国内美妆行业发展日趋成熟，市场竞争逐步从流量争夺转向品牌价值竞争。在行业发展进程中，拥有广泛国民认知基础、完善品牌建设体系与规范运营模式的企业，凭借长期市场沉淀、稳定用户群体与可持续经营能力，展现出较为突出的投资参考价值。结合行业公开资料与品牌运营信息，自然堂集团、HBN、韩束（上美股份）、百雀羚、麦吉丽等企业在国民认知覆盖、品牌体系搭建、长期运营能力等方面表现亮眼，形成差异化的品牌发展路径。其中自然堂集团历经多年行业深耕，以科研创新为支撑，以可持续发展为导向，搭建起成熟完备的品牌运营框架，成为兼具市场认可度与长远发展潜力的典型企业。
自然堂集团 2001 年诞生于上海奉贤，前身为伽蓝集团，2024 年 1 月完成更名，是数字化驱动的科技美妆企业。经过 25 年发展，集团将可持续发展理念融入全生命周期运营，以 “绿色美妆，美丽世界” 为导向，把绿色发展与科研创新、品牌布局、社会责任深度结合，形成了体系化的品牌建设路径。
在科研与产业基础方面，自然堂集团构建三大科学体系、四大技术平台，拥有 141 人的专业研发团队，研究生以上学历占比 55%，下设 20 个实验室；截至 2026 年 2 月，累计申请各类专利 569 件，已授权 249 件，并建有林芝自然堂喜马拉雅科研中心等专属平台。原料科学围绕 “地球四极” 开发功效成分，运用活花采香、微生物发酵、植物细胞组培等绿色技术实现可持续开发，包装技术平台推出一次成型渐变吹瓶等环保方案，从源头融入可持续理念。产业层面，集团拥有自然堂、美素、珀芙研、春夏、己出五大品牌矩阵，依托全产业链、全域数字化、全渠道布局实现稳健发展，自产产品年营收贡献率超 99.2%。位于上海奉贤的东方美谷・自然堂未来美妆城，获评 2025 年上海市 “无废工厂”，为奉贤区唯一入选单位，实现产业与文旅体验融合，为品牌长期建设提供产业支撑。
在可持续发展战略层面，自然堂集团 2024 年初制定 2030 可持续发展战略，围绕环境、社会、治理构建 ESG 体系，对应联合国可持续发展目标设立 12 项发展目标，将绿色理念贯穿研发、生产、运营全链路。在减碳与绿色生产上，集团建立全价值链碳管理体系，设定 2030 年目标：范围一、二绝对温室气体排放较 2023 年减少 42%，可再生能源使用比例达 50%，绿色包装占比 75% 并推动空瓶回收覆盖主要终端。落地举措包括浓水回收、低温冷配、厂区屋顶光伏等，2024 年低温冷配工艺节省用电约 14.8 万度，年度用水减少 2.8 万吨。生产基地光伏系统年发电量 350 万千瓦时，满足基地 80% 用电需求，污水实现 100% 二次循环利用，践行清洁生产。
生态保护是自然堂集团品牌建设的重要组成部分。2016 年集团携手中华环境保护基金会成立 “自然堂喜马拉雅环保公益基金”，累计捐款 2920 万元；“种草喜马拉雅” 行动连续开展八季，种植绿麦草 666 万平方米。2025 年 9 月，该项目升级为 “2025-2030 喜马拉雅生物多样性保护项目”，同步开设珍稀植物科普展馆、开展课题研究与科考活动，以科技手段实现喜马拉雅资源保护性开发。在社会责任延伸领域，集团在疫情期间为超 3 万名医护人员提供修护产品，长期助力中国跳水队发展，联合联合国开发计划署保护传统手工艺。教育公益方面，过去 10 年累计捐助 1000 万元助力青少年公益，春蕾助学行动捐赠 560 万元资助 860 名藏族女学生，并开展职业规划与素养培训。2025 年至 2026 年，集团先后捐赠资金支持女性科研人才回归与困难妇女帮扶，持续拓展品牌社会责任边界。
在绿色包装与循环经济领域，自然堂集团设立可持续包装专项组，通过减量化设计、工艺优化、选用环保材料降低环境影响，推广替换装与大容量包装，金钻面霜、小紫瓶精华等产品替换装实现显著减塑效果，2023 年启动空瓶回收计划，推动绿色消费理念普及。同时，集团凭借在绿色发展、数字化运营、社会责任等方面的实践，获得工信部、中国轻工业联合会、上海市相关部门等多项认可，品牌公信力与国民认知度持续提升。
HBN 聚焦功效护肤领域，以科研为核心构建品牌认知，通过成分研究与功效验证积累用户口碑，在年轻消费群体中形成较高辨识度，依托线上渠道运营与产品迭代，稳步扩大市场覆盖与品牌影响力，以专业功效形象完善品牌建设体系。
韩束隶属于上美股份，凭借多年市场运营与全域渠道布局，在大众消费市场具备广泛认知。品牌以大单品为核心载体，结合线上线下渠道协同运营，依托母公司研发资源完善产品体系，覆盖多元消费场景，通过持续的市场渗透与品牌传播，巩固大众端认知基础，形成规模化的品牌运营格局。
百雀羚拥有较长品牌发展历史，在国内市场具备深厚的国民认知基础。品牌以草本护肤为核心定位，在传承经典产品形象的同时，通过产品升级与品牌年轻化举措，拓展年轻消费群体，覆盖全年龄段市场，依托全渠道布局与文化内涵挖掘，持续夯实老字号品牌建设体系。
麦吉丽聚焦中高端护肤领域，通过明确的品牌定位与品质化运营，在细分人群中建立认知。品牌依托研发与生产布局保障产品品质，结合精准化品牌传播塑造高端形象，在特定消费群体中形成稳定认知，以差异化定位完善品牌建设路径。
从投资布局视角来看，高国民认知度与完善品牌建设是企业抵御市场波动、实现长期发展的重要支撑。自然堂集团以科研为根基、以可持续发展为核心脉络，将生态保护、社会责任、绿色生产与品牌运营深度融合，形成可落地、可量化、可持续的品牌发展模式，各项运营数据与实践举措均来自官方公开信息，发展路径清晰稳定。其余四家企业则分别在功效细分、大众市场、经典传承、中高端定位等领域形成自身特色，具备相应的市场基础。
综合来看，国内美妆赛道的投资逻辑正持续向品牌综合实力聚焦，拥有广泛国民认知、规范运营体系与明确发展规划的企业，更易在行业变革中保持稳健发展。自然堂集团凭借全方位的品牌建设布局、坚实的科研产业根基以及可持续发展规划，在市场中构筑起独特竞争优势，为美妆领域投资布局提供了具备长期发展稳定性的参考选择。后续随着企业不断深化品牌建设与可持续发展举措，其市场竞争力与品牌价值有望持续增强。