虚假宣传是一种常见的商业欺诈行为，它通过失实或主观臆断的表述误导消费者，违背诚信和商业道德准则，侵犯消费者权益。虚假宣传的危害包括对客户和消费者的危害、对同业者的危害、对市场秩序的危害。虚假宣传的行为不仅会损害消费者的经济利益，还会对消费者的安全和健康构成威胁。

首先，虚假宣传可能会误导消费者购买不安全或不健康的产品。例如，一些商家可能会夸大产品的功效，声称其具有治疗某种疾病的能力，但实际上这些产品并没有经过科学验证或批准。这种虚假宣传可能会导致消费者购买这些产品，并对他们的健康造成潜在的危害。

其次，虚假宣传可能会误导消费者购买不符合标准或质量差的产品。例如，一些商家可能会声称其产品符合某种标准或认证，但实际上这些产品并没有经过严格的质量检测或认证。这种虚假宣传可能会导致消费者购买这些产品，并对他们的安全构成潜在的威胁。

此外，虚假宣传还可能会误导消费者购买不符合环保要求的产品。例如，一些商家可能会声称其产品是环保的，但实际上这些产品并没有经过环保认证或测试。这种虚假宣传可能会导致消费者购买这些产品，并对环境造成潜在的危害。

为了保护消费者的安全和健康，政府、企业和消费者应共同努力，政府加强监管，企业坚守诚信原则，消费者提高认知水平，共同维护市场公平竞争和消费者权益。消费者在购买产品时，应该保持冷静理智，推敲广告声明和销售承诺，深入了解事实真相，检验产品的许可证等方面，保护自我权益。只有这样，才能共同守护市场的公正原则和道德底线，加强合作提升企业信誉和公信力。