不少作者老师、读者常会困惑：标注“已出版”的图书，在市场上却找不到。这其实是把书籍出版和发行这两个概念搞混了。——出版决定图书“能否诞生”，发行决定图书“能否被看见”。

出版和发行是图书从内容变成商品的必经步骤，两者干的活儿完全不一样，核心就是“做书”和“卖书”的区别。

出版的核心是“做书”，就是把作者的内容整理成一本规范的书。这事主要由有资质的出版社来做，要负责选主题、编辑内容、设计封面版式、印刷装订，最后申请书号，让书合法。本质就是把内容固定成可售卖的产品，解决“书怎么做出来”的问题。只要书编好、审核过、批量印出来，出版这步就完成了，至于能不能到读者手里，不是这阶段重点考虑的。

发行的核心是“卖书”，就是把做好的书送到读者手上。做这事的主体更多，比如出版社自己的发行部门、专业发行公司，还有京东当当这些电商、线下书店。主要要做的是找销售渠道、送书上门、搞点推广、结算回款，本质是把书卖出去实现价值，解决“读者怎么买到”的问题。要是没有发行环节，再好的书也只能堆在仓库里，变不成能卖的商品。

搞清楚两者的区别就知道，只有通过书籍发行，书籍才能在市面上见到。

出版和发行脱节，不光让书赚不到钱，还浪费了好内容。要解决这个问题，关键是让两者好好配合：出版的时候就要跟发行一起预判市场；发行这边要多找渠道、精细化运营，提升把书送出去的能力，确保做好的书能真正到读者手里。

说到底，出版让书“出生”，发行让书“活起来”。只有两者配合好，才能避免“书出版了却买不到”的尴尬，让更多好书被读者看到，既传播了文化，也能赚到钱。