从中国上海到德国柏林，距离8000余公里的两座城市，九月末的一周之内，New Balance高频出现在跑者视野。

9月21日的上海油罐艺术中心，Runway大秀以跑步美学将跑者带上秀场，点亮了与众不同的大秀舞台，串起了New Balance百年的跑步基因。三天后的9月24日，勃兰登堡门下，New Balance跑步代言人贾俄仁加以2:09:54冲线，完成历史性突破，成为国内非注册选手破210的历史第一人，至此收获着双方共同的甜蜜果实。“Runway”是New Balance给这场盛大秀场定下的主题，而在「98跑」的解读中，Runway可以指脚下具体的跑道，亦指品牌的“跑步之道”。

德国柏林是久负盛名的最速赛道，我们过往多次见证世界纪录在此刷新，而本届赛事也成为了众多中国跑者的逐梦之旅，贾俄仁加便是其中之一。

​柏林马拉松中贾俄以2:09:54的出色成绩完赛，这是他过往一段时间在肯尼亚外训后的显著成果，也是经历低谷以来的一次自我证明与释放。

​长期关注马拉松项目的跑者会知道，“210大关”对于一位运动员的意义，这是随着能力不断提升后贾俄仁加给自己定下的目标。自此，他成为中国马拉松历史上第一位突破2小时10分的非注册选手，同时也是当场比赛完赛成绩最佳的中国运动员。

这不仅对贾俄仁加个人是一项里程碑，对于合作伙伴New Balance来说，也是双方牵手之后目前最大的丰收果实。

​2020年末，他连续夺得广州马拉松、上海马拉松两场大赛冠军，但在其后的几年间经历着高峰与低谷间的起起伏伏。2022年冬训后半马自测赛的62分23秒，下半赛季的欧洲艰难出征；2023年上半赛季的伤病困扰……新故事的新一页是，贾俄用一个实实在在的成绩数字找回自己。

一些马拉松爱好者与媒体愿意强调贾俄仁加的“非注册身份”，其背后缘由来自两个方面，其一，他作为大众跑者标签下代表，其追寻梦想、突破自我、不断登上新高度的历程全过程是“被看见的”，成绩是阶梯式一步步递增的，这种逐梦精神激励着众多跑者；

​其二，他并非传统竞技体育人才输送体系下培养出的运动员，而是马拉松商业化、市场化在我国蓬勃发展以来优秀职业运动员的典型案例。

上述提到的马拉松市场化发展催生的职业跑者群体，一定绕不开商业品牌的支持去谈。以外训、比赛的各项花销为例，这是品牌对运动员最为切实的助力和保障。

​作为合作伙伴New Balance，过去的几年间不论低谷与高峰，一直陪伴着贾俄仁加，提供了装备、训练、参赛等日常的方位支持，包括支持他到肯尼亚进行外训，这是New Balance对品牌口号Run your way.的最好践行。

对于体育用品企业来说，签约运动员的赛场成绩是营销环节中的重要一环。贾俄仁加2:09:54的成绩体现反映在竞技层面，也是与中国跑者的情感连接外在体现。而双方能够做到这一点的背后，是New Balance百年来一直致力于“专业”，扎根跑步运动领域的积淀。

​New Balance品牌缘起于1906年，至今已走过百余年历史。1938年，其第一双跑鞋由品牌创始人用袋鼠皮制作完成。自此之后，跑步便一直贯穿着品牌的发展历程。专业田径鞋、马拉松跑鞋、越野鞋……多宽度鞋楦、中底材料革新、不同系列迭代……

从上世纪80年代，Beardsley穿着New Balance跑鞋冲击波士顿马拉松冠军。40年后的当下，New Balance在赛场内外助力着中国跑者贾俄仁加铸就功勋时刻。

​而具体的到中国市场来说，很多人早期认识New Balance或许不是因为它的专业性能，而是其时尚潮流属性。那些时尚的街拍，那些繁华商业街门店货架上的经典鞋款，那些穿搭必入的574、997系列。起初在中国市场New Balance的上脚场景，目光往上扫视，并非运动裤，而是牛仔裤。

​这种迅速的市场认同有其两面性，一方面他有着广泛的人群认知基础，一方面大众或许会因此忽略其一直专注于打造专业运动产品、扎根运动领域的内核。

好消息是，近年来在产品端，New Balance的不同系列正在被中国跑者广泛认知与认可。例如SuperComp系列，包括助力贾俄仁加突破210的战靴SC Elite v3，广受欢迎的SC Trainer v2，低调上市好评不断的SC Trail。

​FuelCell训练系列，则有着主打轻量与速度的Rebel v3，Prpel v3等。以及搭载FreshFoam中底科技的系列鞋款，主打缓震保护，其中包括迭代最多的1080系列，还有新晋的针对大体重跑者的More、Hierro鞋款。

除了针对不同跑步人群和跑步场景的产品，New Balance牵手运动员贾俄仁加，助力中国民间跑步团体发展，赞助上海女子半马等中国本土赛事，NB 10K城市路跑系列赛释出……以上种种举措，New Balance的跑步基因正在被越来越多中国跑者感知。

​一些明显的变化是，放在十余年前，我们会纠结New Balance的中文名叫什么？以及在街边门店各类相似的商标门牌下会直接问出“是正品吗”这样的疑虑。在大众跑步环境不断发展的今天，New Balance在中国市场已然成为一个值得信赖，具有明显辨识度的专业运动品牌。

其实换一个视角回过头看，所谓经典鞋款与现代科技，其实体现着材料科技的进步与企业产品的研发脚步。放在多年之前，如今被视为复古经典鞋款的574、997系列，就是当时的专业跑鞋，其保护性、缓震性、舒适性在同期领先行业。

​New Balance“制造卓越，不断突破”的精神从未改变，专业跑鞋历经时光长河成为大家当下视角中的复古经典鞋款，而新的“专业”还在继续，New Balance百年品牌在一条“道”上持续追求着卓越，并且当前也没有停止脚步。

说回九月末在上海油罐艺术中心的Runway大秀，「98跑」现场感受了品牌贯穿百年的跑步基因。更为不同的一点是，New Balance将时尚秀场与运动元素融洽结合。

​绚丽的灯光之下，给我们的直观视觉传达是T台在跑道上，或者说跑道就是秀场。一场运动美学带来的震撼体验，即便现场飘着小雨也无碍大家的热情。

在当下那一刻，跑步这项运动将大家连接，不论是时尚的运动生活穿搭，还是短裤背心的严肃跑步元素，New Balance将运动的美好传递。这种“跑步之道”，覆盖着不同的跑者群体，让每个人都能成为秀场的主角。

​Run your way.的理念诠释，有着立体的、多维度的、丰富的精神内核。跑步不止有距离、配速、心率……它也可以是时尚、社交、前沿、先锋……专业与时尚两者并不相悖，反而相辅相成地兼容着不同跑者。

而在用户需求差异化，海量群体不同用户画像的今天，对于一家体育用品企业来说，跨越百年在不断开拓创新当中，仍在一如既往坚守初心，这本身就难能可贵，它陪伴着一代代跑者。

​跑步DNA的双螺旋结构中，并非固守陈规，而是在盘旋上升中一脉相承。New Balance的“跑步之道”，用匠心产品和不同举措，诠释着跑步这项运动的多维样貌。