乐方式变得有门槛。
看个电视,首先如何在几个遥控器中找到正确的一个,并快速开机,就已经愁坏了一批老年人。
而KTV的落后,歪打正着迎合了他们的需求,银发群体的消费力不容小觑。
据统计,如今传统KTV八成用户都是60、70后,老年人给奄奄一息的KTV注入了生机。
但光靠老年人,还是不够的,毕竟老年人不像年轻人那般活跃,可以时不时就去,复购率高。
而且老年人唱一次,就要歇一阵,晚上去KTV的老年人更是屈指可数。
为改变这种入不敷出的境遇,商家煞费苦心,找寻突破口。
KTV一改昔日营销模式,时间战线从最初的晚上营业改为整日营业。
白天面向老年人,开启KTV模式,晚上摇身一变,成为年轻人的天堂,玩桌游、剧本杀等。
这个世界,唯一不变的是变化。
每个时代有每个时代的产物,当时代浪潮来临时,必须顺着翻滚的浪花摆动自己,调整自己的姿势,否则只能被卷走。
KTV的兴衰历程,其实不仅是一种商业的迭代,更多的是时代的变迁,时代前行的信号和步伐。
正如当年陪你走进KTV的人,跟现在陪你一起唱K的人,早已不是同一批人了,不是吗?
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参考文章:
十点人物志《年轻人抛弃的KTV,被老年人盯上》
商界杂志《KTV消亡史:辉煌、挫折与新生》
财经网《被年轻人抛弃的KTV,消失在时代洪流中》
作者:星苒之冉
主要是取消有尝服务了[呲牙笑]
以前有③陪,现在没了就没吸金能力了!