3月19日，大商集团与卡尔美体育集团在大连正式达成深度战略合作，双方共同冠名“东北超”足球联赛，并举行冠名签约暨战略合作协议签署仪式。此次强强联合，不仅是实体商业与专业体育品牌的创新携手，更是立足东北区域发展需求，以文体赋能实体经济、助力东北全面振兴的重要实践，为区域体育产业升级与经济复苏注入强劲动力。

文体破局：以赛事IP激活东北振兴新引擎

东北振兴，产业是根基，活力是关键。作为辐射黑吉辽蒙四省区的核心足球赛事IP，“东北超”联赛承载着东北群众的体育热情，更蕴含着激活区域消费、凝聚发展合力的巨大潜力。此次大商集团与卡尔美体育集团联合总冠名，跳出传统企业赞助的局限，立足东北振兴全局，将赛事打造成为推动区域文体融合、带动经济发展的重要载体。

当前，东北正处于产业转型升级、消费潜力释放的关键时期，体育产业作为朝阳产业，是拉动内需、促进就业、提振经济的重要增长点。“东北超”联赛的持续升温，不仅能丰富东北群众精神文化生活、提升城市活力，更能通过赛事IP的传播效应，吸引社会关注、汇聚发展资源，推动体育消费与商业、文旅等产业深度融合，为东北振兴注入持久活力。

大商集团相关负责人表示：“此次冠名‘东北超’，既是企业践行社会责任的体现，更是响应国家东北振兴号召的具体行动。我们希望以赛事为纽带，让体育激情转化为发展动能，带动区域消费升级，助力东北经济高质量发展。”

强强联合：以产业协同拓宽东北振兴路径

在东北振兴的大背景下，实体商业与体育产业的深度融合，是推动产业升级、提振区域经济的重要路径。同日举行的战略合作签约仪式上，大商集团与卡尔美体育集团签署了全面战略合作协议，确立了在供应链整合、新零售渠道共建、产品协同研发等领域的深度合作关系，构建起“体育+商业”的协同发展格局，为东北产业升级提供了可借鉴的实践模式。

作为扎根东北、辐射全国的实体商业龙头，大商集团依托其遍布东北的零售网络优势，将成为卡尔美体育集团在东北乃至全国的核心销售渠道，助力优质体育产品下沉市场，激活区域体育消费潜力，响应国家扩大内需政策，推动东北消费市场提质扩容。同时，卡尔美体育集团将发挥专业体育品牌优势，在大商集团旗下门店设立品牌旗舰店、开发定制化产品，丰富东北体育消费品类，提升消费体验，进一步完善区域体育消费生态。

双方还计划共同组建合资公司，聚焦大众体育消费市场，结合东北群众消费需求，开展产品研发、生产与销售，实现“产销协同”。这一布局不仅能推动体育产业与实体经济深度融合，更能带动东北本地相关产业链发展，创造就业岗位，为东北产业结构优化升级注入新活力，助力形成“文体赋能商业、商业反哺产业、产业带动经济”的良性循环。

深远赋能：以文体商融合书写东北振兴新篇章

业内人士指出，大商集团与卡尔美体育集团的此次合作，不仅具有重要的企业发展价值，更承载着推动东北振兴的社会与政治意义，其战略价值体现在多个维度，为东北区域发展提供了重要支撑。

一是激活区域消费动能，助力经济提振。依托“东北超”赛事的高关注度，结合大商集团的商业渠道优势，能够有效激活东北体育消费潜力，带动运动装备、休闲消费及相关服务业发展，拉动内需增长，为东北经济复苏注入新动力；二是推动产业融合升级，完善区域产业生态。打破体育产业与实体商业的壁垒，构建“赛事+消费+场景”的复合型发展模式，推动文体产业与商业、文旅等产业协同发展，丰富东北产业业态，提升区域产业竞争力；三是凝聚区域发展信心，彰显东北担当。通过高水平体育赛事的举办和产业协同合作，展现东北振兴的良好态势，凝聚全社会关注东北、支持东北的合力，增强东北群众的归属感与发展信心；四是探索振兴实践路径，提供示范样本。此次“文体旅商融合”模式，为东北传统产业转型升级、新兴产业培育提供了可复制、可推广的经验，助力东北走出一条特色振兴之路。

此次大商集团与卡尔美体育集团的强强联合，既是企业践行社会责任、实现高质量发展的必然选择，更是立足东北振兴大局、主动担当作为的具体体现。

未来，双方将以此次合作为契机，持续深化“体育+商业”融合发展，充分发挥赛事IP与产业资源优势，激活区域发展活力，带动消费升级与产业升级，为东北全面振兴、全方位振兴贡献力量，书写文体赋能区域发展的新篇章。

来源/新闻中心

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