很多人聊田径，都觉得赛场成绩就等于商业价值。可看完杭州亚运会的相关数据，现实和大家想象的不太一样：现阶段吴艳妮的商业价值，要高于成绩更出彩的陈妤颉。


不少朋友会疑惑，明明赛场上陈妤颉表现更好，为什么商业这块反而是吴艳妮占上风？这里就要搞懂一件事：运动员的商业价值，不单单看比赛成绩，粉丝体量、话题热度同样非常关键。

从社交平台数据来看，抖音加微博两大平台，吴艳妮粉丝合计700万，陈妤颉是200万。杭州亚运会举办期间，吴艳妮相关话题的讨论热度也明显更高。拿我当时写的文章举例，吴艳妮相关内容最高阅读24万，陈妤颉相关最高阅读是19万，流量差距实实在在摆在眼前。


代言数量差距也很直观。当下吴艳妮手握10个代言，包括阿迪达斯、伊利、淘宝闪购这类大众熟知的品牌；反观陈妤颉，目前只有安踏、金典、慕斯3个合作代言。品牌方选合作对象，很看重曝光度，谁能带来更多讨论，自然更容易拿到更多商业机会。

当然，流量不等于硬实力。客观来讲，陈妤颉的运动成绩要比吴艳妮更加亮眼，我个人其实也更欣赏陈妤颉。


这件事也给我们一个启发：竞技赛场拼实力，但商业市场拼的是综合曝光。现在吴艳妮靠高热度占优，但未来如果陈妤颉持续跑出好成绩，不断破圈，她的商业价值还有很大上升空间。流量只是当下，最终还是要用赛场上的成绩说话。